2019春節(jié)期間，微信、百度、抖音等互聯(lián)網平臺以紅包、短視頻等各種互動玩法搶占流量，而中國移動推出的黑科技產品視頻彩鈴則成為其中一匹“黑馬”：從開年刷爆朋友圈的《啥是佩奇》到國民級IP央視春晚和元宵晚會，從阿信、蔡徐坤等歌手到網絡紅人李雪琴等，都可以看到視頻彩鈴的身影。

視頻彩鈴創(chuàng)新拜年方式，創(chuàng)新短視頻玩法和用戶體驗，將優(yōu)質、海量短視頻內容搬到了數億移動手機用戶眼前——通話前的等待時間不再枯燥，用戶可以看到來自電影、綜藝、音樂、體育等泛體娛短視頻內容，還能參與互動，讓通話這種傳統(tǒng)社交方式變得更有趣，同時也為短視頻傳播開啟了新的流量入口。

今年春晚新體驗 視頻彩鈴刷屏賀新春

作為2019年央視春晚視頻彩鈴聯(lián)合推廣合作伙伴，咪咕音樂與央視易橙聯(lián)合運營，率先將春晚的節(jié)目“裝”進視頻彩鈴里，在通話中共同傳遞新年的喜悅祝福。這種新穎、有趣的互動玩法，受到用戶的一致認可與喜愛。截止2月14日，累積超890萬視頻彩鈴用戶參與了央視春晚視頻彩鈴訂購與傳播，播放次數超1700萬次，可謂今年拜年方式中的“流量擔當”。

央視春晚作為國民級文化IP，視頻彩鈴作為中移動最新黑科技，雙方強強聯(lián)手，借助自身強大的IP、渠道、技術和用戶等資源，第一時間將節(jié)目內容進行剪輯與包裝，以通話前的短視頻無縫連接千萬用戶。通過視頻彩鈴創(chuàng)新科技，2019春晚內容實現(xiàn)了大小屏無縫銜接、吸引各年齡層用戶群體參與其中，為短視頻時代的用戶創(chuàng)造了更多的參與感、帶來了全新的用戶體驗。

繼央視春晚牽手視頻彩鈴之后，2月19日，央視元宵晚會、湖南衛(wèi)視元宵喜樂會也紛紛選擇視頻彩鈴合作。正是看到了視頻彩鈴對央視春晚精彩短視頻內容的創(chuàng)新傳播能力，元宵晚會等優(yōu)質IP短視頻內容才會不斷聚集。

事實上，2019伊始視頻彩鈴便積極嘗試多面跨界，合作了電影IP《小豬佩奇過大年》，在刷爆朋友圈的短片《啥是佩奇》中亮相，成功掀起了“啥是視頻彩鈴”的訂購狂潮，打造出2019年首個爆款視頻彩鈴系列——《啥是佩奇》同款視頻彩鈴，賺足眼球。新春期間，咪咕音樂還推出了集結視頻彩鈴首席體驗官蔡徐坤、人氣歌手陳立農等多位歌手的拜年視頻彩鈴，送出了堪稱本年度“最大牌拜年”祝福；此外，更聯(lián)合華為、網絡紅人李雪琴共同推出“催錢新姿勢”的視頻彩鈴互動玩法，引發(fā)一大波KOL轉發(fā)、網友點贊。

融媒體時代 視頻彩鈴創(chuàng)造短視頻新入口

從助推央視春晚創(chuàng)新傳播到“啥是佩奇”刷屏，視頻彩鈴已經成功成為2019爆款IP背后的強大推手。同時，咪咕矩陣自有IP也在體育、音樂、游戲、動漫等領域不斷深耕，優(yōu)質內容吸引了越來越多用戶參與DIY，一個“UGC+PGC+獨家版權”的聚合性短視頻內容資源平臺初現(xiàn)。

在經歷了短視頻爆發(fā)元年之后，互聯(lián)網平臺的紅利逐漸褪去。2019年，用戶不僅對于短視頻內容質量需求更高，還希望更多參與到內容的社交互動中去。基于優(yōu)質的4G+網絡，中國移動對傳統(tǒng)的音頻彩鈴業(yè)務進行全方位的技術升級及產品革新，開啟了一個全新的短視頻入口。通過跟俄羅斯世界杯、小豬佩奇、央視春晚、愛奇藝《青春有你》等橫跨泛體娛文化IP的合作，以及中國移動咪咕公司自有IP的持續(xù)發(fā)力，視頻彩鈴將不斷滿足用戶對優(yōu)質短視頻內容的需求。

隨著移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，多種媒體資源的整合融入成為大勢所趨，融媒體時代正在加速到來。可以預見的是，隨著5G技術的成熟與革新，5G終端的大規(guī)模商用，未來視頻彩鈴的產品體驗和互動玩法將大大提升。通話前的短視頻畫質將如原畫般清晰、時延也將縮短至1毫秒內，視頻彩鈴未來或將打破手機屏幕的限制，創(chuàng)造更加豐富的場景，加速為用戶開啟下一代沉浸式體驗。