《羋月傳》樂視獨播 制作播出無縫連接
由鄭曉龍執導,孫儷 、劉濤 、方中信 、黃軒 、高云翔 等眾多明星聯袂主演的大型古裝歷史巨制《
雙劍合璧·制作播出無縫連接
自9月底《羋月傳》26分鐘超長片花在樂視網上線后,《羋月傳》專輯中預告片播放量累計達到5400萬,堪稱未播先熱的劇集代表。究其原因,除了《羋月傳》的主創及制作規模引人關注外,樂視網與花兒影視的獨特合作方式也是其大火的重要原因之一。
早在兩年前,樂視網就以超前眼光收購了花兒影視,兩方聯姻后推出的第一部電視劇就是去年大熱的《紅高粱》,其在樂視平臺的播放量近10億。
收購在行業內頗有建樹的花兒影視,是樂視尋求自身突破的重要一步。在此之后,樂視網將自身的內容優勢從“擁有優質內容”升級到“擁有生產優質內容的能力”層面,做到從制作到播出的全網無縫連接。在年度大戲《羋月傳》播出之時,坐擁平臺和內容雙優勢的樂視網將會迎來新的流量高峰。
強勢營銷·360度無死角看“羋月”
精良的制作與強大的播出平臺,并不足以成為《羋月傳》高枕無憂的理由。從《羋月傳》立項開拍之初,樂視就開啟了全流程營銷模式,將優質內容變成獨特價值。
《紅高粱》作為樂視網收購花兒影視后推出的第一部電視劇,也是樂視網全流程營銷模式的試水之作。從開播前一個月的視頻預熱,到開播后的話題互動,從開播大典晚會,到“看紅高粱探班羋月傳”活動,樂視網的每一個動作,都會在網上引發大規模的話題討論,繼而成功轉化為樂視的網站流量。
羋月傳劇照
這種新穎的營銷方式在樂視網《羋月傳》的宣傳中也是屢見不鮮。從選角到定檔,從拍攝到播出,樂視網利用其平臺和技術優勢開創了多種玩法,讓更多網友得以參與到影視劇的拍攝和制作當中,為廣大網民敞開了一扇新世界的大門。
依托樂視網強大的全流程營銷,《羋月傳》必將成為2015年末的現象級大劇。
走入線下·羋月播出季全面覆蓋
作為“未播先熱”的典型代表,《羋月傳》的關注度自開拍以來一直居高不下,面對觀眾們的高期待值,怎樣將其轉化成良性的口碑傳播,也是樂視網需要思考的問題之一。樂視網作為《羋月傳》的網絡首播平臺,將在該劇播出期間強推“Q4羋月季”概念,緊緊圍繞《羋月傳》內容及其周邊,打造全方位、多元化的精彩的衍生品牌,包括前導節目《女王的秘密》、同名游戲等,并通過其衍生品牌向觀眾輸出呈現一個全方位、無死角、“有哭有笑”、“有血有肉”的《羋月傳》,例如透過獨家物料,曝光拍攝趣事,揭秘臺前幕后花絮等。同時,樂視利用各個營銷平臺,實現與觀眾的全面互動,讓《羋月傳》無處不在,不僅僅是一部呈現在屏幕上的電視劇,更是走進生活的各個方面,在滲透中累積用戶的使用黏性。
從當年的《甄嬛傳》到去年大熱《紅高粱》,再到今年即將與觀眾見面的《羋月傳》,樂視網著力打造“大劇看樂視”理念,精品內容加上非常規的營銷手段,樂視正在通過制作+播出的獨有優勢,引領著國內視頻網站的新標桿。
相關資訊
評論
- 評論加載中...