東鵬特飲能量劇場,聯動《塵封十三載》熱劇營銷
國產懸疑劇《塵封十三載》迎來高口碑收官,演技在線、劇情跌宕,豆瓣評分高達8.1,被觀眾評價為迷霧劇場作品口碑榜TOP3。東鵬特飲作為探案能量伙伴,植入《塵封十三載》,陪伴主角一起追蹤迷霧背后的真相。
東鵬特飲植入《塵封十三載》
實力派演員領銜探案,東鵬特飲聯動劇情自然植入
由陳建斌 、陳曉 領銜主演的師徒街頭追兇劇《塵封十三載》一經開播便快速掀起追劇熱潮,愛奇藝站內熱度不斷上升,達到8879,口碑一路走高。同時跨越十三年的塵封懸案、抽絲剝繭的推理過程、創新的雙時間敘事結構、師徒合力破案的精神傳承,都讓《塵封十三載》為觀眾帶來耳目一新的觀劇感受。
在劇中,陳建斌、陳曉雙雙飆戲,實力派演繹師徒街頭追兇,東鵬特飲借勢植入,在探案過程中為刑警們提供能量支持,陪伴刑警們一起破案追兇,守護正義。恰到好處的場景植入,有效提升了東鵬特飲的品牌形象和曝光度。
東鵬特飲植入《塵封十三載》
在劇外,東鵬特飲還借《塵封十三載》熱度在主流內容平臺發起“東鵬特飲能量劇場”同框打卡活動,以劇中主演簽名照和東鵬特飲為獎品,吸引觀眾用同框打卡的方式,在劇中尋找東鵬特飲截圖合影分享至社交平臺。這項活動以互動形式拉近了東鵬特飲與觀眾的距離,大大提升了品牌好感度,深化了劇中東鵬特飲的存在感。
品牌與劇情雙融合,傳遞拼搏正能量
劇中陳曉飾演的警察
堅持、拼搏、有溫度,這些劇中人物塑造的關鍵詞與東鵬特飲的定位和理念不謀而合。劇中刑警堅持熬夜查案追兇的場景,對應上了東鵬特飲抗疲勞、補充能量、挑戰極限的屬性,同時場景化植入表達“累了困了喝東鵬特飲”的產品定位。而在品牌上,東鵬特飲高喊“醒著拼”的精神,一如劇中師徒二人十三載的堅守,不眠不休。東鵬特飲與《塵封十三載》借勢融合,其產品定位和口號都被緊湊的劇情和人物形象一一帶出,深刻地傳達給觀眾。
東鵬特飲植入多部熱劇
今年以來,東鵬特飲陸續贊助了《他是誰》、《塵封十三載》等懸疑熱劇,以高品質內容帶動品牌形象提升,與年輕人玩兒在一起。在Z世代逐漸成為主流的消費群體主導下,想要獲取更多消費者認可,營銷方面也要緊跟年輕人趨勢。東鵬特飲不斷在影劇植入中探索創新模式,用年輕人喜歡的方式強化品牌記憶,近幾年植入《盜墓筆記重啟》、《安家》、《親愛的熱愛的》等多種類題材熱劇,打造專屬年輕人的精品劇集,通過多種營銷方式傳達一種拼搏的精神,陪伴年輕人“醒著拼”。
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