由朱銳斌執導，陳星旭 、李蘭迪 、陳牧馳 、何宣林 領銜主演的古裝神話愛情劇《星落凝成糖》正在優酷視頻、江蘇衛視、浙江衛視熱播中。自開播以來，劇集新媒體平臺討論熱度直線攀升，相關話題多次登陸微博熱搜榜，優酷視頻站內熱度連續7天超9000，微博劇集榜、云合搜索熱度榜連續8天登頂TOP1，快手劇集榜連續5天登頂TOP1，并登陸貓眼、德塔文、燈塔、云合、骨朵等多個榜單前三，可謂是口碑熱度雙爆熱劇。

喜感爽劇結合甜虐交織的神話故事架構，綺麗唯美的國風質感，使得該劇不失為今年初春的一場視聽盛宴，或將開啟神話題材電視劇新紀元。隨著劇集播出，虎皮鳳爪品牌王小鹵的身影也出現在了《星落凝成糖》中，由嘲風扮演者陳牧弛和青葵扮演者何宣林以定制Mini小劇場的形式演繹中插廣告，這也是其2023年繼熱門爆劇《去有風的地方》后的又一大劇投放。

值得一提的是，王小鹵大劇營銷的聲勢在新年伊始就再度升級，刷新玩法，于2月28日官宣陳牧弛、何宣林為“王小鹵星級賞味官”，深度綁定大劇和產品的關聯，帶觀眾嗑最甜的CP，啃最好吃的鳳爪。

追劇標配爆劇伴侶，王小鹵大劇營銷持續加碼

被稱作神界版《上錯花轎嫁對郎》的《星落凝成糖》，講述了人族皇室中一對性格迥異的雙生姐妹，因一場烏龍導致錯嫁于天界與沉淵界，不僅鬧出無數啼笑皆非的趣事，更牽扯出少典有琴、離光夜曇和嘲風、離光青葵兩段浪漫唯美之戀的古裝神話愛情故事。

該劇開播后，僅首周宣發就獲10億+曝光、414個熱搜的好成績。短視頻熱度持續飆升，爆款視頻不斷刷屏，其中話題熱點破131個，播放量超20億；小紅書高贊頻出，網友熱力討論，首周筆記產出量1萬+。除線上新媒體平臺外，線下覆蓋全國泛生活\交通\娛樂\高校場景超4萬塊屏，全國消費場&商超門店電子屏矩陣覆蓋超萬家門店。

2022年王小鹵在《夢華錄》《重生之門》《沉香如屑》《點燃我，溫暖你》等大劇營銷上收獲頗豐，并已經摸索出大劇投放的成熟打法，而“哪里有爆劇，哪里就有王小鹵”也成為眾多追劇人群心中對爆款熱劇的一個隱性衡量標準。此次于《星落凝成糖》的投放，王小鹵在形式和內容創新的加持下，使其“追劇就吃王小鹵”的標簽更加深入人心，不斷俘獲追劇人群的味蕾，初顯王小鹵2023年將在大劇營銷中持續加碼、深耕之姿。

以角推品以趣致勝，王小鹵不止會選更會玩

憑借優質內容和爆梗創意在大劇營銷中自成一派的王小鹵并不止步于已獲得的成功，而是依托內容創新形式，不斷尋找營銷新思路，為王小鹵品牌的“有趣”屬性持續加碼。在以追劇場景打造、熱門大劇綁定、爆款廣告出圈等等俘獲消費者心智后，王小鹵又開始著眼于品牌和角色關系之間的新探索。

電視劇《沉香如屑》中，王小鹵就曾以Mini小劇場的形式傳達“追劇就吃王小鹵”的理念。在《星落凝成糖》的投放中，王小鹵再次以角色為載體，通過建立角色和產品的關聯，放大其在大劇營銷中的心智滲透。邀請嘲風扮演者陳牧馳和青葵扮演者何宣林共同演繹大劇中插小劇場，以角色之名為觀眾分享虎皮鳳爪的花式吃法，在觀眾沉浸劇情瘋狂上頭嗑“青風徐來”CP的同時，強勢安利“人間美食榜鼎鼎有名”的虎皮鳳爪。

不僅如此，“你可以蒸著吃、烤著吃、涮著吃，配粉、配面、配飯吃，坐著吃、躺著吃、最重要的是追劇吃”的廣告語，更是將王小鹵天然的追劇適配度展現的淋漓盡致，讓觀眾在快樂追劇中加深品牌印象，自發分享討論。在這一輪的大劇營銷中，王小鹵邀請“青風徐來”CP擔任星級賞味官的動作瘋狂圈粉，不僅實現了觀眾在劇集外繼續嗑CP、看合體的心愿，也更深層次的融入到觀眾的追劇情緒中，陪著觀眾一起追劇一起嗑，將其與大劇的捆綁進行再度升級加碼。

而廣告上線后彈幕區“王小鹵你是懂營銷的”、“王小鹵太會了”、“王小鹵太會選劇了”、“這廣告我愛看”等等趣味內容也應接不暇，還有“三八節要來十斤虎皮鳳爪”的粉絲喊話，足見王小鹵會選會玩、有趣的品牌形象已深深征服消費者。而立足內容，深耕創意的大劇營銷打法不僅讓王小鹵成為追劇零食的標配，更成為每部熱播劇的最佳CP。