想念必達,抖音X中國郵政照進你心里的溫暖角落
在抖音,記錄美好生活。抖音在記錄大眾生活的同時,也在向社會傳遞著溫暖。
中國人的年,是匯聚著全家期盼的特殊日子,每年春節將至,異鄉人歸心似箭,無論何種,都無法阻止人們踏上回家的路途。無論多遠,也要回家,這是一種信念,也是對親人溫暖的擁抱。內斂含蓄的中國人往往會將想說的話語,想表達的愛意掩藏于心,而抖音卻可以作為你與家人之間傳遞情感的橋梁,將那些羞于開口的話,大膽地表達出來。
抖音以2023春節為契機,聯合中國郵政、泡泡瑪特、海馬體、樂高這四大品牌,以“溫暖中國年”為主線,打造“兔子探索紅包”的抖音紅包主會場,并延伸出系列福利玩法,共同連接舊友與新知,構建起豐富而立體的抖音春節紅包社交生態,為千家萬戶送去溫暖。
其中,中國郵政具有獨特的品牌基調,即“多遠都能到達”。在春節這個特殊節點,中國郵政依舊堅持在一線,為大家送上新春溫暖。一封信會帶來怎樣的情感掛牽?今年抖音以“我抖音你”為題,搜集節日氛圍下最能撫慰人心的新年寄語。但過年光有氛圍可不夠,怎么能缺少紅包的加持?在整個春節期間,抖音與中國郵政的專屬玩法陸續上線,玩法多樣,獎勵豐厚,為新年締造更多歡樂與溫暖。
1月7日-1月21日,在抖音找紅包活動玩法中,用戶會偶遇中國郵政郵筒,寫下關于自己的2023年新春愿望,幸運的用戶領取到了抖音 | 中國郵政新春限量版個性化郵票和紙質家書定制服務。讓用戶體會到春節的溫暖,滿足用戶在春節節點下的情感需求,真正實現讓用戶過一個“溫暖中國年”。
除此之外,抖音與中國郵政還推出了專屬限時玩法——猜燈謎。1月21日上午11點-11點30分,用戶進入中國郵政猜燈謎專場活動,可搶百萬獎池。這種趣味玩法延續著中國過年的傳統,讓用戶線上喜迎新春的同時,也體驗到抖音創造的多元豐富的“溫暖中國年”。
郵票是作為信件寄送不可缺少的關鍵物品,同時郵票也記錄著每一年份的更迭交替。今年抖音和中國郵政定制的新春限量版個性化郵票,結合了千禧年的懷舊風與“溫暖中國年”主題,把抖音的元素與中國郵政的元素做了深度結合,新春氛圍感拉滿。
而這些只是抖音與中國郵政合作的冰山一角,其背后真正觸達到內心深處的溫暖,則是回歸到了人身上。
有獨居的年輕人只身在外過年的孤獨,雖然過年未能回家,但卻可以將祝福通過抖音與信件記錄下來;也有著除夕時分還在執勤的消防員,他們通過抖音說出新年祝福,給家人寄去手寫信件,表達情意;更有記錄合家歡樂的主持人,鏡頭前是開心美滿的笑容,鏡頭后是獨身一人堅定的背影,他用話筒向全國傳遞幸福。每一個在抖音里記錄生活的人,通過此次活動的傳遞,為親人、好友、甚至是網上好友送去新年祝福。
擁抱自己,擁抱身邊人,別忘了新年更要關懷他們。抖音與中國郵政的合作不止給大家帶來祝福,還給這些孩子們送去溫暖,人與人之間的情感傳遞不再是單向輸出,而是雙向擁抱。2023年度春節之際,抖音與字節跳動公益聯合中國鄉村發展基金會共同發起愛心包裹新春圓夢行動。100元,捐贈一個新春暖心包,圓鄉村孩子彩色夢想。
包裹以22種美術用品為主,配以帽子、圍巾,手套等新春暖冬用品,豐富鄉村小學生美術用品的同時送去新春關愛,啟迪鄉村孩子的美術夢想。給山區的孩子、給未能與父母團聚的孩子送上暖心過年包裹,托起孩子們的新年愿望,給予最暖心的擁抱。
新的一年,我們需要新生與心聲。在不同的時間,不同的地點,通過# 新的一年我想說, 抖音與中國郵政聯手將“溫暖中國年”推至暖心高潮,用戶踴躍參與,將心聲留在了抖音,這個新年我們收獲了不一樣的溫暖。
在玩轉新春玩法的同時,抖音聯合中國郵政挖掘用戶深層次心理,以符合設定的人物、場景,激發大眾的傾訴欲望,提升參與度,互動性,讓人們的情感有所依靠。抖音此次春節聯合品牌,在為廣大的用戶送上溫暖與歡樂的同時,也借與多方的品牌跨界合作打通用戶,以社交屬性打造多生態的互聯網環境,透過互聯網窗口重新塑造“情感”的價值屬性。
玩法的形式總是千變萬化,唯一不變的核心是在抖音你總能找到美好。新年不僅是總結一年,也是拋去舊事,迎來新生。在新年我們總結,我們懷念,我們更加期望。
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