人類的心靈就像一片原野，作為精神食糧的人文內(nèi)容為它灌注詩性，點化靈魂。

優(yōu)酷攜手三體宇宙打造的科幻漫談《不要回答》的彈幕中，網(wǎng)友紛紛留言“格局炸裂”，感謝其“以未來之境論現(xiàn)實之題”啟迪新知；

另一檔文化傳承節(jié)目《閃耀吧中華文明》，穿越千年回溯歷史的吉光片羽，讓人嘆服于璀璨的華夏文明；

被譽(yù)為談話節(jié)目天花板的《圓桌派》，6季長青，以名家觀點碰撞持續(xù)服務(wù)全網(wǎng)精神饑渴的文藝青年......

至今，優(yōu)酷已在人文領(lǐng)域深耕十年，持續(xù)創(chuàng)新升級，收獲斐然成績，不僅讓用戶得享精神盛宴，也以文化為別樣生產(chǎn)力，為惠普、英特爾、大眾中國、四特酒、喜臨門、海天、無限極等國際國內(nèi)眾多品牌提供了與消費者產(chǎn)生精神共鳴的通道。

剛剛過去的2022年，優(yōu)酷人文屢獲獎項：

●在第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)新與人才推優(yōu)中，《圓桌派》第五季獲得年度最佳網(wǎng)絡(luò)欄目，《觀復(fù)嘟嘟2022》獲得年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)欄目，《2021-2022優(yōu)酷文化跨年·時間的路口》獲得 “百年逐夢新征途”品質(zhì)獎；

●在新聲Pro 頒發(fā)的2022年度紀(jì)錄片和文化節(jié)目中，《這十年·幸福中國》和《圓桌派 6》雙雙上榜；

●而在綜藝報舉辦的年度影響力評選中，《閃耀吧！中華文明》獲得年度節(jié)目，《這十年·幸福中國》《文學(xué)的日常》第二季獲得年度紀(jì)錄片。

左手經(jīng)典右手創(chuàng)新

匠心工坊持續(xù)造血

近年來，用戶的內(nèi)容需求逐漸從娛樂化向更專業(yè)、更垂直轉(zhuǎn)變，對文化知識類內(nèi)容的需求暴漲。據(jù)《艾媒咨詢|2022年中國知識付費行業(yè)報告》顯示，2023年中國知識付費市場規(guī)模將突破1800億元。

用戶注目的地方，都是品牌爭奪的戰(zhàn)場。優(yōu)酷人文不斷產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容，為品牌輸送“彈藥”。

一方面，有經(jīng)典的N代節(jié)目為品牌帶來穩(wěn)定保障。它們歷經(jīng)時間檢驗，承襲往季的曝光累積和品牌效應(yīng)，具有熱度高、受眾范圍廣、收視風(fēng)險小等優(yōu)勢，是廣告主的無憂之選。

●優(yōu)酷人文王牌節(jié)目《圓桌派6》，再次取得豆瓣開分9.2的好成績，與喜臨門共創(chuàng)定制，觸達(dá)超9成新客 ，助力品牌高質(zhì)用戶的心智培養(yǎng)與拉新；

●《江湖菜館3》以輕松爽感的美食走進(jìn)八座食辣之城，紅星二鍋頭作為節(jié)目冠名身份，自然融入各色美味，美食配美酒，駐留用戶心間。同仁堂京制牛黃解毒片也通過節(jié)目行業(yè)贊助身份合作，展現(xiàn)自身祛火的真功夫，成為熱辣美味的最佳伴侶；

●以思辨之光著稱的《鏘鏘行天下》第3季將以千年文脈為題，展現(xiàn)古今生活探索和終極理想彼岸，將于2月在優(yōu)酷上線，已被復(fù)購客戶海天預(yù)定，也為品牌提前鎖定高精尖粉絲的口碑盛贊。

另一方面，優(yōu)酷人文也緊跟時代節(jié)奏，推出新題材、新內(nèi)容、新故事，為品牌提供最前沿的內(nèi)容土壤，為精英用戶提供更年輕化表達(dá)的精神盛宴。

●向未來發(fā)問并嘗試找尋答案的《不要回答》，圍繞星際移民等硬核話題刮起頭腦風(fēng)暴，為全民構(gòu)建未來世界圖景的同時，也讓惠普、英特爾、大眾中國、博世等贊助商加深科技印記，成為追問未來之路上的智慧伙伴；

●《閃耀吧！中華文明》則瞄準(zhǔn)正當(dāng)紅的國潮風(fēng)暴，以巍巍中華五千年的璀璨文化為底蘊(yùn)，助力無極限增健口服液、四特酒精準(zhǔn)踩點文明的高光時刻，散發(fā)出獨有的神韻與魅力。

花樣整活多元回報

面對疾風(fēng)另辟蹊徑

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基，優(yōu)酷人文在商業(yè)化模式上也不斷創(chuàng)新玩法，為品牌帶來更高效、更多元的收益回報。

創(chuàng)新玩法①：緊跟新潮文化，俘獲年輕流量

英特爾與《不要回答》的合作是一例典型代表。通過“高定內(nèi)容+宣傳共創(chuàng)+花式營銷”的組合拳，優(yōu)酷人文助力英特爾突破“未來營銷”之路，在節(jié)目內(nèi)通過探訪英特爾中國研究院等深度植入方式輸出品牌和產(chǎn)品形象，在節(jié)目外發(fā)起“與未來科技對話”征文大賽促成創(chuàng)新內(nèi)容的大體量傳播，讓品牌“用科技創(chuàng)造美好未來”的價值理念深入人心。

尤其值得一提的是，《不要回答》還瞄準(zhǔn)時下大熱的數(shù)字藏品，聯(lián)合英特爾、阿里文娛首個數(shù)字人厘里開啟元宇宙之旅，共創(chuàng)數(shù)字藏品英特爾《用芯創(chuàng)美好》，以甄藏版+典藏版模式雙版發(fā)行1170套，萬人同搶連續(xù)10日上線秒罄，精準(zhǔn)命中年輕受眾興趣點，為品牌制造了強(qiáng)曝光的大拉力。

創(chuàng)新玩法②：大事件打造，點亮品牌高光一刻

在這方面，《閃耀吧！中華文明》和無限極、四特的合作堪為表率。

在與無極限增健口服液、四特酒的合作中，節(jié)目通過打造品牌時刻、定制品質(zhì)中插、植入產(chǎn)品功效等多元方式，強(qiáng)力提升品牌記憶，讓企業(yè)在文明的探索中擁有了屬于自己的閃耀瞬間。其中，無極限增健口服液還特別推出節(jié)目聯(lián)名款限量產(chǎn)品，將綜藝勢能轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉钠放其N量。

不僅如此，作為陳坤的文化綜藝首秀，《閃耀吧！中華文明》也充分挖掘這位頂級卡司的價值，為品牌帶來營銷加持。在開播當(dāng)天，優(yōu)酷人文運(yùn)用直播這一互動性、實時性、真實性兼具的大殺器，讓文明追光者陳坤與《閃耀吧！中華文明》主創(chuàng)齊聚線上發(fā)布會，分享探訪一線的考古見聞，播放量超100萬，讓藝人人氣回流節(jié)目，為品牌吸引關(guān)注。

PS：相關(guān)的一個隱藏彩蛋是，優(yōu)酷人文借項目合作還促成了陳坤與娃哈哈一茶品線的代言合作，其資源整合能力可見一斑。

創(chuàng)新玩法③：生態(tài)加持，全方位融入用戶生活場景

好內(nèi)容的勢能絕不僅僅局限于節(jié)目中，背靠阿里巴巴的強(qiáng)大生態(tài)，優(yōu)酷人文讓品牌得以從文娛場景延展至用戶的衣食住行，形成360度全方位的場景包圍。

在博世與《不要回答》的合作中，優(yōu)酷人文打通內(nèi)容到電商的轉(zhuǎn)化鏈路，為品牌拉爆銷量轉(zhuǎn)化，在節(jié)目上線同期配合品牌88會員日活動，撬動具備直播帶貨屬性的點淘APP向品牌天貓官方旗艦店引流，提前為品牌促銷蓄水，帶來千萬級曝光和百萬級引流；在雙11大促期間，撬動明星主播胡可直播間合作，分別在兩次大促爆發(fā)節(jié)點期間為品牌進(jìn)行直播帶貨，并授權(quán)品牌店鋪使用明星主播形象，實現(xiàn)大促帶貨+明星背書雙重獲利；

《鏘鏘行天下3》與海天則聯(lián)動盒馬打通節(jié)日商超場景，推出盒馬WOW！聯(lián)合推廣系列合作冬至餃子系列，在全國200多家門店上架，助力海天銷量增長。

此外，還有《圓桌派6》與衍生節(jié)目《圓桌什錦派》打通權(quán)益，為品牌撬動更多增量；《江湖菜館3》為贊助商搭建美食劇場專題頁面，帶來專屬增量曝光；《不要回答》舉辦媒體研討會，邀請科技文化大咖進(jìn)行主題研討，助力品牌打透圈層......優(yōu)酷人文商業(yè)化推陳出新，以花式營銷為品牌帶來不一樣的驚喜。

2023風(fēng)繼續(xù)吹：

求知解惑，溫暖眾生

細(xì)數(shù)過往，是為了開啟新章。

2023年，優(yōu)酷人文將繼續(xù)洞悉時代情緒，面向社會與大眾進(jìn)行多元價值輸出，為用戶求知解惑療愈心靈，為品牌提供更確定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)與龐大高凈值人文群體的溝通。

眾多重磅內(nèi)容蓄勢待發(fā)：

●《圓桌派》第七季，將長期主義進(jìn)行到底，集結(jié)文化圈最會說的一群朋友，討論最貼生活的話題，輸出最前瞻的觀點，以超強(qiáng)傳播力為品牌精準(zhǔn)輻射青年精英、知識分子與消費主力；

●經(jīng)典N代《我的時代和我3》，繼續(xù)在全球范圍內(nèi)尋找不同領(lǐng)域的華人代表，詮釋通過奮斗彰顯自我價值，傳遞積極、樂觀、拼搏、創(chuàng)新的價值導(dǎo)向，表達(dá)這個時代的聲音；

●《眾聲》，由心靈捕手蔡康永擔(dān)任MC，從流行熱詞剖開時代情緒，發(fā)現(xiàn)熱詞背后的百態(tài)人生，以敏銳表達(dá)力戳破偽裝，以溫柔感知力與時代共情；

●《夜游神》，人間深刻許知遠(yuǎn)傾力加盟，在城市靜謐的夜晚摘下社交面具，短暫找回真實的自己，用夜晚獨有的風(fēng)景，給心靈一個釋放的窗口；

●《從來就很美》，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造又一國潮爆款。沿著專屬東方的顏色之美，開啟一場沉浸式美學(xué)尋覓之旅，通過劇情化演繹發(fā)現(xiàn)美學(xué)故事，享受生活美學(xué)，洞察美學(xué)智慧，感悟歷史文化和Z世代的文化審美。

●此外，還有全新一季的自然探索紀(jì)錄片《歡迎來地球》，優(yōu)酷再度攜手迪士尼、國家地理獨家重磅回歸，帶觀眾一起探索未知，領(lǐng)略極致自然。

結(jié) 尾

讓•鮑德里亞在《消費社會》一書中說過，現(xiàn)代社會，消費已從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍睢Ｎ磥淼挠脩魻帄Z，歸根結(jié)底將是品牌各自的文化底蘊(yùn)較量。優(yōu)酷十年耕耘不輟，全網(wǎng)第一人文陣地實至名歸，商業(yè)化合作形式也不斷迭代創(chuàng)新。我們相信當(dāng)越來越多的品牌開始不再單純的看KPI而是長期價值，人文營銷將爆發(fā)出更大的勢能。

文章來源：新營銷