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文化內容生產是首都文化產業高質量發展的“最強大腦”

時間:2023-11-22 08:35:19閱讀:1380
向 勇 北京大學文化產業研究院文化內容是文化產業發展的核心要素。富有創意的文化內容真的是創作者靈光乍現的天才結果,是一種可遇不可求的偶然狀態嗎?其實,道不遠人,不應該“道在邇而求諸遠&rd

向 勇 北京大學文化產業研究院

文化內容是文化產業發展的核心要素。富有創意的文化內容真的是創作者靈光乍現的天才結果,是一種可遇不可求的偶然狀態嗎?其實,道不遠人,不應該“道在邇而求諸遠”。優質的文化內容就藏于我們豐富多彩的日常生活之中,就處在我們生生不息的大眾創造之列。正如南宋羅大經在《鶴林玉露》中記載了某尼尋春詠梅喻悟道的詩句所言,“盡日尋春不見春,芒鞋踏遍隴頭云。歸來笑拈梅花嗅,春在枝頭已十分”。萌生于壬寅之秋、發展于2022年末的第六屆北京文化創意大賽,將在2023年的春天落下帷幕。第六屆北京文化創意大賽,正在創造這樣一個文化內容“春在枝頭已十分”的盎然盛景,給首都文化產業提供生生不息的創意動能。

形式多樣是首都文化內容生產的時代特征

第六屆北京文化創意大賽文化內容生產賽道征集的作品在文化主題、創意形式和承載媒介等方面都表現出豐富性和多樣性的時代特征。這些文化內容作品的形式多樣、內容豐富、內涵深刻,基本涵蓋了動漫、動畫、兒童劇、影視、音樂、非遺、數字文創、時尚等多個文化產業的不同門類。這些文化內容作品的藝術形式,既有經典的視覺藝術和表演藝術,也有現代的影像藝術,更有新興的數字藝術,充分彰顯了文化內容生產的時代印記。文化內容生產賽道的報名非常踴躍,通過北京各分賽區、主題賽區、主題征集、特別推薦等各種渠道征集上來的作品數量很多,最終根據大賽組委會公布的參賽標準和評選資格,遴選出133個文化內容作品進入初評環節。

大賽組委會根據專業背景、行業經驗和參與意愿等多方面考慮,聘請了來自影視、動漫、音樂、數字藏品、時尚等等專業領域的9位知名專家學者組成了文化內容生產賽道評審團隊。考慮到評審工作的強度以及作品內容與專業技能之間的匹配度,文化內容生產賽道評審團隊的專家們被分成三個小組進行初評。這三個初評小組分別是“動漫、動畫和兒童劇”組,共評審47個項目;“影視、非遺和傳統文化”組,共評審44個項目;“音樂、數字文創和綜合類”組,共評審42個項目。最后,評委專家再集中起來參加復評和決賽。評委們克服了時間緊、數量多、任務重的困難,本著大賽公平、公正、公開的評審原則,在詳細討論大賽評審規則的基礎上,嚴格遵守大賽的工作準則和專家評委承諾書的具體要求,以嚴肅科學的態度、客觀公正的立場、實事求是的精神和專業獨立的判斷,對每一個項目都做出了科學性、真實性、公正性的評分,提出了各自獨立的評選意見,順利完成了各輪評審工作。

內容品質是首都文化創意產業的競爭優勢

根據各輪評審的總體情況來看,此次文化內容生產賽道的作品質量非常高。這些文化內容作品既有中華優秀傳統文化的傳承與活化,也有紅色革命文化的賡續與弘揚,更有社會主義先進文化的創造與發展。這些作品內容聚焦“古都文化、紅色文化、京味文化、創新文化”的獨特優勢,立足北京歷史文化的資源稟賦,重點挖掘北京中軸線文化遺產、長城文化帶北京段、大運河文化帶北京段、西山永定河文化帶、“三山五園”等重點文化資源,緊密結合文化內容的創作特性與文化市場的消費規律,彰顯了文化內容生產的文化價值、市場價值和社會價值等多元價值,凸顯了北京文化獨特的氣質和風韻,很好地反映了北京文化內容生產機構、創造個體與創意團隊的整體水平和創作能力。

內容是文化創意的最大優勢,也是文化消費的最大吸引力。本次文化內容生產賽道的參賽作品,還應在文化主題、形象設計、展覽展示、市場營銷、消費體驗等各個環節加強精心策劃,增強作品的內容創新性和市場有效性,在內涵深刻、形式新穎、材料手段等不同方面下足功夫,讓文化內容作品從感官體驗、情感體驗和精神體驗等不同維度去吸引人、打動人和感染人。此外,參賽團隊的專業背景、行業經驗、市場拓展能力也非常關鍵。

守正創新是首都文化內容生產的創意法則

文化產業的發展,歸根到底還是文化內容的繁榮和文化品質的提升。文化內容生產是文化產業高質量發展的關鍵。守正才能創新,優質的文化內容,只有通過對中華優秀傳統文化的深度解讀和深入理解,才能更好地實現中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。文化內容生產要注重題材的真實性和內容的細節性,要讓文化內容作品既來源人們真實生活的日常感知,又高于人們的想象期待,進而增強人們面向未來的認知能力和探索勇氣;文化內容作品要有意味的形式,要有鮮明的形象,要有典型的主題。在數字時代,數字技術對文化內容生產的創作主體、生產方式、傳播渠道和消費場景等方方面面,都正在產生深刻而重大的影響。因此,文化內容生產要更加注重精品化、場景化、品牌化的內容創意,讓文化內容作品傳承歷史故事、記錄時代精神。

第六屆北京文化創意大賽的各位參賽選手都是新時代的創意英雄。這些參賽選手既有來自頭部文創公司的成熟團隊,也有來自初創文創企業的創意新手,還有來自高等院校的大學生。他們用積極認真的參賽態度、追求卓越的參賽立場、公平決戰的參賽勇氣,充分展示了新時代的創意者富有青春活力的藝術想象力、內容創造力和價值引領力。各位參賽選手們的精彩表現,讓第六屆北京文化創意大賽顯得光彩奪目。各位參賽選手在參賽、備賽過程中,通過參加各級大賽組委會組織的輔導會、文創沙龍、路演點評等活動,也在專業技能、創意思維、實踐經驗和創業資源等方面得到有效提高,這讓每一位參賽選手在未來的文創之路上,無所畏懼,結伴而行。此次大賽主辦單位不僅關注參賽作品,也關注參賽團隊,特別設置了文化創客大獎,對文創人才進行持續的關注和培養,真正讓文創大賽成為項目孵化、人才培養的賦能平臺。

北京文化產業是首都文化建設的重要抓手

黨的二十大報告提出,不斷增進文化自信自強,推動文化強國建設,鑄就社會主義文化新輝煌。北京十三次黨代會報告指出,“繁榮首都新聞出版、廣播影視、文學藝術、網絡視聽和哲學社會科學事業”,“實施文化精品工程,打造‘大戲看北京’文化名片”。文化內容生產就是要繼續弘揚中國文化基因,講好中國故事,不斷提煉展示中華優秀傳統文化的精神標識和文化精髓,培育發展新型文化企業、文化業態,為時代而歌,為人民而舞,提升首都文化軟實力和北京對外影響力,為中國式現代化新道路、人類文明新形態而秀。

北京的高質量發展是以首都城市為戰略定位,不斷強化首都全國政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創新中心的城市功能。北京要充分發揮全國文化中心的示范引領作用,文化產業是首都文化建設的重要組成部分。文化產業已經成為北京經濟社會發展的重要支柱性產業。近兩年來,北京市委市政府克服新冠疫情帶來的種種不利因素,推動體制機制創新,成立多部門協調小組,制定頂層規劃,設立專項扶持資金,充分激發文化產業界的創新活力,加大文化與科技的協同創新、推進文化與旅游的深度融合、促進文化與商業的消費結合,推動歷史街區和老舊廠房的創意活化,促進文化與金融的合作示范,實現了文化產業的較快增長,推出了《覺醒年代》《長津湖》等一批既叫好又叫座的文化內容精品,開啟了新時代北京文化產業發展的新范式,賦能了首都市民的美好生活。

第六屆北京文化創意大賽吹響了2023年北京文化產業高質量發展的沖鋒號。此次文化內容生產賽道通過持續的作品打造和內容優選,將有助于推動以文化內容品質提升為重心的北京文化產業發展,將有助于加強北京文化內容生產的能力建設,進而推進首都文化內容生產體系建設,真正讓文化內容生產成為北京文化產業高質量發展的“最強大腦”,彰顯文化內容“北京智造、首都創意”的品牌優勢,持續發揮北京在現代文化產業和市場體系建設、文化事業和文化產業繁榮發展、社會主義文化強國建設歷史進程中的引領示范作用。

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