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網易云音樂發布音樂人年終總結之創收篇,讓每一份熱愛都有回報

時間:2023-11-22 08:35:24閱讀:2672
2023年1月6日,網易云音樂發布了網易音樂人·2022年終總結之創收篇,從渠道拓展和平臺創新等方面回顧了過去一年網易音樂人們通過網易云音樂平臺在商業化領域獲得的進展和收益。內容顯示,2
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2023年1月6日,網易云音樂發布了網易音樂人·2022年終總結之創收篇,從渠道拓展和平臺創新等方面回顧了過去一年網易音樂人們通過網易云音樂平臺在商業化領域獲得的進展和收益。內容顯示,2022年網易云音樂持續拓展分發渠道、創新收入模式、為音樂人適配商業合作,提升音樂人的商業價值,讓每一份熱愛都有回報。

多渠道分發,拓展收入來源

作為音樂人此前重要的影響力及收入來源,各大音樂平臺一直是音樂人們最重要的關注對象。在2022年,通過網易云音樂相關的支持計劃,海外音樂平臺正在成為華語音樂人們不可忽視的一個新興收入來源。數據顯示,在過去一年里,網易云音樂海外發行業務已為上萬名音樂人提供了發行服務,其中在海外市場實現破億播放量歌曲共計13首,破千萬播放量歌曲共計65首,總計為音樂人帶來超千萬海外版權收入。

同時,在YouTube、Spotify、Apple Music、KKBOX、Facebook、Pandora、Omusic&Line&Friday等主要海外發行平臺上,網易音樂人作品累計播放量已超33億次。其中,灰澈《星茶會》、拼音師《Piu Piu Piu》、花欲燃《搖擺》、很美味《假面舞會》等歌曲在海外市場均有亮眼表現,成為了過去一年華語流行音樂在海外市場的代表性作品。通過對海外新市場的持續開拓,華語音樂人已經看到了一個更加廣闊的市場新圖景。

把目光轉向國內。過去一年里,多渠道轉授權服務也成為了眾多音樂人收入拓展的新來源。通過網易云音樂的相關服務,眾多網易音樂人的作品登上了不同形式的舞臺,其中包括了21檔熱門臺網綜藝,15場大型盛典/晚會,13部優質影視作品,9支商業宣傳視頻以及4款知名游戲。

此外,通過結合線上線下多種消費渠道,許多音樂人的作品在過去一年也在不同的場景下獲得了收益。在線上,網易云音樂與抖音、快手等線上平臺在版權合作、歌曲推廣、音樂人共建等領域實現了深度聯動,以“音樂+短視頻”的宣發新勢能,為音樂人帶來更廣闊的發展空間。在線下,網易云音樂實現KTV全年分發推廣近13000首歌曲,為音樂人增加C端消費場景版稅收益。同時,網易云音樂也與華為手機、唱吧、Vfine 、HIFIVE、百靈K歌、撕歌、伶聚、氣泡音符等達成版權合作,幫助原創音樂人獲得更多聽眾及商業化可能。

平臺創新收益,為夢想帶來更多可能

在向外探索更多渠道之外,網易云音樂也在通過自我創新的方式為音樂人帶去更多商業方面的可能性。

1月份,網易云音樂上線了國內領先的一站式Beat交易平臺「BEATSOUL」,這是一個集合Beat上傳、展示、購買與交流功能于一體的綜合性平臺,能夠幫助beatmaker在平臺上完成從交易到溝通再到創作的一系列需求,讓他們的作品能夠對接到潛在客戶,完成商業化變現,而網易云音樂在這個過程中零抽成。

在上線近一年后,目前BEATSOUL平臺入駐人數已突破1萬人,全站使用Beat創作的歌曲數量超10萬首,累計播放量已達10億。同時,BEATSOUL也在過去一年舉辦了國內首個線上Beat創作征稿比賽「節奏玩家」,賽事目前已舉辦三屆,站內外累計曝光量突破4億,為眾多年輕beatmaker提供了曝光成名的機會。

隨后,網易云音樂推出了服務于音樂人之間交易需求的「音樂交易平臺」,在該平臺上,音樂人可交易合作詞曲定制、混音和編曲等制作服務。且音樂人們在這里可以獲得官方交易保障,享受透明、高效的交易體驗,優秀合作成曲還能獲得官方流量扶持,從制作到發行一站式搞定。通過這樣的交易模式,網易云音樂為音樂人們擴寬了收入來源。

年底,網易云音樂再次創新推出「音樂收藏家」模式。此模式為音樂人和用戶之間提供了一個價值交換的橋梁,音樂人通過網絡競價,可將自己的原創歌曲在網易云音樂產品內未來特定期限、范圍、比例的版稅收益轉讓給用戶,提前獲得一筆音樂成長金。「音樂收藏家」模式上線短時間內,已有音樂人通過單首歌曲獲得1萬+的音樂成長金,助力自己的音樂夢想向前進。

品牌聯動,持續探索商業新模式

同時,網易云音樂也在聯合更多合作伙伴,共同探索更多幫助音樂人實現商業收益的方法模式。在2022年,網易云音樂已經幫助如裘德、Vicky宣宣、沙一汀EL、南征北戰NZBZ等在內的音樂人實現了品牌商業合作,借助他們優質的音樂內容,與眾多合作伙伴實現了需求對接。一方面幫助音樂人獲得了影響力與商業收益,另一方面也為合作伙伴在品牌宣發上完成了優質傳播。

而網易云音樂自身也在打造相關品牌活動,助力音樂人們實現商業轉化。2022年夏天開始,網易云音樂打造了「云村營地音樂節」品牌活動,這是網易云音樂推出的首個露營音樂節品牌,也是一個集“音樂”與“露營”為一體的線下體驗空間。通過和雅迪、植村秀等合作伙伴的聯動,為眾多音樂人提供了演出的舞臺,也為樂迷們呈現了一個夏日里的音樂盛宴。

通過這一系列幫助音樂人實現創收的舉措,網易云音樂始終致力于為60萬+身處各個創作環節的原創音樂人創造最好的商業轉化環境,提升音樂人們的商業價值。未來,網易云音樂將持續整合行業力量,攜手音樂人打造優質合作案例,讓每一份熱愛都有回報。

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