首屆中國(guó)音樂營(yíng)銷峰會(huì)暨榮譽(yù)頒發(fā)于12月21-22日在廈門圓滿落幕。作為第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的重要組成部分,峰會(huì)線下活動(dòng)在21日下午舉行,22日全天為峰會(huì)線上活動(dòng),行業(yè)專家與高層以線上視頻形式帶來一系列主題演講和線上論壇。峰會(huì)全程在微博與網(wǎng)易進(jìn)行直播,引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。其中微博音樂官微直播流觀看量累計(jì)達(dá)到239.3萬次;無限星空音樂官微播放量達(dá)到12萬次;峰會(huì)在網(wǎng)易的直播亦吸引超百萬次圍觀。

本屆峰會(huì)由國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同發(fā)起主辦,國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)字音樂示范園區(qū)聯(lián)合主辦,無限星空音樂集團(tuán)承辦。峰會(huì)吸引了眾多來自廣告行業(yè)、品牌方、相關(guān)協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu),以及眾多音樂人和音樂公司與平臺(tái)的高層等眾多從業(yè)者出席,以全方位的角度共話“音樂營(yíng)銷”,帶來新觀點(diǎn)、新碰撞與新思考。

本屆峰會(huì)上,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席 張國(guó)華;廈門市思明區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng) 杜蕾;以及國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人、無限星空音樂集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO 唐月明等三位來自主辦方的負(fù)責(zé)人以及廈門市的領(lǐng)導(dǎo)分別帶來致辭,與到場(chǎng)的所有業(yè)內(nèi)嘉賓們共襄盛舉。

唐月明表達(dá)了對(duì)峰會(huì)舉辦城市廈門的喜愛,并表示未來會(huì)籌劃更多的演唱會(huì)和音樂節(jié)項(xiàng)目落地廈門;隨著中國(guó)的音樂市場(chǎng)規(guī)模上升至第六,越來越多的音樂營(yíng)銷場(chǎng)景正等待激發(fā),借助和各平臺(tái)的音樂版權(quán)合作、數(shù)字音樂發(fā)行,以及VR等新的內(nèi)容形態(tài),未來音樂營(yíng)銷的市場(chǎng)潛力十足。

唐月明還表示,國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地自運(yùn)營(yíng)起便致力于打造一個(gè)生態(tài),包含企業(yè)投資、版權(quán)出版商等,現(xiàn)在已和300多家版權(quán)公司達(dá)成合作——隨著我們進(jìn)入后疫情時(shí)代,音樂營(yíng)銷的春天將會(huì)來臨。唐月明還以短片形式,分享了明年將會(huì)落地的眾多音樂演出合作項(xiàng)目:諸如薛之謙《天外來物》巡演、云南大理的國(guó)潮音樂嘉年華、立足成都的仙人掌音樂節(jié),以及張韶涵等多組藝人的演出,相信2023年隨著市場(chǎng)的復(fù)蘇,國(guó)內(nèi)的音樂演出規(guī)模也將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的成長(zhǎng)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在致辭中提到,本屆廣告節(jié)之所以加入了音樂營(yíng)銷的盛典,是因?yàn)橹袊?guó)既是一個(gè)大市場(chǎng),也是一個(gè)人才輩出、優(yōu)秀歌手云集的沃土。優(yōu)秀的音樂與營(yíng)銷一樣,也是十分難得的;音樂營(yíng)銷以潤(rùn)物細(xì)無聲的形式,讓受眾和消費(fèi)者,感到認(rèn)同并參與消費(fèi);除此之外音樂行業(yè)也需要通過廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的案例合作實(shí)現(xiàn)更多的變現(xiàn)與收入增長(zhǎng)。

張國(guó)華還透露,明年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)基地將會(huì)共同發(fā)起線下音樂會(huì),并豐富廣告節(jié)的活動(dòng)形式,提高廣告節(jié)的傳播聲量,讓廣告節(jié)與音樂營(yíng)銷峰會(huì)更加富有意義。

而在為期兩天的峰會(huì)上,來自各方嘉賓的觀點(diǎn)碰撞與音樂營(yíng)銷案例分享,為整個(gè)行業(yè)帶來了新的思考與觀察視角,也帶來滿滿的干貨。

音樂營(yíng)銷走向文化自信、彰顯多元價(jià)值

盡管世界上最早的報(bào)紙廣告與電視廣告分別早在17世紀(jì)和20世紀(jì),隨著資產(chǎn)階級(jí)革命與工業(yè)革命而誕生于的英國(guó);但“廣告營(yíng)銷”自從在中國(guó)生根發(fā)芽以來,已經(jīng)發(fā)展出了一整個(gè)服務(wù)于本土消費(fèi)者的內(nèi)容生態(tài)。環(huán)球音樂Capitol唱片中國(guó)總經(jīng)理唐勇在其主題演講中,就闡述了本土內(nèi)容的崛起與文化自信的大趨勢(shì):借由中國(guó)風(fēng)的混剪、少數(shù)民族說唱音樂與營(yíng)銷的融合案例,表達(dá)本土的世界觀、價(jià)值觀和根源文化內(nèi)核,激發(fā)出音樂與影視作品、商業(yè)品牌的化學(xué)反應(yīng),誕生出植根本土文化和本土認(rèn)同的質(zhì)感內(nèi)容。

在以“音樂營(yíng)銷與多元化商業(yè)價(jià)值”為主題的圓桌論壇上,資深音樂企劃人林浩朝就以音樂營(yíng)銷賦能地產(chǎn)、文旅和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等方面,以“音樂營(yíng)銷盤活百年品牌”等鮮活的案例,描繪了音樂營(yíng)銷增強(qiáng)傳播力、鎖定受眾人群和提升品牌調(diào)性的理想閉環(huán);北京冠聲文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉歡與音樂制作人、回春丹樂隊(duì)經(jīng)紀(jì)人杜文清則分別以“長(zhǎng)音頻”和“短視頻”這兩個(gè)近年來大熱的媒介作為抓手,讓這些內(nèi)容形態(tài)講好音樂故事、抓住人心,并呼吁業(yè)內(nèi)把握住這一機(jī)遇。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華也在致辭等環(huán)節(jié)肯定了音樂市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展,肯定了音樂營(yíng)銷對(duì)于歌手及作品的必要性。

音樂營(yíng)銷越來越動(dòng)“情”

音樂一直是人類情感傳遞的載體;當(dāng)廣告及產(chǎn)品所要傳遞的價(jià)值或核心功能點(diǎn),與音樂所傳遞的情感互相契合時(shí),二者會(huì)相得益彰,進(jìn)而達(dá)到最佳的傳播效果。各創(chuàng)意機(jī)構(gòu)與廣告主,為了讓廣告與營(yíng)銷活動(dòng)“捕獲”受眾的情感,可謂是各顯神通。

本屆峰會(huì)便有一場(chǎng)圓桌論壇以“音樂營(yíng)銷與品牌情感傳遞”為主題。在音樂行業(yè)深耕多年的資深音樂版權(quán)人、歌行世紀(jì)CEO王家怡就表達(dá)了其對(duì)于音樂營(yíng)銷情感價(jià)值的思考:“我在參與每一首作品的過程中,我都在思考每一首作品的傳播作用,音樂對(duì)于品牌來說,也是表達(dá)品牌情緒、塑造品牌形象、傳播品牌理念的最佳方法。”

SHOP!國(guó)際零售營(yíng)銷廣告協(xié)會(huì)首席戰(zhàn)略官王玉在主題演講中則詳細(xì)拆解了音樂營(yíng)銷與情感之間的核心聯(lián)結(jié)——即音樂的特性與品牌的調(diào)性之間需要完全契合、同頻共振。正如嘻哈音樂會(huì)為品牌受眾帶來“青春活力”的印象、古典音樂可以塑造典雅高級(jí)的品牌氛圍等;音樂的辨識(shí)度和品牌形象相互捆綁,就會(huì)在受眾心中留下難忘的品牌記憶,進(jìn)而讓品牌方借助音樂更好地達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)。

而近年來極為成功的音樂營(yíng)銷事件,諸如蜜雪冰城主題曲以及海底撈生日快樂歌等案例被嘉賓不斷提及,也充分說明著音樂的傳播度對(duì)于營(yíng)銷的決定性作用。當(dāng)音樂營(yíng)銷行為以病毒的形式作為品牌傳播的觸點(diǎn),在人群中迅速傳播,就會(huì)起到事半功倍的效果,一個(gè)“情”字——這也是音樂之于營(yíng)銷行業(yè)的“魔力”所在,也是廣告人數(shù)十年如一日地將“音樂”作為重要內(nèi)容載體的原因。

“元宇宙”:音樂營(yíng)銷的新熱土

本屆峰會(huì)上,一個(gè)不斷被嘉賓們提及的詞就是“元宇宙”。近年來不斷有音樂人嘗試舉行“元宇宙演唱會(huì)”,甚至有何沐陽等音樂人直接以“元宇宙”為題唱作歌曲,借助VR等技術(shù),我們已然看到了“虛實(shí)結(jié)合”、無縫互動(dòng)的音樂元宇宙形態(tài)的新的娛樂消費(fèi)形式正在不斷崛起。

以“音樂營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)元宇宙發(fā)展趨勢(shì)”為主題的圓桌論壇上,元?jiǎng)?chuàng)引擎聯(lián)合創(chuàng)始人鷺鷺、福建省大上和集團(tuán)總裁楊勇令、唱作人 音樂制作人謝宇倫以及福建省行無涯旅游開發(fā)公司總經(jīng)理徐真真等嘉賓也以各自角度展望了元宇宙對(duì)于未來音樂營(yíng)銷領(lǐng)域的深刻影響。音樂方面的營(yíng)銷的成本化增長(zhǎng)迅速,從抖音的各個(gè)爆款項(xiàng)目歌曲來看,元宇宙游戲等方面的發(fā)展是不可忽視的巨大趨勢(shì);這種跨越時(shí)空界限的全新載體實(shí)現(xiàn)了音樂與營(yíng)銷資源的快速互通,具有更強(qiáng)的交互性和沉浸感,在環(huán)境渲染上也有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。而Z世代正逐漸成為消費(fèi)主力軍,年輕群體目前的線上消費(fèi)能力成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主流人群,這些年輕人具有全新的消費(fèi)意識(shí),對(duì)精神文化的需求是更復(fù)雜的——而元宇宙+音樂+營(yíng)銷,就能很好滿足這一當(dāng)下文化消費(fèi)的新風(fēng)潮。

奇音妙想創(chuàng)始人兼CEO朱潔在主題演講上也提到,元宇宙、NFT等新生事物的市場(chǎng)容量與潛力尚有較大的發(fā)展空間,基于Web3的區(qū)塊鏈等技術(shù)也讓這一新的形態(tài)具備的缺稀性和獨(dú)一無二的特性。其間還提到了眾多近年來涌現(xiàn)出來的NFT案例:比如巴克奧德賽計(jì)劃、百事可樂、Tiffany與知名藍(lán)籌項(xiàng)目聯(lián)合方案、以及B站的PFP頭像展示和全方位元宇宙虛擬社區(qū)等。當(dāng)音樂營(yíng)銷、元宇宙與品牌結(jié)合,能夠個(gè)性化突出品牌的獨(dú)特性,也將碰撞出更多有趣的火花。

首次頒發(fā)音樂營(yíng)銷榮譽(yù)

本屆峰會(huì)的組委會(huì)收集整理了近年數(shù)百份音樂營(yíng)銷經(jīng)典案例,包含音樂廣告作品、影視OST、大型演唱會(huì)及音樂節(jié)、音樂綜藝等等,并將邀請(qǐng)來自業(yè)內(nèi)大咖組成“專業(yè)評(píng)審團(tuán)”,經(jīng)由謹(jǐn)慎評(píng)議,為這些音樂營(yíng)銷案例“優(yōu)中選優(yōu)”,在盛典期間設(shè)置專門的榮譽(yù)表彰環(huán)節(jié),對(duì)打造出“優(yōu)秀音樂營(yíng)銷案例”的廣告主、制作人和音樂發(fā)行公司中的佼佼者們授予榮譽(yù)。評(píng)審團(tuán)成員來自音樂上中下游產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)/廣告/營(yíng)銷行業(yè)的高層與專家,對(duì)音樂營(yíng)銷有著非常豐富的專業(yè)度。

本次榮譽(yù)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)以“健康積極的正向價(jià)值觀”為基準(zhǔn),以傳播影響力為核心,結(jié)合品牌調(diào)性貼合度,評(píng)選出在行業(yè)最具影響力的OST類項(xiàng)目、營(yíng)銷歌曲項(xiàng)目以及營(yíng)銷事件項(xiàng)目。

在峰會(huì)的榮譽(yù)揭曉環(huán)節(jié)上,詹雯婷為大熱古裝劇《蒼蘭訣》獻(xiàn)唱的OST《決愛》、雷佳演唱的《人世間》電視劇同名主題曲;屈臣氏《熱愛105°C的你》、原神《神女劈觀》、蜜雪冰城主題曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》等出圈廣告歌;以及喜力啤酒星銀S計(jì)劃等音樂營(yíng)銷事件獲得了榮譽(yù)。這其中不乏將會(huì)在日后被稱為“經(jīng)典”或者“爺青回”的出圈好歌,而好的音樂營(yíng)銷案例必將成為品牌強(qiáng)有力的“社交資產(chǎn)”。

本屆峰會(huì)上還公開發(fā)布了2023年的部分籌備啟動(dòng)項(xiàng)目,以向業(yè)內(nèi)精英進(jìn)行推介。資深音樂版權(quán)人、歌行世紀(jì)CEO王家怡等嘉賓公布了一系列正在籌備中的音樂創(chuàng)新項(xiàng)目。比如即將落地的全年常態(tài)化音樂新歌首發(fā)舞臺(tái)類綜藝《華語音樂中心》,全年52期,通過專業(yè)的舞臺(tái)和音樂背后的故事構(gòu)建華語音樂的新形態(tài),通過十大唱片廠牌競(jìng)演形式,將”音樂帶回她本來的樣子”。同時(shí)還有一系列的直播音樂演出項(xiàng)目、大型城市文旅音樂融媒體活動(dòng)、影視OST的聯(lián)合研發(fā),以及獨(dú)立音樂真人秀紀(jì)錄片等,更有大咖云集的格萊美音樂節(jié)即將登陸國(guó)內(nèi)。力求讓音樂營(yíng)銷服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈,帶來更多價(jià)值。

據(jù)了解,“中國(guó)音樂營(yíng)銷峰會(huì)”也將成為每年固定舉辦一屆的行業(yè)盛會(huì)。推介活動(dòng)除了每年底在峰會(huì)上展示翌年春季即將啟動(dòng)的項(xiàng)目之外,在每一年的年中還將進(jìn)行秋季的發(fā)布,包括在音樂行業(yè)舉足輕重的演唱會(huì)項(xiàng)目、音樂綜藝節(jié)目、音樂直播項(xiàng)目、重要的音樂專輯作品等等,讓品牌商業(yè)的伙伴公司更加了解音樂行業(yè)動(dòng)向,將行業(yè)的變化以及發(fā)展立體實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)給廣大從業(yè)者面前。

臨近年終歲尾,這場(chǎng)音樂營(yíng)銷盛事的舉行也給行業(yè)提振信心帶來巨大幫助,也為音樂行業(yè)與營(yíng)銷行業(yè)的攜手復(fù)蘇提供了豐富靈感和強(qiáng)勁的動(dòng)力。