“達人內卷式恰飯”“頭腦風暴現場”“大神級創意PK”……最近，真人秀節目《品牌請指教》向觀眾揭秘了達人接單創作的全過程。

近幾年，視頻行業持續高速發展，隨著越來越多創作者的崛起，“爆款視頻”的創作過程和達人如何通過作品“恰飯”引發眾多網友的關注和好奇。

《品牌請指教》是由西瓜視頻攜手長安馬自達推出的一檔聚焦中視頻創作者的創意競演真人秀，節目以“命題作文”的形式向各領域中視頻創作者發起創意招募。最終21位優秀創作者、品牌齊聚一堂，通過現場花式提案PK爭奪商單機會。

坐擁眾多粉絲的達人們，面對品牌和行業評審團的犀利辣評，將如何招架？為了爭奪稀缺的商單機會，各位達人們如何“出奇制勝”？現場提案技巧輪番上陣，最終誰能俘獲品牌“芳心”？這場創意競技賽可謂是吊足了觀眾的胃口，截至目前，節目播放量已高達640w+。

創新玩法多維角逐，內容共創實現三贏

在本次活動中，《品牌請指教》聯合品牌方長安馬自達首先發布品牌營銷brief，啟動節目第一輪宣發和招募；隨后以邀約和線上招募的方式，經過層層篩選邀請到了21位不同領域的創作者參與節目錄制，通過小組內作品創意展示PK，最終選出4位創作者贏得品牌商單合作機會。此舉不僅在傳播路徑上能夠鏈接更多受眾，也能夠向品牌方更好地證明創作者的共創力和商業價值。

以“創作者提案+品牌現場選拔”為核心玩法，盤活真人秀IP新模式

在現場選拔環節，節目邀請到了長安馬自達品牌推薦官李晴晴、《奇葩說》辯手席瑞、車主代表翼梵、資深媒體人高頌、《品牌請指教》 項目發起人段小佼等眾多嘉賓，分別組成了大眾評審團、行業評審團，在品牌力、用戶認知、內容立意等方面進行多維度的評審，為節目的公平公正和客觀創造了基本條件。在經過現場點評后，評審團現場將確定4位商單獲得者。另外，節目還將通過線上活動聯動方式，選出額外兩位品牌商單合作創作者。

達人通過本次活動可以學習借鑒其他優秀創作者的作品，對自己的商單創作鏈路進行優化。而創作者現場視頻提案則最大程度向用戶展示商單的創作過程，將原本非透明的“達人接單”搬到舞臺，此舉不僅可以滿足用戶對達人“恰飯”的好奇心，也可以讓普通用戶能夠對達人的創作過程有更好的感知，繼而成為潛在創作者。

“中視頻+精準營銷”賦能IP商業價值，激發品牌增長新動能

事實上，汽車品牌營銷中最亟需解決的痛點就是難以拉近與用戶之間的距離，對于非剛需用戶來說，其對汽車廣告的瀏覽頻率并不高，而如果品牌想要打破圈層壁壘，利用不同的達人進行高速破圈，并以綜藝的模式擴大聲量，顯然是行之有效的。

而《品牌請指教》打破了傳統合作模式，以IP為核心對“中視頻+精準營銷”進行了更為有效的創新，邀請舞蹈、旅行、親子、攝影等賽道創作者輸出差異化的品牌內容。此舉不僅帶來更優質、更深度、更有生活氣的營銷內容，同時也可以聚合觸達多圈層用戶，讓用戶同長安馬自達產生深度聯結，撬動更大的營銷增長機會，從而實現品效合一。

中視頻的營銷價值，究竟幾何？

截至目前，《品牌請指教》節目已上線4期，在節目中，各類創作者根據自己對品牌理念的剖析，創作出了風格與表達各不相同的創意作品。

在前兩期節目中，創作者@后期吧魁叔獲得A組最高分，成功贏得首個商單合作機會。在創作過程中，創作者憑借其高質量的鏡頭和對畫面的感知，打造了獨具電影感的視頻內容。達人以“遇見”和“陪伴”為主題，將長安馬自達和情感進行了有機銜接。

作品以女主的感情線為基礎，通過【相識】【戀愛】【離開】【重圓】四組場景切片，呈現出長安馬自達“彎道小王子”馳騁于森林中的靈動、流暢，并以高明度畫面和高銜接度暗場為畫面增色，用色彩和情緒為基底增加了視頻本身的故事性。

最后，其則以「遇見心動，馬自達」為結語進行深化拔高。于用戶而言，購買向來是感性決策，而產品綜合對比是理性決策，而后期吧魁叔則將「理性決策」過程進行了弱化，直接以感性內核擊穿用戶心智，繼而策動購買。

創作者@古天雞的旅行日志本人則更希望在內容中融入故事感、情感內核表達和品牌特質。視頻將長安馬自達汽車的“i-DM 人馬一體駕駛評價系統”擬人化，以當下人們常見的情緒問題和生活問題為基礎，引發用戶對「效率」的探討。在視頻中，其通過評價系統體現人物的心理變化，很好地引發了用戶的共鳴。

但在最后，以「再試一次」為暗線，暗指「再出發」，為觀眾加油打氣，并以『有起有落才是生活』為核心，讓用戶記住視頻，也記住長安馬自達。

@Doffy大魔王嘿哈也在比賽中獲得了不俗的表現。在創意的選擇上，其以『懸疑』為核心，情節的引入絲絲入扣；而在品牌表達上，則選擇了軟植入為核心，在結尾以「你什么時候見過馬自達壞在路上」帶入產品，一語雙關從而將主題升華，得到了評審團的一致好評。達人現場對創作過程的拆解中表示——產品植入應當是潤物細無聲的，而非一味地猛夸和表現。

多元硬核的專業知識、貼近生活的趣味故事、人生旅途的幸福時刻.....正是這些優質內容幫助創作者脫穎而出。

據數據顯示，2021年，入駐巨量星圖的西瓜視頻達人增長率達62%，訂單數增長率達200%，首次變現創作者增長率達85.3%。也正是西瓜視頻對優質創作者的扶持，才能持續吸引眾多創作者入駐，確保中視頻內容的可持續輸出。

不難看出，隨著媒體平臺內容縱深不斷發展，需求端對內容質量的要求也在同步提升，而這也意味著更激烈的競爭，以及需要更良性的行業賽道閉環出現。

相對于短視頻和長視頻，中視頻的內容和信息價值更高，用戶的獲得感更強，而這種內容形態也讓創作者的發揮空間得以提升，繼而打磨出更優質的作品。

更良性的內容生態也催生了更多的創作可能。除了長安馬自達之外，戴森、小米等知名品牌主在西瓜視頻點亮生意增長的新藍海。

中視頻在內容營銷領域還有很大的增長空間，《品牌請指教》的出現和更多的內容創作者扶持也印證了這一點。在未來，西瓜視頻還會聚合平臺更多優勢資源，搭配平臺特性，助力品牌實現優質內容和影響力的雙向突破。

21位達人的“內卷”還在繼續，究竟最后的商單會花落誰家呢？每周二、三晚19:30，上西瓜視頻、抖音、今日頭條，搜索《品牌請指教》，更多創作者背后的故事為你揭曉！