隨著國人文化自信的不斷增強，近年來，眾多國產經典IP也在不斷通過IP聯動、IP改編、IP衍生等方式跨界賦能綻放光芒，受到年輕一代的喜愛與追捧。

近日，國產經典電影《大話西游之大圣娶親》和網龍旗下國產經典游戲《魔域》就攜手進行了一次影游聯動，經典碰撞經典迸發出新的生命力，帶給玩家和用戶意想不到的驚喜。

經典IP碰撞 情感與藝術共振

國產經典IP自帶高認知度屬性。經典之所以為經典，不僅僅是因為在大眾認知中具有極高的藝術價值，更在于隨著時間流逝總能歷久彌新，給大眾新的驚喜與啟迪，尤其是兩個經典IP之間的融合碰撞所帶來的全新精神共振和藝術化學反應更是呈指數級放大。

影游聯動便是一個相對成熟的IP融合碰撞模式，游戲以其獨特的互動性和創造性讓用戶對影視內容獲得截然不同的情感體驗。近年來，影游聯動方向聚焦于“經典IP重啟”，依托游戲這個數字文化平臺載體，廣大年輕游戲愛好者成為注入經典IP的新鮮血液，讓沉寂已久的經典華語影視作品以新的形式呈現活力。例如經典電影《大話西游之大圣娶親》通過聯動多款國民級游戲產品，將經典元素和精神內核注入到游戲情境，豐富游戲藝術，讓游戲愛好者們在娛樂的同時，也能感受經典電影的藝術魅力。

IP融合碰撞的背后不僅是藝術融合，更是情感共鳴。如《魔域》和《大話西游之大圣娶親》通過聯動，以游戲化的語言將這一經典作品進行重新演繹與表達，勾起玩家初看《大話西游之大圣娶親》時歡笑與感動的情懷，并以多元、有趣的互動方式進一步加強了情感的刺激與滿足，受到玩家的廣泛好評認可。

經典IP跨界大有可為

國產經典IP煥發潛力與價值，一方面是縱向深挖，將自己掰開了揉碎了，找準正確的精神內核，以多元化的藝術語言與表達方式進行內核塑造。近年來《魔域》IP舞臺劇、IP小說，都是在深挖與提煉自身IP思想與文化內核基礎之上，以年輕人所喜聞樂見的藝術與文化表達形式進行IP的縱向探索與表達。

另一方面是橫向向外追求與拓寬，通過與文化、旅游、品牌等跨界聯動，帶來“新東西”傳達文化與思想，讓IP走向大眾。例如國產經典網游《魔域》就樂于攜手民族品牌積極共創，包括與民族品牌王老吉、國內運動裝備領銜品牌匹克、中國戶外用品行業領先品牌探路者等品牌推出聯名產品，將游戲元素帶到現實生活中，將品牌影響力拓寬到更廣闊的領域。

今年，《魔域》還攜手“中國虎園”進行了一場特別的公益聯動，聚焦華南虎的生存現狀，通過“游戲+公益”的模式，讓更多大眾關注到華南虎保護以及華南虎野化知識，并將公益基金用于科普繪本制作，孩子們送去了生動有趣的科普知識。此外，《魔域》也積極與非遺大師們共同創作作品，以壽山石、龍泉劍、茉莉香膏、甲胄制造等傳統非遺文化豐富自身內涵，也為民族文化產業發展貢獻己力。

這也給更多國產經典IP帶來啟示：經典IP想要保持活力，想要不斷傳承與發揚，就需要有更多的深挖、創新、外拓和碰撞。每一個方向都意味著未知的嘗試和探索，但也會帶來無限的可能。在這個過程中，挑戰是必然的，但結果往往是令人欣喜的。