游戲長效增長勝負手,巨量星圖游戲來破局
近日,在巨量引擎游戲行業生態大會上,巨量星圖面向行業,推出巨量星圖游戲達人營銷解決方案,并上線星圖游戲發行人計劃,從達人廠商雙向經營、營銷托管、結算升級、游戲生態構建等方面,助力游戲廠商破局營銷痛點,實現長效經營。
長效增長勝負手,達人營銷來破局
據2021年巨量引擎游戲生態白皮書數據顯示:目前,游戲行業正面臨著玩家規模觸頂、增速下滑,發行成本增加,獲客困難等痛點。但游戲內容消費穩定增長,呈旺盛態勢,2021年,抖音游戲月播放量同比增長447%。
巨量星圖有超156萬創作者,覆蓋166個細分垂類,游戲類客戶達人營銷合作規模增長了253%。大量游戲達人與跨品類達人通過短視頻+直播的形式,為用戶提供游戲解說、試玩分享、短劇等多樣有趣的游戲內容,驅動用戶參與分享、互動的同時,為游戲廠商品牌破圈,發揮著重要助力。
游戲廠商要打破增長天花板,降低獲客成本,做好達人內容營銷已成為重要一環。基于此,巨量星圖推出星圖游戲行業達人營銷通案,助力廠商更好的推進達人營銷,其中包括豐富的達人合作方式、多種達人原生內容投放競價廣告、游戲錨點、“短直配合”模式等,滿足游戲廠商從降本提效到破圈轉化等營銷需求。
目前越來越多的廠商通過星圖游戲的達人營銷玩法,帶動用戶參與破圈傳播,持續獲取增量用戶,提升轉化效率。這背后成功的經驗是,游戲廠商要從短線買量到長效經營,需要更加關注內容帶來的流量價值與長效品牌價值。
化解行業痛點,推進長效經營
從目前游戲行業面臨的實際難題來看,游戲廠商要實現內容長效經營,還面臨內容營銷冷啟動難,獲客成本不穩定,投入與效益難度量等痛點。
在多元達人生態與達人營銷解決方案基礎上,巨量星圖推出了全新的星圖游戲發行人計劃,幫助廠商長效經營。首先基于營銷冷啟動難的問題,星圖游戲發行人計劃打造了屬于廠商與達人的雙向經營陣地,加強精品內容供給,在原有達人生態基礎上,星圖游戲發行人計劃更好的促進了達人與廠商的匹配,幫助冷啟動拉動新增量。
基于獲客成本不穩定的痛點,巨量星圖推出游戲營銷托管計劃,從營銷經驗與投放策略支持、建聯優質達人、優質內容創作、效果產出等幾個方面為品牌提供全生命周期、全流程的達人營銷服務,讓投放更具性價比,營銷更具有效性。
基于投入難度量的問題,星圖游戲將結算模式升級為CPS,按流水分成,關聯每一分收益的內容價值,給品牌在成交生意經驗、游戲達人的內容創作能力等層面帶來幫助。
為了培育游戲內容土壤,巨量星圖推動游戲達人共建生態,沉淀更多玩家,幫助廠商從0開始,構建游戲內容生態。內容生態建設有望推動多樣化達人涌入,帶動更多優質精品內容,觸達覆蓋更多消費者。
此外,巨量星圖還從營銷策略、達人選擇、創意內容、整合提效四個方面,探索游戲行業在STAR方法論中的實踐,助力游戲廠商長效經營。
打開新的增長通路,實現復利式增長
目前,巨量星圖正在建設一個更具生命力的游戲生態,為廠商增量破圈、有效種草、提效降本,打造完整的鏈路,助力打開新的增量空間。
以二次元游戲《凸凹世界》為例,它通過巨量星圖,聯動達人創作與頻道資源,以豐富的內容形式,覆蓋全分層達人,調動用戶參與,再通過跨端達人內容、直播、互動等多觸點投放,實現了9.6億話題播放量,總安裝人數5.8萬,從二次元破圈到新用戶轉化,全面提升了用戶生命周期價值。
卡牌游戲《斗羅大陸》基于通過精品內容創意獲取用戶的需求,接入巨量星圖之后推進內容生產,開通企業號進行種草,再基于真人口播+游戲實錄的內容形式,將IP關聯游戲垂類達人,快速引爆話題,激發用戶轉化,再通過廣告追投、短直雙開持續觸達用戶,實現優質達人素材超過50條,單條素材展示達600萬,整體激活成本下降20%。
目前巨量星圖游戲達人營銷解決方案通過全方位的營銷鏈路,瞄準品類賽道之外的增量破圈,給游戲廠商、達人帶來了一輪新機會,游戲廠商若參與并實踐好達人營銷模式,通過提升內容影響力持續獲取增量用戶,將進一步延長游戲生命周期,實現復利式增長。
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