時隔6年,王寶強 攜新電影《八角籠中》再戰(zhàn)江湖。7月6日,根據(jù)真實事件改編的《八角籠中》正式上映,憑借深刻的底層人物情感張力和現(xiàn)實主義思考,收獲口碑和上座率。其中,東鵬特飲作為獨家飲料合作伙伴,陪伴主角一起在困境中尋找出路。

實力陣容演繹人生蛻變,東鵬特飲聯(lián)動劇情拼搏植入

由王寶強、陳永勝 、史彭元 、王迅 領銜主演的現(xiàn)實題材影片《八角籠中》,一經(jīng)官宣上映便快速掀起觀影熱潮。截至7月5日,《八角籠中》點映及預售總票房破4億,首輪點映更是口碑爆棚。同時,真實可信的表演、接地氣的人物、熱血催淚的故事,一個普通人帶領一群大山里無人照料的孩子沖破命運牢籠的拼搏精神,都讓《八角籠中》為觀眾帶來耳目一新的觀影感受。在7月6日正式上映前,《八角籠中》在近期最受期待的電影榜單中也是沖到了第一,這足見該影片制作水準之精妙。

而東鵬特飲也借勢植入該劇,在劇中與王寶強等一眾實力演員強強聯(lián)合飆戲,實力演繹熱血拼搏的格斗故事。東鵬特飲在困境中為主角們提供能量支持,陪伴向騰輝和孩子們困境中尋找人生出路,改變命運,提升東鵬特飲的品牌形象和曝光度。

在影片外,東鵬特飲還借《八角籠中》熱度在主流內容平臺發(fā)起“東鵬特飲能量影院”話題活動,以東鵬特飲為獎品,吸引觀眾在評論區(qū)留下觀影體會,促進觀影者之間的交流,為《八角籠中》引流造勢。這項活動以互動形式拉近了東鵬特飲與觀眾的距離,大幅提升了品牌好感度,深化了劇中東鵬特飲的存在感。

品牌與劇情雙融合,==strong====strong==拼搏==strong====strong==理念傳播暢通無阻

在電影《八角籠中》中,可以看到的不僅僅是關于格斗的故事,更是一群在底層苦苦掙扎的孤兒與命運抗爭的故事。電影講述了向騰輝(王寶強 飾)決心傾注心血要把一群吃不上飯靠打劫維生的“野孩子”培養(yǎng)成才。不料,孩子們往日的視頻遭曝光,令向騰輝的生活、孩子們的前途瞬間墜入到一張以善良為名編織的大網(wǎng)中,命運齒輪重回泥沼。但關于未來,他們并沒有停止努力與拼搏,仍舊心懷希望向陽而生。

八角籠的假象,是向騰輝走投無路的作秀;八角籠的真相,是向命運的誓不低頭。堅持、拼搏、有溫度,這些劇中人物塑造的關鍵詞與東鵬特飲的定位和理念不謀而合。影片中,向騰輝面對困境的堅毅和勇氣,與東鵬特飲本身自帶抗疲勞、補充能量、挑戰(zhàn)極限的產(chǎn)品屬性相匹配,并通過場景化植入表達了“累了困了喝東鵬特飲”的產(chǎn)品定位;而在品牌上,東鵬特飲傳遞“年輕就要醒著拼”的精神,與影片中主角無畏面對生活的挑戰(zhàn)、勇往直前的人物品質完美契合。借勢融合《八角籠中》,東鵬特飲的產(chǎn)品定位和口號都通過緊湊的劇情和鮮明的人物形象順暢帶出,情感深刻地傳達給觀眾。

不止《八角籠中》,東鵬特飲打開==strong====strong==“==strong====strong==年輕化==strong====strong==”==strong====strong==聲量

在Z世代逐漸成為主流的消費群體主導下,東鵬特飲基于產(chǎn)品特性,從不同維度不斷探索涉足年輕人的愛好圈層,以新鮮有趣、喜聞樂見的營銷方式和他們搭建起溝通的橋梁,玩出了眾多新鮮花樣。除去這次暑期爆火的《八角籠中》以外,東鵬特飲早些年便發(fā)力品牌年輕化賽道,多年以來的積累實現(xiàn)了讓“累了困了喝東鵬特飲”“年輕就要醒著拼”的口號深入人心。

近些年,東鵬特飲不斷在影視劇植入中探索創(chuàng)新模式,用年輕人喜歡的方式強化品牌記憶,如贊助《塵封十三載》《他是誰》《老九門》《唐人街探案》《親愛的熱愛的》等多部熱門影視劇。其中,題材涉及廣泛,從游戲電競、青春戀愛到勵志職場、社會歷史等等,植入內容生動有創(chuàng)意,在增強品牌大量曝光的同時,加深了東鵬特飲在大眾心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。

不僅于此,東鵬特飲也積極嘗試從常規(guī)玩法中找到新的切入點,破圈抖音、B站等集結了大量年輕新生代的平臺,在與年輕人群溝通互動中產(chǎn)生情感共鳴。例如,東鵬贊助HHI街舞錦標賽中國賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、NYBO全國青少年籃球公開賽等,加強對新世代群體的營銷,發(fā)揮自身資源優(yōu)勢,讓話題熱度、用戶關注度不斷攀升,以價值感召夯實品牌心智。

回歸內容本身,無論是在各個影視作品,還是在年輕人聚集的平臺中,東鵬特飲始終以“年輕就要醒著拼”的品牌主張為基調,傳遞拼搏向上的情感撫慰,為品牌縱深傳播擴容流量池。作為我國功能飲料領域領先的民族品牌,一直堅持陪伴中國年輕群體醒著拼,這可能也是東鵬特飲一直熱衷品牌年輕化戰(zhàn)略的樸素原因。