4月15日,短劇《又是努力的一天呢》第二季在芒果TV正式上線,一經開播就收獲了觀眾一致好評。據悉,該劇也是芒果MCN在短劇賽道發力的新嘗試,對于廣大的MCN機構而言,微短劇逐漸成為他們眼前一個正在崛起的市場。

去年上半年以來,抖音、快手面向MCN機構推出微短劇扶持計劃。今年各大長視頻平臺也陸續推出全新的微短劇合作模式,推動MCN機構全速入局微短劇賽道。

拓寬內容IP邊界,輸出精品化短劇

緊跟行業風口,芒果MCN除了原有的短視頻內容生態,2021年底開始進軍微短劇賽道,聯合芒果TV打造的“大芒計劃”青年奮斗劇集《又是努力的一天呢》第一季,上線10天就斬獲1億播放量。

為進一步產出優質、高口碑的微短劇作品,作為第一媒體MCN,優質短視頻內容創作機構,湖南廣電唯一的短視頻創作者聚合平臺,芒果MCN擁有完整的短視頻內容生產基礎設施,整合設計、音樂、藝人、設備等要素資源,成立“茲白設計”、“芒果新聲音樂”等要素服務工作室。并建設了20000多平的“老臺GBS短劇制作基地”,據悉,該短劇制作基地是芒果MCN從2018年進行場景構思,2021年全面投入拍攝使用。目前芒果MCN短劇基地以都市現代風為主,可使用場景70余處。

同期芒果MCN還構建了GBS好故事媒體內容品牌,以傳統電視媒體內容創作基因,在資訊、紀實、劇情、演藝、教育等內容形態上產出優質短視頻精品。在短劇微綜等節目IP形態上持續創新,打造包括“歌聲中的黨史”、“文藝方向盤”、“文藝新指數”在內的主流媒體IP,同時聚焦綜藝、文旅活動、短劇等IP賽道生態布局,逐步搭建內容IP產業鏈。未來,芒果MCN將會在短劇制作上持續發力,加速打開短劇領域市場。以形成國內領先的短劇內容IP孵化基地為目標,創造更多具有影響力、引領力、生命力的短劇IP作品。

探索媒體MCN新模式,搶占MCN產業發展高點

隨著短視頻生態的發展成熟,MCN 機構越來越泛化,媒體融合發展進入了深度階段,在這樣多元競爭、多業并舉的模糊狀態中,2022年,作為媒體MCN的先鋒代表,芒果MCN將自身拉回到媒體視角,從起初的從零摸索到如今自成了一套完整的產品、運營和商業化邏輯。

芒果MCN認真研究自媒體碎片化場景下的資源配置方式,理清思路,內容上深耕泛娛樂、泛知識、本地化三大板塊,打造文娛生活領域領先的短視頻媒體內容品牌集群,構建了Drama TV、奇妙星辰、弗蘭TV、Show TV、GBS好故事等媒體內容品牌。創意聯動涵蓋短視頻行業多種類型業務,多點觸控,形成閉合的業務關系網。現旗下主營業務有廣告營銷、本地探店&團購、直播電商、內容服務、達人營銷&IP商業化、整合營銷。

在產品形態上,芒果MCN以提供內容的“賬號”為核心產品,區別于市場上網紅經紀MCN或電商直播公司的模式,呈現“多賬號、多平臺、多內容、多主體”的媒體MCN內容運營特性。現機構賬號數量超1496個,覆蓋粉絲4.5億,視頻累計播放量達到1734億,在媒體MCN類別上處于頭部位置,榮獲抖音媒體MCN2021年度最具影響力機構,克勞銳年度2021新銳機構獎,TV地標(2021)中國電視和網絡視聽綜合實力大型調研成果中榮獲年度優秀廣電MCN機構。

在運營屬性上,芒果MCN強調突出社會效益,2021年10月,芒果MCN啟動“80天奇妙星辰”計劃,建立湖南本土最大的視頻新媒體,積極挖掘湖南本地達人的向上力量,成功帶動當地區域經濟的發展。近期由湘潭政府牽頭,芒果MCN承辦的“當紅不讓新青年湘潭城市推介短視頻大賽”,“短視頻+”模式助推湘潭城市出圈,截止目前全網話題播量達7.5億,近2萬名青年踴躍參與。

在組織模式上,2021年12月,為全面推動與內容創作者的內容共創和商業共贏,芒果MCN打造短視頻內容創作者聚合平臺"萬燦",讓內容創造價值。目前,該平臺已邀請2000+內容創作者入駐,從自產自銷到組織社會化的生產,芒果MCN實現了從單一媒體產品的供應商轉變為多個媒體產品的品牌運營商。

三年的摸索,外部市場的變化已然翻天覆地,芒果MCN始終堅信要以人為本去驅動和迎接變革,未來,芒果MCN也將不斷去尋找新的發力點,立足自身,適應市場,在探索MCN產業發展新模式的路上永不止步。