近日，古裝奇幻劇《與君初相識(shí)•恰似故人歸》在劇粉的不舍中迎來了收官。該劇自開播以來就一直保持著高熱度和口碑，不僅是優(yōu)酷史上首部熱度值突破10000的大劇，還累計(jì)40天拿下優(yōu)酷熱度日冠，是當(dāng)之無愧的春日爆款劇。與之熱度一同飆升的，還有在劇中以“優(yōu)酷劇推官”的身份與觀眾見面的王小鹵。

美味×有趣代入感拉滿成就爆梗

能夠成為今春爆劇，《與君初相識(shí)•恰似故人歸》自有其獨(dú)到之處，從劇情到演員，無一不精準(zhǔn)“錘”在觀眾的喜好點(diǎn)上。同樣，該劇在廣告的選擇上也秉持著在精不在多的原則，其中最讓人印象深刻的，就是優(yōu)酷的年度戰(zhàn)略合作伙伴，在劇中作為“優(yōu)酷劇推官”出現(xiàn)的王小鹵，憑借劇集中短短5秒的標(biāo)板廣告，輕松“俘獲”了劇粉的心。

與《與君初相識(shí)•恰似故人歸》這樣的爆款劇合作，王小鹵很明顯制定了詳盡的營(yíng)銷策略。王小鹵對(duì)《與君初相識(shí)•恰似故人歸》的選擇，是營(yíng)銷開局的基礎(chǔ)，而品牌對(duì)廣告上線階段和劇情點(diǎn)的選擇，才是此次王小鹵品牌營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。與其他全程植入劇情的品牌不同，王小鹵獨(dú)辟蹊徑，選擇了在劇集高潮收尾的最后8集上線，并且每一個(gè)片中標(biāo)板廣告，都精準(zhǔn)卡在了劇集的高潮位置，自然又有梗，讓劇粉在觀劇時(shí)既不會(huì)對(duì)廣告植入感到反感，還會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生探究興趣。

王小鹵片中標(biāo)版廣告4月18日正式上線后，僅僅6小時(shí)廣告累計(jì)曝光量就突破600W，上線1天后就精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)酷會(huì)員數(shù)超千萬(wàn)！

早在《恰似故人歸》播出之時(shí)，劇粉就注意到了空明頭上的“雞爪”發(fā)簪，“優(yōu)酷劇推官”王小鹵在最后8集帶著它的標(biāo)志性廣告語(yǔ)“追劇吃零食，就吃王小鹵虎皮鳳爪”出現(xiàn)時(shí)，劇粉才猛然發(fā)覺王小鹵的趣味“埋梗”，被這個(gè)憑借個(gè)大、肉多、沒指甲、易脫骨而熱銷遠(yuǎn)超1億袋的美味鳳爪吸引了目光。在劇粉對(duì)“雞爪”發(fā)簪產(chǎn)生玩梗興趣的同時(shí)，王小鹵還與劇中飾演空明的演員王子騰夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出“新款雞?發(fā)簪”。

在長(zhǎng)意紀(jì)云禾大婚之時(shí)，王小鹵更是用滿桌雞爪宴來“隨禮”，在玩梗出圈的同時(shí)寵粉不停，成功完成了從劇粉到“雞爪粉”的用戶轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意傳播新鮮感不停吸粉入坑

能從品牌中提煉出出圈梗并不難，難的是如何將梗趣味、恰當(dāng)?shù)貍鞑コ鋈ァＴ谶@方面，王小鹵有絕對(duì)的發(fā)言權(quán)。畢竟王小鹵大劇營(yíng)銷的成功，并不僅僅是玩梗的功勞，品牌在消費(fèi)洞察和內(nèi)容創(chuàng)意上的獨(dú)到之處更值得深究。

作為零食類品牌，王小鹵一早就挖掘出追劇和零食之間的天然場(chǎng)景適配性，將虎皮鳳爪美味、趣味、解壓的特性和追劇場(chǎng)景完美融合，從而選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將產(chǎn)品成功送到潛在用戶的眼前。與此同時(shí)，王小鹵在內(nèi)容創(chuàng)意上的持續(xù)性爆梗輸出也是有目共睹的。從無厘頭的系列TVC開始，王小鹵就開啟了它的趣味出圈路；與和平精英的“吃雞”聯(lián)動(dòng)，更是讓王小鹵的創(chuàng)意頭腦“家喻戶曉”，成功打造了出圈爆款；而品牌與用戶在微博的日常玩梗互動(dòng)，也早已成為了品牌維系用戶粘性的最佳方式。

作為零食品牌，王小鹵真正做到了“持續(xù)給人們帶來幸福感”的使命，讓虎皮鳳爪這個(gè)看似普通的鹵味零食，成為了每個(gè)人日常生活中必不可少的趣味陪伴，讓人無論在什么時(shí)候，看到王小鹵就能第一時(shí)間想到其有趣之處。《與君初相識(shí)•恰似故人歸》雖已完美落幕，但王小鹵的趣味之路還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，相信過不了多久，我們就能看見更加好玩有趣的王小鹵，見證另一個(gè)爆梗的出現(xiàn)。