4月21日，微博發布了《2021年度微博視頻號發展報告》。

《報告》顯示，截至2021年12月底，微博視頻號開通規模突破2500萬。其中，粉絲數超千萬的視頻號有1500個，粉絲數超百萬的視頻號有3.6萬個，粉絲數超十萬的視頻號有15萬個。共有超過1.8萬條視頻登上微博熱搜榜，視頻類熱搜約占整體熱搜的48%。熱點資訊類視頻已經成為熱搜常客，此外，泛娛樂和泛生活領域的視頻也頻頻出圈，帶動了博主IP成長。

視頻內容百花齊放 多領域博主競相成長

2021年微博視頻號規模迅速增長，各領域發布規模都有顯著增長，娛樂、搞笑、情感增長最快。

2021年，同比2020年微博視頻號日均發布增長最多的TOP10領域有：娛樂明星、搞笑幽默、情感兩性、電視劇、綜藝節目、美食、人文藝術、時尚美妝、電影、動漫。從內容播放規模看，泛娛樂、泛資訊等領域視頻號增長最快。

粉絲粘性較高的視頻號主要集中在娛樂明星、美女帥哥、時尚美妝等領域。生活化的日常分享，高頻次的社交互動，都有助于提升微博粉絲粘性。@李佳琦Austin 、@楊凱雯rr 、@密子君 等成為粉絲粘性超強的微博視頻號KOL代表。

2021年，粉絲數10萬以上的視頻號作者分布在微博各個垂直領域，規模占比TOP10的領域分別是：娛樂明星、時尚美妝、美女帥哥、美食、搞笑幽默、情感兩性、體育、旅游出行、財經、游戲。

2021年，有近5000位作者新晉成為百萬粉視頻號博主。以時尚美妝、美食、美女帥哥、旅游出行等為代表的泛生活領域成為微博視頻號成長最快的內容領域。隨著奧運等體育賽事的舉辦，體育類視頻號也贏來快速增長。

新晉百萬粉視頻號代表，主要來自泛生活、泛娛樂、知識、熱點資訊、ACG等領域，例如：@程十安an 、@小貝餓了 、@破產兄弟BrokeBros 等。他們通過持續發布優質內容不斷吸粉，借力微博熱搜熱點機制，打破了內容垂類、平臺圈層的限制，成功出圈。

2021年漲粉最快的微博視頻號代表，橫跨了多個內容方向，他們通過在微博的深耕，獲得了迅速成長。

比如@李佳琦Austin 2021年漲粉845萬，再次爆紅的資深博主@陶白白Sensei 2021年漲粉620萬，從外站來到微博深耕并成長迅速的@我叫孫火旺 2021年漲粉618萬。

優質視頻號影響力日益凸顯，優質視頻內容不僅可以獲得網友共鳴、引發廣泛討論，也蘊含巨大商業價值。除了視頻號博主個人粉絲、影響力的增長，微博也非常注重對其商業化變現的賦能。

目前，微博從廣告代言、內容付費、電商、平臺補貼四方面共同發力助力優質創作者提升影響力并通過社交資產真實獲益。

視頻內容頻上熱搜 視頻博主頻頻出圈

2021年，共有超過1.8萬條視頻登上微博熱搜榜，視頻類熱搜約占整體熱搜的48%。

熱點資訊類視頻是熱搜常客，其中，泛生活類視頻中，搞笑幽默是最易于登上熱搜的內容領域。泛娛樂話題也經常見諸熱搜榜單，值得注意的是，娛樂明星話題占比雖然仍然排在第一位，但已大大減少，綜藝節目、電影、體育、電視劇等占比大幅提升。

此外，泛生活、知識等領域的視頻也頻頻登上熱搜。

2021年，全站獲得千萬播放的視頻超1.5萬條,千萬播放的爆款視頻主要分布在：娛樂明星、媒體、時尚美妝、游戲、教育、搞笑幽默、美食、綜藝節目、音樂、互聯網。

2021年，全站獲得百萬播放的視頻超20萬條,百萬播放視頻數量最多的領域為：媒體、娛樂明星、搞笑幽默、綜藝節目、電視劇、時尚美妝、美食、電影、游戲、音樂。其中，娛樂明星、媒體等領域視頻內容互動性和討論度較高。

出圈的視頻內容來自多個領域，展現出微博視頻的多元化價值，包括：

借助微博這個社交媒體工具，通過捍衛權利、揭露不法現象，推動民生問題得到更多關注。

從客觀事實出發，用理性的分享給用戶帶來更多元的認知科普。

將熱點事件與專業知識結合，通過剖析熱點為網友帶來思考。

一批“天才”少年，將他們的奇妙創意變成現實，在各自的領域里發光。

分享美麗干貨，傳授美麗技巧，引領時尚潮流。

用視頻傳遞美味，用美味治愈生活。

用視頻記錄不同視角下，記錄者眼里的中國。

“熱梗制造機”，用視頻讓網友“大開眼界”。

用獨特角度進行二次創作，為網友創造歡樂。

VLOG成為年輕一代分享生活的新方式

2021年，有超過124萬人在微博發布VLOG，累計發布 VLOG超過1415萬條，帶來了667億的播放量、232億次的互動。

在發布VLOG的人群中，女性占比67%，18到39歲的年輕人占比高達80%，VLOG已成為年輕一代記錄生活的重要方式。北京、上海、廣州、杭州等是最愛發VLOG的城市。

從VLOG的內容上來看，呈現以下幾大趨勢。

在微博，磕CP成為新的流行趨勢。2021年，微博上有超過1.4萬的用戶在用VLOG記錄情侶日常，發布相關VLOG超過4萬條。“嗑CP”也已成為年輕人的熱潮，有超過2億用戶在微博磕情侶Vlogger的CP 。

用VLOG，記錄360行的行業人生。過去一年，各行各業視頻號用VLOG分享屬于各自行業的精彩。

VLOG展示天南海北人的不同生活。來自不同國家、民族、地區的微博視頻號，用VLOG記錄不同滋味的生活。

追明星VLOG，追更真實生活。VLOG已成為明星藝人運營社交媒體的“標配”，過去一年，微博上明星藝人發布VLOG累計超過1萬條。其中，還涌現了很多超千萬播放量的明星VLOG。

VLOG不止記錄個人生活。在很多重大事件中，VLOG也是記錄事件的重要載體之一。

在微博，用VLOG傳遞體育精神。2021是體育健兒們大放異彩的一年，他們用汗水在賽場拼搏，用VLOG在微博和網友分享日常。

在微博，VLOG見證疫情沖擊下對生活的熱愛。2021年，依然是疫情抗擊的一年，上萬條抗疫VLOG記錄了真實的抗疫生活。

VLOG開箱種草成為流行。2021年，全站開箱類視頻超過2400萬條，產生了241億次互動，平均每條開箱視頻互動規模均超過100次。

微博視頻號于2020年7月正式上線，經過一年半的發展，開通規模迅速增長，內容生態也不斷完善，成為圖文之外，微博平臺生態的重要組成部分。不論是深耕微博的KOL，還是外站入駐微博的視頻博主，借助微博作為開放的社交媒體屬性以及熱點優勢，通過視頻內容出圈，帶動博主個人影響力的提升，也為博主IP打造以及商業化變現奠定了基礎。