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“花漾姐妹·37女神節”活動圓滿落幕,多樣玩法助力抖音生活服務營銷生態打造

時間:2023-11-22 08:43:51閱讀:1720
3月31日,抖音生活服務華南直營中心特別策劃的女神節節點營銷活動——“花漾姐妹·37女神節”順利落下帷幕。本次活動圍繞“做自己
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3月31日,抖音生活服務華南直營中心特別策劃的女神節節點營銷活動——“花漾姐妹·37女神節”順利落下帷幕。本次活動圍繞“做自己的花漾女孩”的總主題,以“花漾專場直播+品牌跨界合作”的創新玩法,通過線上線下強聯動的方式,共聯動閩粵兩省麗人行業、餐飲行業及休閑娛樂行業的超5000家本地知名商戶推出多個女神節專屬優惠套餐,累計開啟了3665場“花漾”直播,活動總曝光超3.6億。

多行業商戶齊開播,直播案例涌現傳遞標桿影響力

在活動期間,麗人、餐飲和休閑娛樂行業的超5000個商戶陸續開播。其中,CIT造型、秀羅綸美容中心、藤野造型、章光101等商戶均打造出百萬級直播場次,大大助力活動GMV的提升。

CIT造型于3月4日在抖音平臺進行了直播,首次嘗試直播便突破了100萬的成交總額,打造了美容美發行業的直播新標桿。在選品方面,CIT結合抖音生活服務團隊的建議,將產品從直接價格對比調整成為價值附加。“福利到店領”和“一元升級券”的加入達到了很好的引流效果。在玩法層面,CIT嘗試了“才藝穿插+帥哥背景板”的模式,邀請達人女團在直播間表演舞蹈,同時讓“CIT男團”坐鎮直播間,增強了直播的引流效果,評論區的互動大幅度提升。

在本次活動中嘗試首次直播的還有老品牌章光101。3月25日,章光101在抖音的首次直播成交總額突破了111萬。經過與抖音生活服務華南直營中心團隊的溝通,最終決定直播圍繞“新品首發”概念做切入,加強私域的預熱引流。同時,廣州章光有限公司總經理趙勝慧親自坐鎮直播間,與用戶分享產品使用體驗,成功調動了直播間的互動氛圍。

“花漾”活動主題套餐驚喜放送,品牌跨界合作再添活動聲量

隨著“她力量”、“她經濟”的崛起,女性的力量得以充分釋放,女性消費者的需求和觀念也在不斷發生變化,更加關注“悅己”和個性化的表達。恰逢“37女神節”節點,抖音生活服務華南直營中心發起“花漾姐妹”女神節營銷活動,深度洞察女性用戶的消費需求,推出眾多低至“3.7折”的活動套餐,為廣大女性用戶帶來“女神般”的專屬寵愛。本土知名麗人商戶百麗雅推出的“精致面部護理套餐”、梵羽瑜伽推出的“女神節瑜伽啵啵卡套餐”以及秀羅倫推出的“秀羅綸眼部按摩沁潤舒緩護理套餐”,也受到了眾多女性用戶的喜愛。來自廣州的陳小姐在抖音上看到了活動相關視頻,她表示,女神節活動的相關套餐優惠力度還是很不錯的:“對我來說,視頻內容和套餐價格還是比較有吸引力的,女神節本來就要好好地寵愛和犒勞自己”。同時,活動共上線三個專屬抖音熱點,其中#解鎖廣東女生過節的快樂#沖上同城榜第一,話題累計瀏覽量超1.1億,為活動宣傳再添聲量。

本次活動不僅在套餐選品方面下足了功夫,在品牌跨界聯動層面也嘗試了更多的創新和突破。一方面,活動與T3出行強強聯手,以“花漾出行海報”、“花漾彩蛋專車”等極具創意的玩法,結合T3出行廣告位和超60個私域社群宣傳,曝光量超1000萬,打響“即刻出發,做自己的花漾女孩”的概念。另一方面,活動與廈門磐基商圈合作,打造線下“花漾市集”,邀請麗人美甲、美容美發等商戶入駐,在市集中設立專屬攤位,游客可現場“零距離”感受活動的多重樂趣。

未來,抖音生活服務華南直營中心將持續深耕生活服務業務,通過與商家、消費者、達人的積極聯動,為本地更多商家提供更多元的合作模式,讓商家擁有生意新可能,讓用戶體驗生活多元美好。

【抖音生活服務華南直營中心】

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