新一代家居消費者變了。

《2021新適代居住空間洞察報告》顯示, 85后、90后已經(jīng)成為家居家裝市場的新主流消費群體。隨著Z世代站上消費主流的舞臺,擁有新生活方式、新飲食習慣的消費新主流帶來了加劇的消費升級態(tài)勢,正如歐派櫥柜產(chǎn)品規(guī)劃與研發(fā)部總監(jiān)曹長生所說“他們對家居呈現(xiàn)有著不同以往的理解,對居住品質(zhì)有著更高要求”。

空間之下,體驗至上,如何引領(lǐng)人們對場景、對生活、對文化的審美洞察,塑造空間的精神高度,傳遞生動的居住體驗,成為家居設(shè)計師們的新命題。歐派集成家居產(chǎn)品規(guī)劃與研發(fā)部總監(jiān)李云龍對此早有答案:“從無到有,到更好的功能,再到更好的體驗,我們所做的一切,一定要加緊趕在消費者前面。”

讀懂后浪新主張,引領(lǐng)家居新風尚

家居是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?是生活的藝術(shù)。時代給予每代人對生活不同的理解和追求,那些新生的、變化的需求都要由家居企業(yè)來一一回應(yīng)。很明顯,歐派讀懂了新消費群體的心聲和主張,無論是整家定制還是中央廚房生活區(qū),都精準踏中后浪們的人居痛點。

裝修本身就是一件費時費力的事,對于迭代的消費主力群體更是如此,他們沒時間參與裝修、怕麻煩,對家的想象也越來越個性化。而傳統(tǒng)家居行業(yè)定制柜類、成品家具、窗簾配飾等都是分開銷售的,這樣對消費者來說搭配出一個高顏值的家是一個不小的挑戰(zhàn)。因此既能一站式裝新家又能坐擁高顏值已經(jīng)成為時代新剛需。歐派衣柜在去年提出了高顏整家定制戰(zhàn)略,開創(chuàng)并且領(lǐng)跑整家定制賽道,這讓“致敬美好生活”的愿景進一步深化和落地。正如李云龍所說“設(shè)計能力才是硬通貨。實力足夠強,才能協(xié)助消費者解決問題”。

不同年代的消費者對廚房的需求也是在不斷演變的。新消費力量已不滿足廚房僅僅是一個烹飪操作間,它承載著家庭的溫度和幸福,也承接了很多家庭的互動環(huán)節(jié),曹長生說:“某種程度上來講,現(xiàn)在的廚房甚至可以稱為中央廚房生活區(qū)。”這個生活區(qū)集合了休閑、學習、用餐等綜合生活場景,人與人之間的關(guān)系不再是背靠背而是面對面,媽媽可以一邊烹飪一邊和在學習區(qū)的孩子交流,還可以在休閑區(qū)一邊喝咖啡一邊工作。歐派的“九區(qū)五合”就是為滿足消費者家中不同人員對不同生活場景需求而推出的。老人、年輕夫妻、小孩、甚至寵物的需求,都能在這一集成功能區(qū)分別得到滿足。

此外,年輕一代在飲食方式上增加了西式餐飲、輕飲食等需求,對顏值也有更高的要求,歐派西廚應(yīng)運而生,通過對大量主流戶型的研究,實現(xiàn)了在餐廳、玄關(guān)、客廳等處通過廚電一體化的方式,讓小戶型也能擁有一方美觀又實用的西廚。

歐派再次引領(lǐng)了家居新風尚。對此曹長生認為“歐派的引領(lǐng)不僅是產(chǎn)品和規(guī)模上的,而是著力于全面的領(lǐng)先,不斷提升軟硬件實力,并且逐步探索出一整套可成為行業(yè)標桿的管理模式。2021年歐派櫥柜的銷量突破100萬套,超過了德國老牌領(lǐng)軍企業(yè)柏麗就是最好的佐證。”

持續(xù)創(chuàng)變革新,不斷刷新美好家居體驗

本著為廣大消費者構(gòu)建美好生活的底層邏輯,歐派家居的研發(fā)設(shè)計始終保持著“想消費者未想”的初心,致力于為消費者提供更高顏、更高質(zhì)、更高效的產(chǎn)品設(shè)計。在入行之初從事消費者調(diào)研的李云龍更是將消費者比喻為研發(fā)設(shè)計的靈感繆斯。

在如今的后疫情時代,消費者對家居的健康要求在不斷升級,歐派創(chuàng)立28年來,一直把健康環(huán)保作為企業(yè)的立身之本。因此歐派投入了大量的時間、精力及資金,將無醛添加板材全面升級為無醛添加+凈醛抗菌愛芯板,率先走入環(huán)保3.0時代,以前E0級歐派定義為環(huán)保1.0,無醛添加定義為環(huán)保2.0,無醛添加+凈醛抗菌是環(huán)保3.0。凈醛抗菌技術(shù)能夠滿足千萬家庭對家居生活更高的環(huán)保要求。憑借出色的環(huán)保性能,截至目前,歐派衣柜已經(jīng)累計獲得9大國際國內(nèi)權(quán)威檢測認證。其中的無醛添加的基材,獲得了EPA NAF+CARB NAF+SGS三重國際認證。2021年首發(fā)的凈醛抗菌專利技術(shù),獲得了CIAA+SGS+國家涂料產(chǎn)品質(zhì)檢中心三重權(quán)威認可。

年輕一代生活節(jié)奏快,對“效率”和“便捷”的要求也延伸到家居領(lǐng)域,針對這些特點歐派開發(fā)了一些智能化的設(shè)計、引入一些黑科技,比如吊柜下拉拉籃、納米水槽等。歐派還總結(jié)出廚房使用的九大痛點。僅舉一例,以往櫥柜的臺面高度是一樣的,但實際上,讓人感覺舒適的洗菜和炒菜高度并不相同,為此歐派櫥柜研發(fā)推出了“五區(qū)三度設(shè)計”,讓消費者做到洗菜不彎腰,炒菜易顛勺,做飯更輕松。

歐派就是這樣一直持續(xù)推動著家居產(chǎn)業(yè)的審美升級和定制理念的迭代升級,同時也引領(lǐng)家居行業(yè)持續(xù)向與“美好生活”緊密相關(guān)的環(huán)保、健康、人居邁進。

堅持自我迭代,探尋未來生活形態(tài)

經(jīng)過十多年的高速增長后,中國定制家居行業(yè)進入到平穩(wěn)增長的新常態(tài)階段,并開啟了跨界整合、多品類集成、差異化發(fā)展為一體的多元競爭生態(tài)。家居行業(yè)必須要從市場驅(qū)動進化到效率和創(chuàng)新驅(qū)動,產(chǎn)品研發(fā)將成為企業(yè)核心的底層能力。

時光不停,國人對美好家居的追求不止。隨著我們國家人民的生活水平提高,生活方式必將更加多元,并且基于5G、物聯(lián)網(wǎng)的智能技術(shù)也以取得長足發(fā)展,這一切為未來家居支撐起了廣闊的想象空間。面對未來,歐派將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍的優(yōu)勢,繼續(xù)肩負起領(lǐng)創(chuàng)的責任,探尋未來生活型態(tài),提供更具價值、更能體現(xiàn)生活藝術(shù)的家居解決方案。