1月19日,巨量引擎聯合場景互娛在杭州舉行了2022年重點母嬰類綜藝項目《星媽請回答》發布會。巨量引擎渠道區域業務南區群總監李娜、巨量引擎綜合服務商場景互娛VP蘇偉等出品方領導在這次活動上發表了巨量引擎關于2022年母嬰消費市場和綜藝內容市場上的新思路和新方法。本次活動有近百家行業品牌企業到場。根據活動中出品方展示的數據可以看到,未來抖音將在母嬰行業領域推出更多基于綜藝內容的服務和產品,為母嬰行業企業的品牌營銷和銷售轉化提供新的動力。

綜藝內容始終是抖音流量所關注的重點,也是基于抖音“興趣電商”的重要內容來源。抖音+綜藝+IP由于具有三大核心優勢,因此更加容易創造潮流“爆點”。

這三大核心優勢是:第一,抖音的個性化推薦機制更容易打造爆款綜藝;第二,順應抖音綜藝“頭部化”和“精品化”定位,優質綜藝內容更容易在流量層和轉化層精準發力;第三,在抖音倡導的“真善美、合家歡”的思路下,綜藝更能創造“正能量”價值觀。而品牌客戶利用抖音綜藝進行流量運營和品牌營銷,則能更大程度上完成“一體化營銷鏈路”,實現品牌破圈、品牌影響力深耕、產品種草和銷量轉化的目標。

2021年,抖音綜藝內容播放量、綜藝用戶規模、以及綜藝互動的點贊量、評論量和轉發量均保持較高增速。根據這種增長態勢,2022年,巨量引擎聯合場景互娛共同推出了全新綜藝《星媽請回答》,西瓜視頻與抖音參與平臺共創,期望新綜藝可以在母嬰領域給出更加亮眼的成績單,也為母嬰消費品賽道的企業客戶提供了更加優質的“品效銷”內容合作基地。

綜藝《星媽請回答》從策劃開始就定位 “品效銷”一體的新綜藝模式,屬于明星+達人+IP共創的女性類綜藝。節目由“時尚女星”和“潮流辣媽”人設精準的麥迪娜擔任綜藝主理人,同時全網擁有超過3000萬粉絲的母嬰親子頭部達人“年糕媽媽”和其他6位母嬰達人也將加盟《星媽請回答》第一季12期節目。綜藝每期都將針對性地輸出母嬰話題,該話題精準匹配抖音+西瓜視頻所覆蓋9.8億用戶人群中的消費群體,總計12個精準話題所獲取的總流量預計將超過20億。《星媽請回答》第一季將于今年3月31日開始每周播出。

與傳統綜藝營銷不同的是,《星媽請回答》將與合作品牌進行內容共創。將綜藝內容捆綁二創、直播、互動等為品牌深耕“5A人群”轉化,不斷幫助合作品牌積累粉絲。同時節目還為品牌訂制了多種UGC互動玩法——品牌開屏、搜索熱榜、熱點品牌專區、看播任務、全民任務、達人共創、品牌挑戰賽、節點貼紙訂制等等抖音內容新玩法將與綜藝節目的內容本身共生共行,讓品牌不但可以利用綜藝節目的品牌植入積累聲量,更能利用互動玩法在后期迅速獲取粉絲轉化和銷售轉化。

傳統綜藝已經不再僅僅作為一個內容與品牌進行合作,而成為一個超級內容IP流量包。品牌與綜藝的合作也不僅僅是單純的曝光量,而是可以更多的用流量精準觸達、5A粉絲歸集、產品銷售轉化等更加具體的數據進行品牌合作價值的衡量。