近日，由微博攜手多家電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站共同發(fā)起的2022微博跨年狂歡節(jié)圓滿落幕。這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)跨年盛宴，用沉浸式社交跨年新玩法掀起跨屏場(chǎng)景下的全民狂歡熱潮，從感官和情緒層面為觀眾帶來(lái)多維碰撞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博跨年狂歡節(jié)共計(jì)產(chǎn)生242個(gè)熱搜，跨年相關(guān)話題閱讀新增超636億，視頻播放量超31.4億，相關(guān)博文量達(dá)6897.5萬(wàn)。微博已經(jīng)成為國(guó)民跨年社交的第一陣地。

實(shí)況熱聊新玩法上線 微博跨屏互動(dòng)再升級(jí)

在跨年晚會(huì)IP的十年發(fā)展中，隨著內(nèi)容與技術(shù)的迭代升級(jí)，其互動(dòng)玩法也從雙屏同步直播邁入跨屏全息全時(shí)互動(dòng)新階段。今年，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)等十余家跨年晚會(huì)借助微博的跨屏互動(dòng)深度賦能，實(shí)現(xiàn)高光舞臺(tái)、正能量、明星互動(dòng)等多維內(nèi)容的熱度飆升和話題出圈。

12月31日，微博同步開(kāi)啟10臺(tái)跨年晚會(huì)實(shí)況熱聊，為晚會(huì)即時(shí)互動(dòng)加碼。晚會(huì)直播過(guò)程中，明星輪番空降各晚會(huì)聊天室驚喜翻牌、博主駐場(chǎng)實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)晚會(huì)名場(chǎng)面……通過(guò)這一形式，無(wú)數(shù)天南海北的陌生人匯聚在跨年晚會(huì)聊天室，與明星和博主實(shí)時(shí)互動(dòng)、互送祝福、展望新年。除實(shí)況討論全新玩法外，微博還聯(lián)合各大衛(wèi)視發(fā)起#奮斗接力2022#、#你想成為2022年的哪道光#等話題互動(dòng)，和觀眾共同致敬美好時(shí)代、傳遞奮斗力量。

微博還帶來(lái)了更具跨年儀式感的互動(dòng)玩法：跨零點(diǎn)發(fā)2022年第一條微博。隨著人民日?qǐng)?bào)發(fā)起#2022年第一條微博#話題互動(dòng)，在6臺(tái)跨年晚會(huì)零點(diǎn)時(shí)分的大屏引導(dǎo)下，何炅、楊冪等百位明星名人和數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友一起發(fā)出2022年的第一條微博，表達(dá)對(duì)2022年的美好祝福，將跨年儀式感和討論氛圍推向高潮。微博不僅為各大晚會(huì)跨年夜的熱度PK提供主場(chǎng)，也通過(guò)此次大小屏零時(shí)差即時(shí)互動(dòng)模式的創(chuàng)新，突破地域與時(shí)間、年齡與圈層限制，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨屏全息互動(dòng)和全民節(jié)日狂歡。

“微博年終獎(jiǎng)”加持 社交式跨年引領(lǐng)節(jié)日新潮流

本次活動(dòng)中微博再度發(fā)出新年紅包，為互聯(lián)網(wǎng)跨年狂歡增加節(jié)日氛圍。活動(dòng)預(yù)熱期間，100位幸運(yùn)網(wǎng)友獲得2022元“微博年終獎(jiǎng)”紅包成為“跨年福鯉”、超過(guò)180萬(wàn)人次領(lǐng)取了福鯉開(kāi)年紅包；跨年夜當(dāng)晚，網(wǎng)友在實(shí)況熱聊中邊看邊聊搶新年紅包、送新年祝福；元旦期間，還可以通過(guò)參與“全員任務(wù)”互動(dòng)發(fā)表晚會(huì)觀后感贏紅包，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博網(wǎng)友的3萬(wàn)篇優(yōu)質(zhì)觀后感，瓜分了10臺(tái)晚會(huì)送出的新年紅包。大額微博年終獎(jiǎng)加持，小額新年紅包添彩，微博通過(guò)“年終獎(jiǎng)紅包”的輕互動(dòng)形式，讓各跨年晚會(huì)實(shí)現(xiàn)播后優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)尾傳播，也充分激發(fā)了網(wǎng)友參與的熱情，推動(dòng)跨年節(jié)日氛圍升溫。

除了紅包互動(dòng)，微博還組織了話題大賽、舞臺(tái)投票、二創(chuàng)視頻大賽等豐富互動(dòng)形式供用戶(hù)選擇。元旦期間，王一博《 廿》舞臺(tái)視頻，蔡徐坤、張也合唱《我和我的祖國(guó)》等精彩舞臺(tái)時(shí)刻在微博上被反復(fù)觀看和二次傳播，持續(xù)助推跨年晚會(huì)后續(xù)熱度；視頻博主也在跨年晚會(huì)播后將二次創(chuàng)作玩出新高度，#小姐姐帶你看爆笑跨年舞臺(tái)#、#這就是跨年晚會(huì)勸退節(jié)目單吧#等衍生話題快速登上熱搜榜，#2022年讓你淚目的跨年#、#2022年最出乎意料的跨年舞臺(tái)#等熱搜詞條不斷引發(fā)熱議、賺足網(wǎng)友的笑與淚，真正實(shí)現(xiàn)“沉浸式跨年”的全民討論氛圍。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間全站博文互動(dòng)量超2.8億，百萬(wàn)紅包的加持和覆蓋全領(lǐng)域的話題討論，為不同年齡、不同喜好的人群提供了的豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。“上微博跨年”成為名副其實(shí)的社交式節(jié)日新潮流。

時(shí)光機(jī)互動(dòng)致敬十年奮斗路 打造全民狂歡盛宴

面對(duì)“跨年”這一具有特殊情感意義的節(jié)點(diǎn)，微博聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)發(fā)起的跨年時(shí)光機(jī)互動(dòng)于12月21日上線，聯(lián)動(dòng)34個(gè)行業(yè)藍(lán)V，回溯與致敬十年鏗鏘路。半個(gè)月內(nèi)，共有近三百位明星名人、百余位行業(yè)博主代表接力發(fā)博分享美好十年。例如@微博航天 回顧2011年天宮一號(hào)升空的難忘記憶；@新浪體育 發(fā)布2016年回顧帶網(wǎng)友回到里約奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的激情瞬間；@新浪教育 再現(xiàn)2013年的求學(xué)選擇之路……#和喜歡的人跨年是什么體驗(yàn)#、#新的一年你有什么美好愿望#、#跨年夜上的爺青回場(chǎng)面#等120個(gè)話題輪番登上熱搜。那些年的跨年高光時(shí)刻在微博上被記憶、被翻新，再次引發(fā)一個(gè)時(shí)代的集體共鳴。

在“十年回顧”主題下，全領(lǐng)域用戶(hù)通過(guò)發(fā)微博、聊話題、贊視頻、領(lǐng)紅包的方式參與互動(dòng)，全面喚起在微博陪伴下的時(shí)代記憶。微博與十余臺(tái)跨年晚會(huì)也通過(guò)“社交式跨年”的臺(tái)網(wǎng)跨屏融合新玩法，為觀眾提供了一場(chǎng)雙屏實(shí)時(shí)打通、多維互動(dòng)疊加的互聯(lián)網(wǎng)跨年狂歡盛宴，共同組成跨年儀式感的重要部分。

2022年，微博跨年狂歡節(jié)將年輕人為主的跨年文化向全年齡段人群滲透，用社交連接不同圈層的用戶(hù)和情緒，通過(guò)更完善的討論場(chǎng)域和豐富的內(nèi)容打造極具普世價(jià)值的多元互動(dòng)，將“全民參與·全民討論”的節(jié)日氛圍推向新的高潮。與跨年同行的十年里，微博點(diǎn)滴記錄著時(shí)代情緒，成為網(wǎng)友完成儀式化跨年，聚焦討論重大節(jié)日的必選平臺(tái)。