2022年1月7日,江小白酒館成都首店正式對外營業。相比于此前坐落在重慶的5家江小白酒館,成都江小白酒館將獨一無二的音樂文化注入酒館實體空間,不再是刻板印象中的“酒吧駐唱”,此次強強聯合將實現消費場景多元復合“1+1>2”的效果。

當天,江小白與太合音樂集團的戰略合作發布會在江小白酒館成都首店同期舉辦。發布會上,江小白與太合音樂集團各自的代表分別致辭,共同表達了對合作的決心與期許,在接下來的合作中,江小白將和太合音樂集團秀動展開深度合作,讓酒與音樂在江小白酒館以最高級的形式呈現。

“一小時達成合作”

起初,江小白酒館總經理蒲俊岐的想法很簡單,“只是想在酒館里搭一個舞臺,可以為用戶提供演出。”

但是在和太合音樂集團的溝通中,雙方碰撞出新的想法,且一致認為江小白和太合音樂集團作為不同領域中年輕、活力和以創造為內核的品牌,在各自不同的場景中都將理解用戶視為自己的使命與出發點,這才促成雙方達成這次戰略合作。

“雙方一個小時達成意愿,后續便一直在推動此項合作。”蒲俊岐介紹,新的江小白酒館取名“DEMO”(試樣)的意義在于保持想象,聯合萬物。

江小白酒館由無限個1+X拼湊,江小白保持開放心態,無論是什么樣的業態類型,只要品牌內核一致,都可以碰撞出無限可能。任何人都可以在這里實現真實社交和自我表達,用戶可以尋求個體認同感,讓喝酒的傳統商務屬性降低,自我玩樂需求增加。

作為太合音樂集團旗下專注在livehouse演出場景的優秀品牌秀動,其總經理李琳贊同這種開放和包容的態度,“我們也希望通過這次的合作推動行業更深層次更多元的發展,此次合作是酒與音樂,文化的突破性結合,通過江小白酒館live輸出更立體的音樂現場消費場景和live體驗,實現更多現場的可能性和多樣化。”

達成5A全面合作,未來還有更多可能

“那就讓情緒決定,聽呼吸頻率,跟感覺旅行……”發布會現場,FINE樂團的《呼吸決定》將全場嘉賓及顧客拉入放空的氛圍感里,而白皮書樂隊演唱的《清河》更是將活動氣氛推至最濃。以餐佐酒,以酒配樂,臺下用戶聽著歌,暢飲著今樂,“一口氣喝掉屬于今天的音樂和快樂”。

今樂是當天發布會上江小白推出的秀動聯名款酒水,一款低度的白柚風味的利口酒,入口柚香清爽,酸甜交織,新鮮飽滿的果汁感,適宜任何菜系餐搭,也滿足了用戶的微醺需求。

蒲俊岐透露,在2022年的深度合作中,酒館將推出江小白x秀動合作藝人聯名產品,并持續開辦原創音樂沙龍,希望能通過和秀動的深度合作尋找優秀的原創音樂人,為其提供包括唱片制作費用等幫助。

而作為致力于打造為音樂人、場地、合作伙伴及樂迷服務的綜合性資源整合平臺,秀動匯集了最新最熱的演出資訊及全球獨立音樂人。雙方將依托酒館live,共建包括打造定向且多維的藝人統籌服務,高效且務實的宣發體系,精準的定制型營銷策劃,豐富的商務一體化服務,提供一站式票務及周邊購買等的5A服務體系,為樂迷和都市青年呈獻多樣化多流派的音樂現場體驗。

用落地的創意,到用戶群體中去

江小白酒館成都店的空間主題是“城市里的酒窖”,洞穴主題的場景搭配磨砂感十足的穴壁與流線型的紋路,僅一門之隔就將外面的喧囂阻擋。符合聲學設計的舞臺空間與頂級的音響設備則為顧客和樂迷提供了沉浸的視聽享受體驗。在酒類自選區里,全新推出的黑標烈酒系列,甜心利口酒系列,大人湯系列等3款“江小白酒館”IP酒體更等待用戶開啟未知的驚喜。

蒲俊岐說,當初開江小白酒館,其實想法很簡單,就是為了有一個場景去接待用戶。但是,做著做著就發現,酒館和用戶之間產生了奇妙的化學反應,這種反應實際上是與用戶一起創造出來的,企業只是做了一些引導,這也正是江小白十年來始終秉持的理念——用戶共創。

而這個概念同樣適用于專注live演出的秀動,一場好的live演出不僅取決于演出的音樂人和樂隊,觀眾的在場和互動同樣重要,只有實現音樂人與受眾的高密合度匹配,才能見證一場讓人印象深刻的完美現場——共建5A服務體系的價值就在于實現這種匹配。

通過在場景中與用戶深入互動,了解用戶的真實需求,收集用戶的意見和反饋,再把這些信息融入到產品的研發和服務的改進中,才能帶來升級的體驗;真正有用戶參與度的產品、內容或品牌才能得到未來,才會有一個更好的發展。

用落地的創意,到用戶群體中去,去聽見更真實的聲音,就是這樣最簡單,最純粹的想法,全新的江小白酒館將聯合秀動以及江小白品牌,實現從單一消費場景向具備文化與潮流屬性的多元消費空間。

秀動負責人李琳在致辭中冀望:“成都是一座非常有文化底蘊和音樂氛圍的大都市,我們將它作為江小白酒館live的起點,作為雙方合作的起點,一氣合成,一拍即合。未來,我們也將在北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州、合肥等全國10余個城市打造江小白酒館live和更多具有地域先鋒性的音樂消費新空間。”