12月29日上午11時(shí)，洛陽(yáng)市文旅局?jǐn)y手愛(ài)奇藝、中央美術(shù)學(xué)院，聯(lián)合舉辦“華夏古城宇宙×青春洛陽(yáng)”線下主題創(chuàng)作活動(dòng)，本次活動(dòng)包含洛邑古城《新·洛》墻繪創(chuàng)作、應(yīng)天門美術(shù)館《風(fēng)起洛陽(yáng)浪漫古今》央美主題作品展、洛邑古城非遺手藝人創(chuàng)作三大部分。以展現(xiàn)“青春洛陽(yáng)”為主線，以愛(ài)奇藝“華夏古城宇宙之洛陽(yáng)”為基點(diǎn)，愛(ài)奇藝與洛陽(yáng)文旅再次攜手用中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生的年輕視角和藝術(shù)手段對(duì)洛陽(yáng)古城進(jìn)行全新解讀。央美學(xué)生則將這些理念融入《新·洛》墻繪作品中，創(chuàng)作者們將應(yīng)天門、老君山等洛陽(yáng)名景和牡丹花特色融入其中作為明“景”，將整幅背景置于布滿河圖洛書(shū)元素的華夏古城宇宙中、以獼猴桃代表的愛(ài)奇藝設(shè)計(jì)成其他古城“星球”，以此作為暗“景”。色調(diào)冷暖搭配、明暗雙景一語(yǔ)雙關(guān)，將愛(ài)奇藝華夏古城宇宙與洛陽(yáng)古城緊密融合，趣味發(fā)散、巧思天成。以宇宙為背景，以古韻為基底，以洛陽(yáng)元素為點(diǎn)綴，勾勒出一幅破古融新的驚艷之作。在應(yīng)天門美術(shù)館《風(fēng)起洛陽(yáng)浪漫古今》央美主題作品展中，我們可以發(fā)現(xiàn)，央美學(xué)生用藝術(shù)作品來(lái)刻畫(huà)自身對(duì)“新洛陽(yáng)”的理解與想象。以“傲骨牡丹”的氣節(jié)比喻古城的風(fēng)骨、以“重塑文物”展現(xiàn)洛陽(yáng)風(fēng)情、以“洛陽(yáng)奇景”勾勒古都風(fēng)貌……腦洞大開(kāi)的背后是文化的底蘊(yùn)與包容，新穎趣味的視角發(fā)散出來(lái)的是在年輕群體中更具普及性與傳播度的創(chuàng)作理念，以此讓更多年輕人可看、可感、可追。借助光明網(wǎng)直播渠道放大影響范圍，將洛陽(yáng)非遺手藝人背后的傳承故事呈現(xiàn)給大眾。這場(chǎng)旨在呈現(xiàn)用“IP+古城”的新模式突破時(shí)空壁壘、重現(xiàn)華夏歷史文明的文化創(chuàng)新傳播活動(dòng)再一次向大眾展現(xiàn)了洛陽(yáng)古城與文化中蘊(yùn)含的生機(jī)與活力。上宣媒體的背書(shū)也從側(cè)面證明了洛陽(yáng)在城市年輕化道路的開(kāi)拓上越來(lái)越多樣、越來(lái)越成熟。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》高調(diào)收官 華夏古城宇宙再現(xiàn)文化創(chuàng)新力

秉承打造青年友好型城市為重要發(fā)展方向的洛陽(yáng)文旅與始終致力于挖掘文化內(nèi)核實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳承的華夏古城宇宙“一拍即合”。除此次“華夏古城宇宙×青春洛陽(yáng)”線下主題創(chuàng)作活動(dòng)外，愛(ài)奇藝在宣推過(guò)程中還有諸多創(chuàng)新舉措“爆款出圈”。“華夏古城宇宙之洛陽(yáng)”IP與洛陽(yáng)博物館聯(lián)合策劃的“洛陽(yáng)唐三彩活了”系列創(chuàng)意科普物料，將非遺唐三彩“擬人化”，借“非遺”之口，述古今破壁之言。憨態(tài)可掬的各色形象與新奇有趣的傳播角度，讓洛陽(yáng)的非遺文化“活”了便“火”了。頗具口碑與實(shí)力的演員蔣龍將洛陽(yáng)的特色非遺河洛大鼓與說(shuō)唱相融合，古韻新腔打開(kāi)了文化新解的另一種方式。眾多舉措讓華夏古城宇宙收獲諸多用戶層好評(píng)，并憑借其獨(dú)有的文化優(yōu)勢(shì)獲得了上宣媒體圈的肯定與認(rèn)可。光明網(wǎng)繼點(diǎn)贊“唐三彩系列”宣傳片之后還為華夏古城宇宙搭建了“青春洛陽(yáng)”主題活動(dòng)的直播。6個(gè)小時(shí)不間斷直播，11個(gè)場(chǎng)景地，央美學(xué)生們?nèi)诠盆T新的《新·洛》墻繪畫(huà)，非遺手藝人復(fù)刻還原汝陽(yáng)劉毛筆、吹糖人畫(huà)糖畫(huà)、穿漢服化花鈿、唐白瓷、唐三彩、牡丹燕菜等一系列洛陽(yáng)古城的“標(biāo)志性文化”，以及應(yīng)天門美術(shù)館《風(fēng)起洛陽(yáng)浪漫古今》央美主題作品展……光明網(wǎng)對(duì)洛陽(yáng)文旅、愛(ài)奇藝為促進(jìn)古今文化破壁融合的舉措給予了高度肯定。除此之外，新京報(bào)、新華社、國(guó)家廣電智庫(kù)、廣電時(shí)評(píng)等各大上宣媒體對(duì)華夏古城宇宙也密切關(guān)注著。愛(ài)奇藝華夏古城宇宙與洛陽(yáng)政府的互相選擇給予了彼此發(fā)展機(jī)會(huì)，共創(chuàng)了“雙贏”的商業(yè)層面，并在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、建立文化自信的創(chuàng)新傳承上擁有著事半功倍的效果。

以今日高調(diào)收官的《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇集為例，這部堪稱古裝美學(xué)天花板的懸疑探案大劇，從定檔到收官始終處于“神都居民”們的熱議中心。定檔日國(guó)內(nèi)熱搜熱榜不斷，海外斬獲7個(gè)熱搜熱榜，攬獲全球近50熱搜熱榜；開(kāi)播至今擁有兩千多條熱榜熱搜連擊，持續(xù)霸榜25天貓眼全網(wǎng)熱度日冠。除劇集外，洛陽(yáng)文保及洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品的全景式人文探索節(jié)目《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》豆瓣開(kāi)分8分，收獲全網(wǎng)熱搜榜單676次，其中文化向話題占比41%；紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》上線最高熱度值達(dá)3383，成為2021年紀(jì)錄片頻道熱度榜首；動(dòng)畫(huà)《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》開(kāi)播前一天預(yù)約量破50w，刷新愛(ài)奇藝站內(nèi)動(dòng)畫(huà)預(yù)約量記錄，開(kāi)播13小時(shí)愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值超速破4000，開(kāi)播當(dāng)天熱度破4300……這些數(shù)據(jù)的背后彰顯了幕后團(tuán)隊(duì)嚴(yán)謹(jǐn)考究、細(xì)致入微地用心與態(tài)度，更說(shuō)明了意在傳播中國(guó)文化的產(chǎn)品形態(tài)不僅于文化細(xì)節(jié)處征服觀眾，其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀和內(nèi)在精神的弘揚(yáng)與傳遞，也讓觀眾從中感受到了與華夏文明精神層面的連接。從衣食住行的生活中“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地吸引著更多年輕受眾，讓更多的用戶感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

洛陽(yáng)城市IP崛起 十三朝古城底蘊(yùn)文化延續(xù)有方

站在華夏古城宇宙的角度上來(lái)看，“洛陽(yáng)IP”十二種產(chǎn)品形態(tài)的開(kāi)發(fā)是將知識(shí)文化IP和具象化城市IP相結(jié)合的“IP+古城”融合性開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。在打通線上線下傳播渠道，覆蓋各類受眾群體尤其是年輕人的生活場(chǎng)景，為洛陽(yáng)古城增添文化活力的同時(shí)，也讓社會(huì)各界看到了愛(ài)奇藝打造的華夏古城宇宙所具備的文化創(chuàng)新力。華夏古城宇宙榮獲海外“年度最具價(jià)值原創(chuàng)IP”獎(jiǎng)，是愛(ài)奇藝華夏古城宇宙對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化尊重發(fā)揚(yáng)的精神、商業(yè)價(jià)值與文化擔(dān)當(dāng)兼?zhèn)涞挠辛ψC明，也是其助推傳統(tǒng)文化出海的重要之舉。

站在洛陽(yáng)城市IP的角度上來(lái)看，在娛樂(lè)至上的時(shí)代，城市IP的發(fā)展走上多元化、創(chuàng)新性的年輕“流量”之路是必然的，一部劇帶火一座城也不再是“空穴來(lái)風(fēng)”。比如在2021年年末，因?yàn)閯〖讹L(fēng)起洛陽(yáng)》的熱播，洛陽(yáng)城的美食、美景和歷史傳說(shuō)再度成為網(wǎng)絡(luò)上年輕人熱議的對(duì)象。劇集帶給我們的不僅僅是扣人心弦的精彩故事，更是對(duì)洛陽(yáng)整座古城闊大與華麗的徐徐展現(xiàn)。從逐幀刻畫(huà)東方美感的美術(shù)設(shè)計(jì)到牽涉江湖百姓、廟堂煙火的家國(guó)情懷故事，為觀眾揭開(kāi)了神秘恢弘的“神都”洛陽(yáng)之美，將這座具有“半部中國(guó)史”的城市特色如非遺文化、美食傳統(tǒng)、古都盛景、人文風(fēng)情等穿越時(shí)空，賦以新解，以充滿現(xiàn)代化的全感體驗(yàn)方式，讓古都洛陽(yáng)“活了”過(guò)來(lái)。由此可見(jiàn)華夏古城宇宙“IP開(kāi)發(fā)”模式和洛陽(yáng)城市文旅的關(guān)系綁定是有效且有價(jià)值的，這種深度促進(jìn)關(guān)系也是對(duì)洛陽(yáng)這座城市本身價(jià)值的挖掘與贊同。

隨著劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》的熱播，洛陽(yáng)市文化和旅游局的政務(wù)微博@洛陽(yáng) 在人民文旅研究院12月13日發(fā)布的《全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》報(bào)告中摘得了當(dāng)期微博傳播影響力魁首。“洛陽(yáng)風(fēng)”熱潮并不是一時(shí)的興起，首先洛陽(yáng)古城選擇了愛(ài)奇藝，選擇了華夏古城宇宙，借助愛(ài)奇藝平臺(tái)和IP開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)迅速開(kāi)拓文化傳承的創(chuàng)新之路；其次十三朝古都文化底蘊(yùn)和豐厚的文化遺產(chǎn)通過(guò)創(chuàng)新手段傳滲透至年輕群體，甚至傳揚(yáng)海外；而結(jié)果倒推可知，大眾對(duì)洛陽(yáng)文化的認(rèn)可本質(zhì)上其實(shí)是對(duì)華夏文明的認(rèn)可，是對(duì)創(chuàng)新傳承文化的延續(xù)，是文化自信日益增長(zhǎng)的結(jié)果。

一部劇帶火一座城，一座城也能成全一部劇，洛陽(yáng)城市IP與華夏古城宇宙兩者互相成就帶來(lái)的影響深遠(yuǎn)而長(zhǎng)久。文化創(chuàng)新傳承不僅僅局限于一座古城、一個(gè)項(xiàng)目IP，洛陽(yáng)和華夏古城宇宙在此次攜手中摸索探尋出的諸多年輕化玩法、多元化IP開(kāi)發(fā)在一定程度上擴(kuò)大了文化的普及與創(chuàng)新。且隨著“洛陽(yáng)IP”下諸多產(chǎn)品形態(tài)的面世與出圈，也證明了其合作模式成熟性。不僅如此，此次洛陽(yáng)作為傳承古城地域文化的先鋒軍，必然不會(huì)停下走向年輕創(chuàng)新化的步伐，與華夏古城宇宙的縱向合作，必將會(huì)迎來(lái)更加完全、深入的文化開(kāi)發(fā)。愛(ài)奇藝也正以“華夏古城宇宙”的“IP+古城”的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，逐步擴(kuò)大IP 開(kāi)發(fā)的古城范圍，企圖挖掘更多古城背后蘊(yùn)含的文化元素與精神價(jià)值，搭建更為廣闊的“宇宙版圖”。