2021年末，電影行業(yè)在各項(xiàng)榜單盤點(diǎn)之余，重新將目光投向了對(duì)營(yíng)銷物料的關(guān)注。12月28日，燈塔專業(yè)版發(fā)布了第三屆預(yù)告片大賞年度榜單，連續(xù)第三年聚焦電影預(yù)告片的數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，致敬幕后制作團(tuán)隊(duì)，呼吁行業(yè)重視預(yù)告片等營(yíng)銷物料對(duì)于市場(chǎng)的價(jià)值。

第三屆預(yù)告片大賞，《長(zhǎng)津湖》、《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《愛情神話》等電影的預(yù)告片，分別獲得10項(xiàng)常設(shè)和新增榮譽(yù)。本屆榜單在短視頻營(yíng)銷和音樂營(yíng)銷兩個(gè)領(lǐng)域增設(shè)了“最佳出圈短視頻”和2席“最高播放電影MV”，聚焦于媒介環(huán)境和宣發(fā)方式快速變化之下，電影人出色的應(yīng)變和創(chuàng)作能力。

2021年的頭部影片，諸如《長(zhǎng)津湖》、《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，其預(yù)告片分別摘得“最佳電影短視頻”、“最高播放預(yù)告”和“最高完播率長(zhǎng)預(yù)告”等主要榮譽(yù)；近期上映的《愛情神話》，產(chǎn)出了一支年度“最高想看轉(zhuǎn)化預(yù)告”。此外，為了緊跟用戶對(duì)于短預(yù)告片的觀看習(xí)慣，本屆榜單增設(shè)“最高完播率短預(yù)告”，由《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的預(yù)告片獲得。

與此同時(shí)，燈塔專業(yè)版持續(xù)關(guān)注預(yù)告片的外延部分，在傳統(tǒng)的預(yù)告片之外，繼續(xù)加大對(duì)電影特輯、MV、花絮短視頻的關(guān)注與效果追蹤。其中在音樂營(yíng)銷領(lǐng)域，本屆預(yù)告片大賞增設(shè)2席“最高播放電影MV”，《唐探3》的“群星獻(xiàn)唱《想你的365天》”、“劉惜君深情演繹《白蛇2》推廣曲《流光飛舞》”，以及“王菲獻(xiàn)唱《我和我的父輩》主題推廣曲”同獲該榮譽(yù)。

影視音樂正在電影營(yíng)銷中發(fā)揮重要作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推廣曲《流光飛舞》為例，這首由劉惜君演唱、由蝦米影視音樂制作并發(fā)行的MV，重新演繹了電影《青蛇》主題曲，由黃霑譜寫的經(jīng)典歌詞和新片名中“青蛇劫起”相符，強(qiáng)化了觀眾的認(rèn)知。MV上線四周播放量即突破100萬(wàn)次，在燈塔專業(yè)版與網(wǎng)易云音樂共建的MV熱度榜單中位列全年第二，并蟬聯(lián)各平臺(tái)OST金曲榜首。

在電影MV之外，一些富于情感、帶有社會(huì)話題的短視頻內(nèi)容，也讓電影走入更多公眾視野。本屆預(yù)告片大賞新增“最佳出圈電影短視頻”，在該領(lǐng)域中，重映經(jīng)典《入殮師》的一支相關(guān)短視頻“你愿意和入殮師握手嗎？”脫穎而出，該視頻內(nèi)容引發(fā)了大量用戶的互動(dòng)分享，讓更多人群與影片建立起情感連接。

預(yù)告片大賞榜單由燈塔專業(yè)版在2019年創(chuàng)立，是電影行業(yè)在預(yù)告片領(lǐng)域設(shè)立的首個(gè)榮譽(yù)。其依托燈塔專業(yè)版大數(shù)據(jù)，對(duì)預(yù)告片營(yíng)銷效果建立起了有效的評(píng)測(cè)體系。行業(yè)人士認(rèn)為，預(yù)告片大賞持續(xù)聚焦電影工業(yè)中的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，關(guān)注預(yù)告片等營(yíng)銷物料對(duì)電影市場(chǎng)的價(jià)值，已逐漸成為預(yù)告片領(lǐng)域的年度風(fēng)向標(biāo)。