AIGC海報創作單元驚艷亮相上海國際電影節
16天,4部影片,586張海報。
6月9日,上海國際電影電視節元宇宙體驗路演中心電影海報展中特別增設的AIGC海報創作單元,經過16天的征集,共收到586張AIGC海報作品。經中國電影美術協會、阿里影業旗下橘子工作室及電影片方組成的專業評審會評審,有36張優質AIGC電影海報作品在上海國際電影電視節元宇宙體驗路演中心中展示。
這是GPT概念火爆以來,中國電影行業“AI+電影”又一標志性事件,本次電影海報展設立AIGC海報創作單元,展示了行業擁抱AI的開放式態度。這也是阿里影業旗下電影物料公司橘子工作室首次對外展示其在AIGC領域的創作理念和應用成果。
國內電影節首個AIGC海報展引行業關注
GPT概念的市場熱度居高不下,國內市場已經基于大模型賽道展開了激烈的軍備競賽,所有行業都在推動AI2.0時代的業務形態改革。在內容創作領域,“AI+影視”被市場認為是最快落地的行業之一。
AI逐漸成為電影行業關注的焦點,也是本屆上海國際電影節的熱點之一。由中國電影美術協會、物研所、阿里影業旗下燈塔及橘子工作室籌辦的海上電影海報展,采用了線下+線上的雙空間玩法,相比傳統單一線下海報展的形式,首次開啟元宇宙空間展的云上交互模式,并攜手上海國際電影節發起AIGC電影海報創作大賽,創作者被邀請為《消失的她》、《斷橋》、《龍馬精神》、《野馬分鬃》等四部電影進行AIGC海報創作。眾多優秀的海報設計團隊、設計師以及網友,通過AIGC技術創作電影海報,探討藝術創作表達的多元化與無限可能。
GPT概念的持續火爆引發了各行各業AI重構的廣泛討論,AIGC已經進入電影制作領域。對此,中國電影美術學會會長霍延霄表示:“ AIGC技術已經對電影行業產生促進作用,但其依然有很大迭代升級的空間。AIGC對于未來美學的定位,以及傳達中國傳統文化的一些概念都有很好的助力。作為設計者,需要結合自身的藝術判斷力和美學來使用,要讓技術和藝術相結合,從而將AIGC創作達到最高的境界。”
AIGC賦能影視行業
電影海報是電影宣發環節最常見的創作物料,燈塔專業版數據顯示,2018-2019年,兩年間1171部新片共計發布13304張海報,平均每部影片發布11張海報。2020-2022年間,三年間新片共計發布海報8425張,平均每部影片發布8張。而在實際宣發流程中,還包括在social媒體平臺發布的各種營銷類海報和劇照等場景,設計工作量十分龐大,AIGC的出現,無疑提升了創作效率,為海報制作和營銷提供了新的解決方案。
小尹是橘子工作室的一名設計師,使用AIGC制作電影海報已經有一段時間,對于AIGC的使用交互有自己的理解,經常會琢磨如何“投喂”AI以及人機互動環節prompt的技巧,感受通過prompt與AI的交流反饋機制以便讓其更理解自己的訴求。小尹為《消失的她》創作的海報,畫面90%以上的部分是AIGC生成,作為一個生產力工具,AIGC為其省去了大部分的執行時間,從而把更多的時間留在了創意與構思上。“創意設計+語言訓練師”,小尹給自己的工作有個新的定義。
“我們在多個項目上已經使用AIGC技術進行創意制作,AIGC在創意發散和執行提效上具有比較顯著的優勢,可以節約設計師大量的時間精力。”橘子工作室主理人王藤亮表示,“目前,橘子工作室已經全面引入AIGC技術的應用,一方面通過AI工具進一步提升設計師的工作效率,另一方面,也希望利用AI的特性協助設計師,突破思維邊界、碰撞出更多創意上的可能性。”橘子工作室誕生于互聯網公司,對新技術應用一直有較為敏感的嗅覺,也是國內最早嘗試使用AIGC技術進行電影物料創作的團隊之一。
擁抱AIGC 推進影視工業化
AI2.0的發展有望全面推進影視行業產業鏈升級,通過AIGC技術,可以大大提高電影制作和宣發的效率和質量,降低成本和風險。例如,通過AIGC技術,可以快速生成多樣化的電影海報、預告片、劇照等物料,滿足不同平臺和場景的需求;也可以利用AIGC技術輔助電影劇本創作、角色設計、場景構建、特效制作等環節,提效同時增加創意和想象力。
AI是否會替代人同樣是市場爭論的焦點問題,對此,影視物料研究所設計師海瑞認為AIGC與人類更多是合作的關系:“AIGC技術可以極大提高制作效率和降低制作成本。同時也激發了創作者的更多靈感,讓項目的視覺效果更出色。我們應該在實際項目中找到與這個伙伴更加默契的合作方式。”
“AIGC技術和影視工業化的結合,目的是提升各個鏈條的生產效率,內容創作領域,我們經常更偏重人的因素。科技以人為本,AIGC的發展目標不是替代人,而是通過降本提效,將人的生產力和創作力從傳統模式中解放出來,能有更多的創作者將精力放在內容創作層面。”阿里影業總裁李捷表示,“AI的效率在于其確定性,人腦的魅力在于其創造性,內容產業需要確定性來降本提效,更需要創造性來探尋遠方。”
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