近期,游卡簽約著名作家麥家共同開發(fā)《風聲》IP的消息在網(wǎng)上引發(fā)了熱議。一方面,這是繼去年《風聲》電視劇熱播后,《風聲》IP又一重量級動作;另一方面,游卡作為一家文化創(chuàng)意平臺,會如何打造基于《風聲》IP的產(chǎn)品,也讓不少網(wǎng)友感到好奇。

兩大優(yōu)勢助力游卡實現(xiàn)文化IP破圈

多數(shù)人對于游卡的了解可能源于《三國殺》,這款2008年上市的桌游產(chǎn)品,不僅掀起了一股全民三國殺的熱潮,也徹底引爆了中國桌游行業(yè)。在這款游戲中,玩家不僅能體驗到非常濃厚的三國文化,也能通過獨特的玩法獲得不同的娛樂體驗。在隨后的數(shù)字游戲時代,游卡乘勝追擊,圍繞《三國殺》IP相繼推出了多款數(shù)字游戲產(chǎn)品,成為了行業(yè)中線下游戲向數(shù)字化轉(zhuǎn)型最成功的企業(yè)。據(jù)悉,“三國殺”系列僅線上產(chǎn)品注冊用戶就已突破2億,月活用戶更是超過了千萬,成為現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)游戲。

國民游戲三國殺

除了探索不同載體的產(chǎn)品之外,游卡也積極圍繞文化IP進行外延式的拓展,大膽切入電競賽事、文創(chuàng)周邊、影視綜藝等泛娛樂體驗場景的打造中,推出了一批擁有良好用戶口碑的互動產(chǎn)品,豐富了用戶跨場景沉浸式體驗文化IP的需求。

對于這樣的成績,在游卡副總裁、《三國殺》創(chuàng)始人杜彬看來,離不開游卡兩大優(yōu)勢。第一是精準的文化解析力,能夠長期堅持不懈地對內(nèi)容進行擴充和優(yōu)化,使IP的生命力歷久彌新;第二是以線上線下協(xié)同運營為策略,使得文化IP能以更豐富的形態(tài),更多樣的場景呈現(xiàn)在用戶面前,滿足用戶不同的需求,把這樣的娛樂體驗打造成一種生活方式。據(jù)杜彬透露,今年上半年游卡推出了以“狼人文化”為核心的CCG創(chuàng)新游戲《狼人對決》,后續(xù)還在持續(xù)研發(fā)以山海經(jīng)文化、中國傳統(tǒng)神話等為背景的業(yè)務(wù)線產(chǎn)品,豐富文化IP矩陣內(nèi)蘊,擴大文化IP矩陣規(guī)模。

隨著,麥家與游卡合作開發(fā)《風聲》IP,不少業(yè)內(nèi)人士表示,過去圍繞《風聲》IP的開發(fā)領(lǐng)域比較聚焦,側(cè)重于影視類,選擇與游卡合作后,將充分發(fā)揮雙方在“IP內(nèi)容價值”+“多元場景開發(fā)能力”的協(xié)同效應(yīng),率先在桌游、劇本推理等互動文化場景中進行嘗試,后續(xù)還會基于游卡多元場景的優(yōu)勢,繼續(xù)探索網(wǎng)絡(luò)游戲、文創(chuàng)周邊等更多形態(tài)和可能。未來,一個更立體的《風聲》IP生態(tài)就會呈現(xiàn)在讀者的面前。

創(chuàng)新表達已成為經(jīng)典文化發(fā)展的重要途徑

事實上,麥家與游卡這樣的合作也是近年來優(yōu)質(zhì)文化IP破圈的縮影。隨著中國國力的不斷提升,人們對于傳統(tǒng)文化IP的需求正在不斷加強,越來越多的優(yōu)質(zhì)文化IP開始探索破圈之路。今年春節(jié)期間,河南衛(wèi)視的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》“火出圈”,14名女舞蹈演員,用婀娜多姿、靈秀飄逸的舞姿展現(xiàn)了唐朝少女從教坊趕赴夜宴的全過程,節(jié)目中還穿插了水墨畫,展示了婦好鸮尊、蓮鶴方壺 、賈湖骨笛 、簪花仕女圖等國寶。整個舞蹈除了保留了原本的韻味之外,還大量加入了水墨畫、國寶、VR等特效,讓虛擬場景和舞臺結(jié)合,將大唐盛世的繁花錦繡表現(xiàn)得淋漓盡致,讓不少網(wǎng)友直呼過癮。

除了,通過融合技術(shù)來進行創(chuàng)新表達之外,還有像故宮通過IP賦能來實現(xiàn)場景式拓展,推出故宮膠帶、故宮日歷、“故宮喵”等一批爆款文創(chuàng)產(chǎn)品,讓故宮中的文物以具象化的形象“激活”。同時,故宮還與影視機構(gòu)合作,通過打造熱播綜藝節(jié)目《上新了故宮》和紀錄片《我在故宮修文物》等方式,讓有600多年歷史的故宮,成為了網(wǎng)紅大IP。

當下的中國,擁有數(shù)量龐大的優(yōu)秀文化IP,它們當中有許多還尚未被開發(fā)出來,如何用創(chuàng)新的表達方式來激活它們是值得我們?nèi)ニ伎嫉摹＝裉?游卡和麥家的合作或許給了我們一種新的思路,用年輕人喜愛的方式來調(diào)用他們的積極性,不僅能讓年輕人能更主動的去認識、熱愛、傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,也能使得IP本身得到更大的提升。