隨著行業(yè)精品化進程的推進，網絡電影不再一味追求“量大”，而是向著“質優(yōu)”的方向不斷探索前進，涌現出了一批叫好又叫座的網絡電影，逐步打破觀眾對于網絡電影的偏見。

影片內容的精品化，意味著對營銷的更高要求，尤其是對于網絡電影營銷主陣地的短視頻。面對不同題材的網絡電影，能否精準挖掘出最戳中觀眾心理的亮點，能否結合影片創(chuàng)造新鮮玩法，決定了營銷的成敗。作為專注網絡電影短視頻營銷的闊樂文化，在一個月內為三部不同題材網絡電影提供了定制化的短視頻營銷服務，并在抖音制造出一系列爆款，成功為影片導流。

強打喜劇 《別叫我酒神2》分賬突破千萬

由宋曉峰主演的電影《別叫我酒神2》是別叫我酒神IP系列的第二部。第一部作品拿下2043萬票房，站內評分8.0，可謂叫好又叫座。所以針對這部由原班人馬打造的IP續(xù)作，闊樂文化在短視頻營銷中延續(xù)了第一部作品中最受歡迎的酒文化、東北喜劇等亮點。一方面結合前作，傳播影片中豪橫的斗酒、拼酒片段，喚起前作受眾的同時，以傳統(tǒng)酒文化實現拉新。

宋曉峰作為知名喜劇演員，其在短視頻平臺的號召力不容小覷。闊樂文化利用宋曉峰自帶的流量，提取了宋曉峰對缸吹、美女碰瓷宋曉峰等正片內容，以及搞笑花絮在抖音進行發(fā)布。為了擴大影響力，闊樂文化策劃了宋曉峰斗酒的合拍原創(chuàng)視頻，用適合抖音的玩法傳播影片，吸引了近800人參與。電影相關話題抖音播放量超8.4億，單條視頻最高點贊量超48萬。話題#電影別叫我酒神2上線 登上快手娛樂榜第1、抖音娛樂榜第13、抖音熱點榜第28，#別叫我酒神2太好笑了 登上快手熱點榜第17。短視頻平臺的持續(xù)火爆，為《別叫我酒神2》上線11天分賬破千萬、連續(xù)16天霸榜騰訊視頻網絡電影票房榜前三提供了助力。

聚焦陣容 《一級指控》喚醒港片回憶

純正律政港片回歸之作《一級指控》集結了方中信、譚耀文、鮑起靜、廖啟智、曾江等一眾老戲骨，院線級別的配置決定了這部網絡電影的營銷需要更加獨特的營銷策略。闊樂文化在短視頻營銷策略上弱化網絡電影標簽，通過聚焦影片內容本身，主打老戲骨過癮飆戲、純正律政港片、港式掃黑等影片標簽，對受眾進行精準引流。

同時，針對影片的強大演員陣容，及考慮到該片是金牌配角廖啟智的遺作，闊樂文化基于演員過往的經典作品、花絮采訪等，制作、投放了一系列懷舊、老戲骨敬業(yè)主題的短視頻，掀起了一陣以廖啟智為主的懷念經典、童年回憶的風潮，爆款頻出，投放大號單條最高點贊達31萬，官抖最高點贊也突破5.5w，相關話題總播放量突破3億。這也使得《一級指控》連續(xù)多日蟬聯(lián)優(yōu)酷懸疑電影熱榜、愛奇藝電影懸疑榜、優(yōu)酷分賬、騰訊視頻中國香港電影排行榜、貓眼全網熱度榜等榜單top1。

深挖淚點 《中國救援·絕境36天》展現中國力量

《中國救援·絕境36天》是一部由真實事件改編的現實主義題材電影。為了消除觀眾心中“現實主義題材等于說教”的擔憂，闊樂文化著重挖掘了影片中以命護命的精神內核，以及救援過程中人與人之間的情感變化，由此策劃的人民大會堂首映禮上人物原型看片淚目的視頻在抖音獲得3萬點贊，直戳觀眾的淚點。

情感與人性之外，大國精神也是影片獨特的亮點之一。闊樂文化以“政府不管花多少錢也絕不放棄每一條生命”為切入點，宣傳中國救援的正能量，并與中國青年報等官媒合作，點燃了無數網友的愛國熱情。話題#電影中國救援絕境36天 登上抖音娛樂榜第40位。一系列營銷動作源源不斷為影片引流，使其斬獲騰訊平臺現實主義正能量題材首日分賬第1的佳績。

闊樂文化是業(yè)內首家專注于網絡電影短視頻營銷的公司，1年時間為10+高口碑、高分賬的網絡電影提供視頻制作及短視頻營銷服務。在內容營銷制作服務之外，更注重視頻內容與項目整體營銷策略的深度結合、用戶互動、流量引導、輿情引導等，實現營銷內容從大眾化娛樂到效果式轉化的跨度改變。

抖音、快手之外，闊樂文化在視頻號、今日頭條、西瓜視頻、B站等視頻平臺也擁有完整的運營、分發(fā)體系，確保電影短視頻內容的全網覆蓋。未來，闊樂文化將繼續(xù)深耕網絡電影短視頻營銷領域，力求為網絡電影提供專業(yè)定制化的短視頻營銷服務。