隨著行業(yè)精品化進(jìn)程的推進(jìn)，如今已經(jīng)沒有人會(huì)懷疑網(wǎng)絡(luò)電影分賬市場(chǎng)的廣闊前景。網(wǎng)絡(luò)電影正在成為了一門長(zhǎng)期的、經(jīng)得起考驗(yàn)的生意，尤其2021年，在提質(zhì)減量的大趨勢(shì)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)變得更加成熟、有序，佳作不斷。

網(wǎng)視互聯(lián)注意到，在10月份的眾多網(wǎng)絡(luò)電影中，有一部影片持續(xù)霸榜，特別得引人矚目，那就是宋曉峰主演的東北喜劇《別叫我酒神2》。

《別叫我酒神2》自上線以來(lái)一路高歌猛進(jìn)，上線2天票房分賬362萬(wàn)，上線11天分賬破千萬(wàn)，持續(xù)登上騰訊視頻實(shí)時(shí)熱搜top1、骨朵熱度指數(shù)排行榜top1、快手娛樂(lè)榜top1等眾多榜單，并連續(xù)16天霸榜騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影票房榜前三，后續(xù)票房依然強(qiáng)勁，呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的觀眾口碑度和市場(chǎng)影響力。

之所以能夠取得這樣的成績(jī)，除了《別叫我酒神2》影片本身足夠優(yōu)秀、騰訊視頻平臺(tái)力推及資源加持外，也同樣得益于其背后的營(yíng)銷方——如娛文化的強(qiáng)力助推。

事實(shí)上，不止《別叫我酒神2》，作為業(yè)內(nèi)首家專注于網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷業(yè)務(wù)的公司，在如娛文化2021年?duì)I銷的項(xiàng)目中，已經(jīng)有5部票房破千萬(wàn)，其他4部分別是《讓我過(guò)過(guò)癮》《老板娘》《窈窕老爹》和《火線突圍》。

對(duì)于一部網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷的重要性早已不言而喻。如何高效抓取精準(zhǔn)受眾，影片是否能夠準(zhǔn)確抵達(dá)目標(biāo)人群，怎樣才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化？這是每一個(gè)片方在提升內(nèi)容質(zhì)量之后不得不思考的問(wèn)題。

不過(guò)現(xiàn)在的情況是，有些影片內(nèi)容提上來(lái)了，可是營(yíng)銷卻沒跟上。接下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影需要升級(jí)的不僅僅是制作，還有營(yíng)銷。

網(wǎng)視互聯(lián)采訪了如娛文化總經(jīng)理劉瀚清和副總經(jīng)理周鳳嬌，聊了聊爆款背后的營(yíng)銷方法論，以及網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷的新形勢(shì)和新變化。

爆款頻出背后的“營(yíng)銷密碼”

每一個(gè)爆款的出現(xiàn)都不是偶然，都是從里到外的精心“包裝”，《別叫我酒神2》也不例外。

“《別叫我酒神》第一部票房高達(dá)2043萬(wàn)，站內(nèi)評(píng)分8.0，可謂叫好又叫座。而《別叫我酒神2》由原班人馬打造，是對(duì)第一部的精彩延續(xù)。所以我們以前作受眾畫像為參考，前期宣傳主打‘酒神歸來(lái)’，以求喚起前作受眾的記憶……”談起《別叫我酒神2》的營(yíng)銷，周鳳嬌如數(shù)家珍，連前作的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都研究得細(xì)致入微。

作為原創(chuàng)喜劇IP，“別叫我酒神”本身并不是一個(gè)眾所周知的IP，但在前作很賣座的情況下，系列化的開發(fā)自然是水到渠成。而IP本身就需要具有關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)和粉絲積聚效應(yīng)，所以最大程度地承接前作受眾群體，持續(xù)擴(kuò)大IP影響力，就成了《別叫我酒神2》營(yíng)銷操作的第一步。

在有效抓取前作受眾的前提下，《別叫我酒神2》在營(yíng)銷上力求把喜劇點(diǎn)打通打透，更重要的是對(duì)影片整體的營(yíng)銷點(diǎn)進(jìn)行了拆解和升級(jí)，比如類型、明星、斗酒文化、核心立意等方面各個(gè)擊破，并有節(jié)奏地向次核心用戶滲透，網(wǎng)羅更廣泛的潛在受眾和增量用戶。

▲《別叫我酒神2》票房戰(zhàn)報(bào)圖

酒文化是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，而《別叫我酒神2》是為數(shù)不多的關(guān)于酒文化的電影。《別叫我酒神2》的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李雅嫻介紹，“針對(duì)這樣的特性，我們?cè)跔I(yíng)銷上把酒文化做足，強(qiáng)打喝酒的、斗酒的名場(chǎng)面，還專門為此做了一套全國(guó)各地不同習(xí)俗的新媒體圖，引發(fā)了觀眾的津津樂(lè)道和廣泛傳播。” 這樣的營(yíng)銷方式，明顯更趨生動(dòng)，更能夠觸達(dá)觀眾內(nèi)心。

▲《別叫我酒神2》酒文化新媒體圖

當(dāng)然一個(gè)話題的的引爆，不可能一蹴而就，這就需要營(yíng)銷過(guò)程中的步步為營(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打。

除了必不可少的常規(guī)營(yíng)銷和渠道鋪設(shè)外，如娛文化還特意讓宋曉峰拍攝視頻在抖音發(fā)起了“酒神挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)真人KOL與宋曉峰合拍，最終激發(fā)了近800人主動(dòng)參與，進(jìn)而引發(fā)了全網(wǎng)的廣泛關(guān)注。這一波操作既能帶來(lái)粉絲轉(zhuǎn)化，又能突破受眾圈層，有效地?cái)U(kuò)大了影片的影響力。

不僅如此，根據(jù)項(xiàng)目的特質(zhì)，《別叫我酒神2》還跟酒品牌“梁大俠”合作，在其電商和社交平臺(tái)對(duì)影片進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣，并產(chǎn)出一些包含影片元素的酒包裝，進(jìn)行精準(zhǔn)定向推廣。這也讓這部電影，觸達(dá)到了那些真正熱愛酒文化的消費(fèi)市場(chǎng)人群。

這還沒完，周鳳嬌告訴網(wǎng)視互聯(lián)，“在長(zhǎng)尾期，我們還會(huì)主打一些內(nèi)核的東西，比如注重親情和人性的關(guān)懷……”

如果說(shuō)喜劇點(diǎn)是觀眾對(duì)一部喜劇的核心需求的話，那么酒文化就是社會(huì)傳統(tǒng)文化方面的加分項(xiàng)，而結(jié)尾溫情的部分才是調(diào)動(dòng)觀眾情緒的關(guān)鍵，是真正能夠戳心的那部分，這也是《別叫我酒神2》后續(xù)票房強(qiáng)勁的原因之一。

更加難能可貴的是，如娛文化會(huì)根據(jù)每部影片的不同特點(diǎn)，為影片打造最適配的高效傳播方式和玩法。

劉瀚清介紹，像《讓我過(guò)過(guò)癮》《窈窕老爹》《別叫我酒神2》，雖然都是喜劇，但喜劇點(diǎn)各有不同，有些是東北喜劇，有些是穿越奇幻喜劇，它們共同點(diǎn)是把各自的喜劇點(diǎn)打透，但也會(huì)根據(jù)影片不同的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷，比如《老板娘》，我們同樣主打“大嫂歸來(lái)”，延續(xù)第一部賣座的口碑。“同時(shí)我們跟虎撲合作，讓徐冬冬首次入駐虎撲跟大家互動(dòng)。當(dāng)天就登上了虎撲熱榜，那個(gè)帖子閱讀量達(dá)到170多萬(wàn)。”

通過(guò)《別叫我酒神2》的部分營(yíng)銷軌跡，可以看出，常規(guī)性的渠道鋪設(shè)和營(yíng)銷必不可少，同時(shí)創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略和更趨生動(dòng)的互動(dòng)方式，已經(jīng)成為了整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中的常態(tài)。

通過(guò)一次次創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略，如娛文化實(shí)現(xiàn)了電影受眾的有效觸達(dá)和受眾圈層的進(jìn)一步拓展，而通過(guò)生動(dòng)靈活的傳播方式，如娛文化要的不僅僅是單向式的“引流”或“灌輸”，而是通過(guò)有效引導(dǎo)，激發(fā)劇情與受眾的雙向互動(dòng)，引起更廣泛的自發(fā)式傳播，讓整個(gè)營(yíng)銷變得事半功倍，不僅高效而且持久。

專業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)，是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的剛需

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)是剛需，對(duì)于這一點(diǎn)，劉瀚清深信不疑。“尤其在整個(gè)行業(yè)提質(zhì)減量的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)越來(lái)越高，愛奇藝推出了PVOD發(fā)行模式的超級(jí)影院，騰訊推出了S+級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，優(yōu)酷也涌現(xiàn)出越來(lái)越多的超頭部項(xiàng)目。隨著網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)的提升，營(yíng)銷也必須得跟上，所以越是優(yōu)質(zhì)的影片，越是需要一支更專業(yè)更有優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。”

事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)整體制作品質(zhì)得到提升之后，不少片方都面臨著一種“營(yíng)銷焦慮”。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，要想下盤兒更大的棋，需要更專業(yè)的營(yíng)銷“選手”。而如娛文化，似乎是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的聚焦于網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷業(yè)務(wù)的公司。

如娛文化成立4年，2019年底開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷領(lǐng)域，而在此之前一直致力于院線電影的營(yíng)銷。

問(wèn)及轉(zhuǎn)型原因，劉瀚清坦言，一方面是因?yàn)橐咔榈脑蛟壕€處于冰封期，另一方面是想做到一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的頭部位置。“院線里已經(jīng)很多營(yíng)銷公司了，比如伯樂(lè)、黑馬、麥特等，但在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，純營(yíng)銷服務(wù)公司還是一片空白，而如娛文化就是要聚焦網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷，做這一垂直領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。”

▲如娛文化總經(jīng)理劉瀚清

近兩年，短視頻已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)最大的流量池，成為了電影行業(yè)聲量最重要的聚集地，有些視頻平臺(tái)甚至要求短視頻營(yíng)銷的占比達(dá)到50%-70%。而短視頻，早已成為了如娛文化的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。

為了在短視頻層面發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，如娛文化專門成立了專注于短視頻策劃、剪輯、投放的闊樂(lè)文化，孵化短視頻大號(hào)，剪輯爆款內(nèi)容，研究短視頻營(yíng)銷的傳播密碼。

事實(shí)證明，這一切都是值得的。

周鳳嬌介紹，“闊樂(lè)文化第一條短視頻是為《九指神丐》做了一個(gè)彭禺厶的混剪，就引來(lái)了10萬(wàn)+的點(diǎn)贊，直接就爆了。”闊樂(lè)文化做的官方抖音賬號(hào)，每條都有著非常可觀的自然流量，比如《一級(jí)指控》主打“純正港片回歸+律政題材佳作+老戲骨”，香港老明星特輯剪輯包裝得特別好，幾乎每一條都有著超高的熱度和討論。

到《御龍修仙傳2：魔獸疆界》，闊樂(lè)文化把所有花絮都仔細(xì)地過(guò)了一遍，然后篩選出了很多跟彭禺厶相關(guān)的搞笑花絮，包裝得好玩有趣，點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)已是常態(tài)，好幾條點(diǎn)贊高達(dá)10萬(wàn)+。

短視頻的超高熱度也反映在了對(duì)長(zhǎng)視頻關(guān)注度的暴漲上面，這種反饋及時(shí)而且直接。《奇門相術(shù)》“陰陽(yáng)眼小女孩”的短視頻在抖音釋放之后，基本上發(fā)這個(gè)內(nèi)容的抖音大號(hào)都爆了，點(diǎn)贊在百萬(wàn)以上，視頻平臺(tái)給的反饋是搜索量提升30%，預(yù)約人次增加了40萬(wàn)。

很顯然，通過(guò)短視頻的傳播，極大地?cái)U(kuò)大了頭部長(zhǎng)視頻內(nèi)容的入口，可以瞬間引爆用戶對(duì)于長(zhǎng)視頻的觀影欲望，進(jìn)而引爆長(zhǎng)視頻的口碑和勢(shì)能。

周鳳嬌透露，目前對(duì)于看點(diǎn)比較一般的短視頻，引流效果搜索占比可能在5%左右，《御龍修仙傳2：魔獸疆界》平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)是搜索引流占比最高達(dá)到了19%，而且表現(xiàn)出了很明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)，上線前三周平均的搜索占比達(dá)到了12%，這是一個(gè)非常不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。也預(yù)示著越來(lái)越多的網(wǎng)友已經(jīng)養(yǎng)成了在抖音種草、去線上觀影的模式，從而完成了從“短內(nèi)容”到“長(zhǎng)內(nèi)容”的觀影旅程。

如今的闊樂(lè)文化，已經(jīng)摸索出了一套關(guān)于短視頻的規(guī)律和技巧：包裝、剪輯、解讀文案、找準(zhǔn)節(jié)奏；研究用戶線心理，了解抖音熱梗，并融合到短視頻營(yíng)銷中去；研究大號(hào)數(shù)據(jù)，做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“這個(gè)月上線了哪些片子，這些片子的類型是什么，在這些類型上有哪些號(hào)爆了，爆的點(diǎn)是什么，闊樂(lè)都會(huì)進(jìn)行整理，每一部都研究得很細(xì)很透徹……”這些數(shù)據(jù)對(duì)于同類型影片的渠道投放以及營(yíng)銷方向都有著指導(dǎo)意義。

“營(yíng)銷公司干的其實(shí)就是策略+創(chuàng)意+物料制作+渠道投放”，劉瀚清寥寥數(shù)語(yǔ)，看似簡(jiǎn)單，但拆解到整個(gè)營(yíng)銷鏈路中的每一個(gè)具體環(huán)節(jié)，卻并不容易。

同樣是炙手可熱的短視頻營(yíng)銷，很多片方也已經(jīng)意識(shí)到了短視頻陣地的重要性，但在具體操作過(guò)程卻并不容易，甚至很多人還停留在投放抖音大號(hào)的初級(jí)階段。而闊樂(lè)文化短視頻的營(yíng)銷形式和營(yíng)銷重心卻早已跟著發(fā)生轉(zhuǎn)移，變成了官方征稿+投放抖音大號(hào)+其他渠道的嘗試。

“我們知道怎么樣把有意思的內(nèi)容給提取出來(lái)，這個(gè)策略是什么，投放的形式是什么，這個(gè)很重要。” 劉瀚清表示。所以我們看到闊樂(lè)文化的短視頻好玩而且多樣，官抖、熱搜、話題、挑戰(zhàn)賽、直播、征稿等各種形式相結(jié)合，玩法多變，花絮、主創(chuàng)訪談、幕后故事、混剪片段、藝人原創(chuàng)拍攝、動(dòng)態(tài)海報(bào)等內(nèi)容策略輔助，視角獨(dú)特，并且已經(jīng)形成了一套相對(duì)成熟完備的營(yíng)銷體系。

或許專業(yè)的營(yíng)銷公司就是這樣，能夠根據(jù)不同內(nèi)容不同人群不同的接收信息的方式，更精準(zhǔn)、更高效地調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷動(dòng)作，最終實(shí)現(xiàn)更高性價(jià)比的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

6大板塊、26項(xiàng)服務(wù)、62個(gè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷體系正在建立

在傳統(tǒng)院線行業(yè)，專業(yè)的營(yíng)銷公司林立，早已形成了成熟而且完善的院線市場(chǎng)營(yíng)銷體系。但是在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，這幾年大多數(shù)片方都將精力花在了提升影片質(zhì)量上面，雖然頭部公司一直在不斷地加大營(yíng)銷投入，尋找轉(zhuǎn)化更高形式更豐富的營(yíng)銷模式，但一切還處于摸索發(fā)展階段。

在網(wǎng)視互聯(lián)看來(lái)，經(jīng)驗(yàn)主義的方法論隨時(shí)都可能過(guò)時(shí)，探索一套適合網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷語(yǔ)境的營(yíng)銷體系，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的一個(gè)重要命題。

令人欣喜的是，在經(jīng)手眾多爆款項(xiàng)目之后，如娛文化已經(jīng)形成了6大板塊、26項(xiàng)服務(wù)、62個(gè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷體系，讓網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷變得標(biāo)準(zhǔn)化、可視化。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)首套形成體系的營(yíng)銷執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，這種圍繞網(wǎng)絡(luò)電影本身的體系化、專業(yè)化的營(yíng)銷運(yùn)作，將助推整個(gè)行業(yè)從營(yíng)銷層面向更高處行進(jìn)，同時(shí)也將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷的核心壁壘。

在這套嚴(yán)苛的營(yíng)銷體系下，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有了相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，都能夠被扎實(shí)地執(zhí)行下去。比如，“寫稿標(biāo)準(zhǔn)”是撰稿前必須對(duì)主創(chuàng)進(jìn)行采訪，極盡所能挖掘影片幕后亮點(diǎn)，保證每篇新聞稿的新聞點(diǎn)不雷同、不重復(fù)。

而對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)稿，“可能很多人已經(jīng)不太注意，但這些東西我們不會(huì)丟棄，不過(guò)發(fā)稿渠道會(huì)根據(jù)網(wǎng)站活躍度、百度搜索指數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行挑選。”周鳳嬌介紹。

在如娛文化內(nèi)部，物料向來(lái)是營(yíng)銷工作的重中之重，不管是新媒體物料，還是短視頻花絮物料，都是一部電影外在形象的直接體現(xiàn)，直接呈現(xiàn)著影片的質(zhì)感、題材、類型和風(fēng)格，如果你的物料不夠炫酷、不夠搶眼、不夠走心，那么很容易就會(huì)被觀眾忽略甚至拋棄。而如娛文化追求的目標(biāo)就是“物料出圈”。

在如娛文化的營(yíng)銷體系下，新媒體物料策劃階段至少要策劃三個(gè)方向，以供平臺(tái)或客戶進(jìn)行對(duì)比、選擇。“比如朋友圈、微博文案，我們的標(biāo)準(zhǔn)是至少策劃兩版，甚至三版四版，兩版是我們的一個(gè)基礎(chǔ)。”

▲如娛文化副總經(jīng)理 周鳳嬌

這幾年，用戶接受信息的行為在變化，從最初的報(bào)紙、電視欄目，到后來(lái)的新浪、網(wǎng)易等門戶娛樂(lè)頻道，再到微博、朋友圈等社交媒體平臺(tái)，以及現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)，營(yíng)銷渠道經(jīng)歷了數(shù)次變革，電影宣發(fā)的語(yǔ)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、5G、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的發(fā)展，電影營(yíng)銷的環(huán)境、媒介、渠道和策略都將隨之發(fā)生變革。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷生態(tài)在不斷變化。而難能可貴的是，如娛文化一直在關(guān)注技術(shù)更迭和媒介變化，并在這種變化中積極轉(zhuǎn)型，根據(jù)宣傳語(yǔ)境的不同，對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行修正和革新，并通過(guò)不斷優(yōu)化以適應(yīng)最新形勢(shì)的變化。

在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，如娛文化可能是個(gè)“異類”。對(duì)此，劉瀚清毫不諱言。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，諸多公司會(huì)通過(guò)聯(lián)合出品來(lái)拿宣發(fā)合作，像如娛文化這樣只去做網(wǎng)絡(luò)電影純營(yíng)銷服務(wù)的公司很少，屈指可數(shù)。

“我們也不去碰發(fā)行，就是去做純營(yíng)銷的服務(wù)，把我們?cè)跔I(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)給到客戶和平臺(tái)。”劉瀚清這樣表示。

正因?yàn)橛羞@樣的自信和底氣，如娛文化從來(lái)不怕“麻煩”，因?yàn)樗麄兊哪康木褪亲非蟾S富、更有效率的傳播方式，也并不忌諱比稿，“以專業(yè)的能力服務(wù)去比稿，這樣拿到的項(xiàng)目也能夠體現(xiàn)我們?cè)跔I(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)。”

在整個(gè)采訪過(guò)程中，劉瀚清顯得低調(diào)而且務(wù)實(shí)，“行業(yè)在不斷地變化，所以今天講的也未必百分百準(zhǔn)確，總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)品的內(nèi)容本身才是最重要的，而營(yíng)銷起到的只是錦上添花的作用。只有基于好的定位精準(zhǔn)的內(nèi)容，營(yíng)銷才會(huì)更得勢(shì)更有效。”

對(duì)于如娛文化，劉瀚清有一個(gè)樸素的想法，那就是能夠把網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷這塊的業(yè)務(wù)做專做精做扎實(shí)，占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)上的一畝三分田。

事實(shí)上，早在2019年底，當(dāng)如娛文化從院線一步踏入網(wǎng)絡(luò)電影，并決定專注于網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷的時(shí)候，就意味著他們已經(jīng)走進(jìn)并且開發(fā)著這片藍(lán)海，而且卡位在了網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷賽道最前端的位置上。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷體系的建立和營(yíng)銷工業(yè)化的形成，是需要整個(gè)行業(yè)思考的重要命題。網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛打響，未來(lái)如何有效利用新渠道新路徑助力網(wǎng)絡(luò)電影作品持續(xù)破圈，依然需要行業(yè)不斷地嘗試和探索。