北影節動畫論壇:日本動畫產業報告總編增田弘道詳解國際動畫趨勢
9月28日下午,由北京國際電影節組委會、融創文化集團聯合主辦的第十一屆北京國際電影節中國動畫電影論壇,在北京廣播電視臺舉行。本屆論壇主題為“動畫電影產業的新時代、新消費、新場景”,以主題演講和圓桌討論的形式,邀請全球動畫電影業界領軍人物、行業精英、資深學者對新消費、新場景下動畫電影產業的發展現狀進行深入交流和探討。
此次活動特別邀請了日本動畫協會動畫產業報告總編、事業委員會副委員長、人才育成委員會委員長増田弘道先生發表主旨演講,由于疫情防控的原因,増田弘道通過視頻的方式,帶來了以《國際動畫電影的未來五年》為主題的深度觀察。
他從國際化視野出發,通過中日動畫電影產業發展對比、具體案例分享等,探討未來五年全球及亞太地區動畫產業的潮流趨勢。通過對近幾年國際動畫電影市場數據分析,他認為中國、美國動畫電影作品在中國市場的表現依舊強勢,但未來中國動畫電影作品的市場份額將會大幅提高,并將逐漸超越美國動畫電影。究其原因,增田弘道先生認為是中國涌現出一大批優秀的80后動畫創作者,如《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬、《大魚海棠》導演梁旋、《哪吒之魔童降世》導演餃子等。這些才華橫溢的青年動畫創作者已經成為中國動畫電影市場主力,隨著他們的不斷成長,將不斷提升中國動畫電影的品質。
作為《日本動畫產業報告》的主編,增田宏道深耕日本動畫產業多年,而《日本動畫產業報告》也被稱為日本動畫行業以及“二次元”文化風向標,為了解或研究“日本動漫”或“二次元”相關產業與文化時必不可少的第一手文獻之一。
去年年末,融創文化聯合日本動畫協會,將《2021最新日本動畫產業報告》獨家引入中國,上線各大平臺,獲得了廣泛關注。
《日本動畫產業報告》是日本的各大動畫公司聯合組成的日本動畫協會,每年針對本國動畫行業往年各項指標與未來趨勢展望進行調查與整理,并面向各大機構、企業、大專院校、以及一般公眾進行公開發布的年度性藍皮書,是日本唯一的動畫行業權威數據。日文版每年年末發布,被廣泛征引和運用于投資指南和行業研究,也有來自世界各地的愛好者的廣泛關注。
諸多問題在報告中得到了解答,如日本動畫市場是將繼續保持增勢還是將受挫回調,各國正在加緊建設的5G業務會給日本動畫帶來哪些機遇與助力,日本各大動畫制作企業對于今后的動畫行業期待與不安,以及日本動畫行業從業人員生存環境變化等,對于中國動漫產業,報告具備不錯的借鑒與參考價值。
此次論壇聯合主辦方融創文化,在“IP+內容+新消費新場景”的戰略布局下,形成以超級IP為核心的運營模式,并積極推動新場景下的新文娛-新消費聯動。
融創文化總裁、融創中國執行董事孫喆一在論壇致辭中,圍繞新消費、新場景時代下動畫電影產業如何實現全產業鏈運營,分享了融創文化集團的布局與成果。他表示,融創文化作為堅定的產業投資者和專業運營者,將IP作為基礎,內容作為放大器,將新消費新場景融入到商業價值的拓展路徑,始終在積極探索動畫全產業鏈運營。他希望融創文化可以為中國動畫電影產業探索出更加多元化的IP打造與運營路徑,提高動畫IP的商業價值和競爭力;融合技術與藝術,打造更多的動畫電影精品,讓中國故事打動世界,提升中國動畫電影的全球影響力。
融創文化總裁助理趙國棟以《國漫崛起時代的動畫電影新探索》為題發表主旨演講。他以近年來“國漫崛起”的文化現象為背景,深刻分析背后原因,介紹了融創文化在動畫廠牌領域的布局與探索,以及融創文化在IP全產業鏈開發方面的思考與策略。
融創文化要做動畫行業的創新者,利用后端開發人才與思維前置的新方式,尋找內容價值開發的最大確定性。IP長鏈運營可以為動畫作品賦予更長久生命力。隨著影視產業的調整,行業也越來越強調非內容領域的收入,即內容如何利用自身文化影響力,獲得更多的商業衍生價值。國創動畫進入青年時代,不僅是一批優秀的青年導演創作出了一批好作品,在IP授權、潮流衍生品開發、線下實景等IP長鏈運營上也在逐漸成熟。
北影節“新十年”伊始,動畫電影歷久彌新。2019年,《哪吒之魔童降世》以近50億人民幣的票房成績,成為首部獲得中國大陸年度票房冠軍的國產動畫電影。2020年在疫情沖擊下,中國依然上映34部動畫電影,總票房超過27億,動畫電影《姜子牙》獨挑大梁,取得了16億的票房。2021年上半年,中國大陸共上映31部動畫電影,其中國產動畫電影18部,3部國產動畫電影票房破億。
在豐富的中國本土文化元素融入當代動畫的故事表達肌理之時,快速發展的制作技術也正在幫助動畫行業實現標準的工業化流程。以IP為核心的全產業鏈長線運營,將成為動畫產業融合新時代的消費與場景的必由之路,中國動畫,將以更多方式走入世界觀眾的生活之中。
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