在東京奧運會期間，作為總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的首個國家級5G新媒體平臺，央視頻將把立體全面的奧運動態推送給用戶。

在央視頻，用戶可以免費看到電視頻道轉播的近3000場重要比賽。奧運會期間，央視頻依據新媒體平臺特性推出了會員制。為了讓受眾更全面地觀看奧運會，央視頻還為會員特別提供另外4000場比賽的直播。

7000多場奧運會賽事全視角直播，配合全程專業賽事講解，以及精彩紛呈的衍生節目，從賽事直播到長短視頻，央視頻在報道即時性之外，也將在內容專業層面為受眾帶來沉浸式的奧運會觀看體驗。此外，4K超高清技術、最流暢播出體驗等疊加的先進技術優勢，也將助力央視頻在奧運會期間的轉播報道。

在常規賽事內容之外，央視頻會員將享受諸多增值服務，權益豐富。平臺特別策劃推出“會員天天獎之奧運系列活動”，為央視頻會員用戶開放眾多獨家專享福利，包括《樂享奪金時刻》H5互動抽獎和《會員請回答》直播答題抽獎兩大活動。

7月24日起，《樂享奪金時刻》奧運專題抽獎活動首發上線，用戶可以通過充值開通會員、分享活動頁、參與央友圈#我的奧運故事#話題討論等多種形式贏取專屬抽獎碼，每天將有7輪大獎產生，并在H5活動頁及配套直播抽獎節目《會員請回答》中公布中獎名單。

作為奧運期間為央視頻用戶量身定制的一檔直播答題贏大獎節目，《會員請回答》將在7月25日至8月9日，每天中午12點連續16天與用戶見面。每場直播設有三輪截屏抽獎，所有用戶均可參與，可通過分享活動頁、發布評論參與抽獎。另外，每場直播還會設置會員奧運答題、會員隨機抽獎等環節，央視頻會員可與總臺主持人一起答題挑戰贏大獎，五道題目全部回答正確的用戶可以參與抽取終極大獎。

奧運會員活動結束后，央視頻還將策劃開展“會員開學季”接檔，并搭配抽獎活動，持續為會員用戶提供豐富福利。除此之前，央視頻還將結合節慶、假期、特殊日期、重大賽事及晚會等熱點，不定期上線驚喜會員季活動，持續更新會員玩法，贈送當季驚喜福利。

此次會員制上線，央視頻將充分發揮總臺在體育垂類方面的資源優勢，實現體育類內容的價值變現；同時其他優勢節目資源也將為央視頻會員提供豐富的內容權益。而在奧運期間啟動會員制策略，打造會員專屬權益活動，也是央視頻以用戶思維進行功能性創新的再一次進階，是互聯網運營思維的進一步探索。作為以用戶為核心的互聯網平臺，精準捕捉用戶人群需求、提升用戶黏性、增強視頻社交平臺互動性是央視頻今后發展的關鍵所在。