2021移動在線視頻市場的上半年:愛奇藝持續夯實多元、創新內容優勢
根據QuestMobile數據顯示,2021年上半年,移動在線視頻市場繼續保持穩定發展,愛奇藝和騰訊所處第一梯隊“兩強“格局日趨穩定,且與第二梯隊相比,在月活躍用戶數、日均活躍用戶數、月使用時長等關鍵指標上進一步擴大領先優勢。其中愛奇藝表現亮眼,平臺優質內容拉動效應顯著,多項關鍵指標繼續領跑整個行業。
內容拉動效應顯著 頭部平臺“兩強”格局趨穩
依托向市場持續輸送熱門劇綜等內容,2021年上半年移動在線視頻頭部平臺在用戶規模方面繼續穩居“兩強“地位,并進一步拉開了與第二梯隊優酷APP、芒果TV APP的距離,愛奇藝APP保持行業第一。在用戶活躍度方面,愛奇藝APP、騰訊視頻APP“兩強”地位依舊顯著,愛奇藝APP繼續穩坐頭把交椅。而第二梯隊芒果TV APP持續發揮綜藝等賽道優勢,強勢追趕優酷APP。
如今,多元且優質內容的不斷輸出,已成為頭部平臺強化自身優勢的核心策略。根據云合數據,今年上半年上新連續劇熱播期集均有效播放TOP20中,愛奇藝、騰訊視頻均入榜13部,各有5部獨播劇,包括愛奇藝推出的《贅婿》《愛上特種兵》《小舍得》《我的時代,你的時代》《叛逆者》,以及騰訊視頻推出的《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《我就是這般女子》,而《贅婿》憑借集均有效播放破億的好成績,榮登2021H1上新連續劇熱播期集均有效播放霸屏榜榜首。
除劇集市場外,今年上半年網絡綜藝市場也有新突破,創新綜藝獲得廣泛關注。除持續火熱的綜N代“續航”外,頭部平臺不約而同地聚焦新網絡綜藝,比如愛奇藝的《萌探探探案》《戲劇新生活》,以及騰訊視頻的《恰好是少年》《五十公里桃花塢》,均收獲如潮好評,也成為平臺內容拉動用戶注意力的又一成功探索。
正是憑借多元題材劇集以及多款創新綜藝,上半年頭部平臺充分滿足了用戶對分眾化內容的需求和審美,用戶規模和活躍度整體趨穩。依托《叛逆者》《愛上特種兵》《萌探探探案》等多款熱門內容的上線,進入6月以來,愛奇藝APP的月日均活躍用戶數達到9999萬人,強勢回升,與去年同期基本持平。從4月起,騰訊視頻APP月日均活躍用戶數雖小幅下降,但依舊穩居頭部陣營。
由此看來,熱門內容的打造,一方面已成為在線視頻平臺穩固用戶規模與活躍度的關鍵要素,另一方面也是第二梯隊平臺需要進一步強化的能力。根據云合數據,上半年,第二梯隊優酷僅有2部獨播劇《山河令》《一不小心撿到愛》進入上半年上新連續劇熱播期集均有效播放TOP20,同時,優酷APP還面對著來自芒果TV APP的強勢追趕,進一步優化熱門內容的輸出能力,已勢在必行。
多元且創新內容 驅動行業新格局
上半年,移動在線視頻平臺的內容關鍵詞不僅僅在“多元”,更注重“創新”。而多元且創新的內容,也表現出了對用戶注意力強吸引的正相關性。基于此,用戶粘性方面,第一梯隊“兩強“格局依舊顯著,愛奇藝APP用戶月使用時長依舊保持行業第一,第二梯隊芒果TV APP則憑借內容創新,從4月開始二次趕超優酷APP。
具體而言,2021年上半年,無論是反套路與高頻笑點同在的《贅婿》,或少有的以人物成長演繹“主旋律”的《叛逆者》,都因其內容的創新性,均實現了愛奇藝站內熱度超10000,毋庸置疑成為今年上半年劇集中殺出來的兩匹黑馬。值得關注的是,進入6月以來,隨著《叛逆者》《愛上特種兵》等熱劇以及合家歡式迷綜《萌探探探案》、親密關系觀察類真人秀《做家務的男人3》等的陸續上線,愛奇藝APP的用戶月使用時長持續回升,達21,908,253萬分鐘。這足見多元且創新內容對用戶注意力的超強“磁力“。
騰訊視頻APP的月使用時長雖小幅下滑,但依托《五十里桃花塢》《恰好是少年》等新綜藝以及多部熱播大劇,繼續與愛奇藝穩固“兩強”格局。而第二陣營則表現出了動態變化的發展趨勢。今年1-2月,芒果TV APP在月使用時長方面均超越優酷APP,同時憑借上線的行業首檔自制全女性脫口秀挑戰節目《聽姐說》等多款熱門綜藝以及其他劇集的整體表現,從4月開始,半年內第二次反超優酷APP。
整體看來,2021年上半年,移動在線視頻行業規模呈穩定增長趨勢,同時多元且創新性的優質內容,已成為各平臺正在比拼更強實力。下半年,頭部內容的競爭也將繼續呈現多賽道競爭,熱門內容的陸續上線也將為各平臺提升用戶規模、用戶活躍度與用戶粘性持續輸送養分。可以預見,在移動在線視頻第一梯隊“兩強”格局更為穩定的同時,第二梯隊格局變化或將迎來更多不確定性。
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