由陳永康執導的電影《戲院驚魂》于2021年6月25日官宣概念海報，宣布正式啟動。

《戲院驚魂》故事講述了東苑戲樓曾經發生奇異事件，頓時感到東苑戲樓的怪異與詭異，令人毛骨悚然，細思極恐。百花劇團團長為了保住劇團，委曲求全和當地的企業家合作，并極力鼓勵劇團一行安心留下，克服困境，重塑劇團輝煌。劇團頭牌晴雯自從進駐戲院后就心神不寧和精神萎靡，長期進入幻覺狀態。

兇犯究竟是誰，其目的又何在，真相居然在夢境與現實交錯的瞬間閃現。你一定會像角色們一樣，反復問著同一句話：“真的醒來了嗎？這真的是現實嗎？”雖然一直在夢境與現實中穿梭，但《戲院驚魂》的魅力就在于，即使天馬行空，即使想象力很豐富，但是背后的邏輯也依舊嚴謹。就像真實的夢境世界一樣，美麗，又富含解讀性。

據導演陳永康介紹說《戲院驚魂》這次要打破觀眾對驚悚片的固有的刻板印象。由于之前大部分國產驚悚片小成本+粗制作+18線明星的配置，讓大部分中國電影觀眾對國產驚悚電影產生了不好的印象。國產驚悚電影未來該如何發展？在啟動儀式上，主創團隊就這個問題進行了深入的討論。

制片人朱芹表示《戲院驚魂》每一分錢，都花在了刀刃上，無論是視聽特效，還是在演員選擇上選擇最為合適的演員，而不是僅僅為了單純迎合市場選擇流量小鮮肉。

在現場陳永康導演自信放出宣言，《戲院驚魂》是一部the thriller genre(文藝懸疑片)，里面充斥著生與死、罪與罰、理性與瘋狂、純真與誘惑是典型的線索追蹤電影，不可思議的男女角色關系、戲劇性的真相、內斂的玩笑戲弄、機智風趣的象征符號和最重要的“用心”二字。