最近,主持人、作家蔡康永在抖音開啟了直播首秀。

第一次出現在抖音直播,蔡康永并沒有選擇大多數明星首選的帶貨直播,也沒有選擇全程展現自我藝能的秀場直播,而是選擇了與好友小S、鬼鬼吳映潔等嘉賓,以及眾多粉絲可以同時加入、表達觀點的聊天室直播。

當晚的直播以“婚姻很考驗”為主題,累計觀看人次達1000萬,收獲200多萬次點贊。網友爭相進入聊天室,與蔡康永、小S、鬼鬼吳映潔以及抖音達人連麥、粉絲連麥。

改變星粉溝通模式

以往,無論是通過文字或者視頻,粉絲總是以被動接受者的角度聆聽藝人的聲音。明星,總是處于優勢的話語權地位。粉絲想要與明星交流?聯系經紀公司、微博留言、私信……基本最終均淪為無效溝通。

抖音聊天室,則讓粉絲可以直面明星,與其進行觀點對談。明星主播則可以在聊天室展現其更“接地氣”的另一面,吸引更多用戶成為粉絲。

在聊天室中,對于網友提出的如何維系感情、什么時候該結婚、沒有精力生孩子帶孩子等現實問題,蔡康永表示,自己雖然沒有經歷過這些,但希望以自己的看法和觀念,讓網友有所收獲和啟發。在這個過程中,藝人與粉絲得到的是雙向的傾訴,明星主播和用戶實現了真正意義上的“平等交流”,給了雙方從未嘗試過的新鮮感和吸引力。

互聯網社交也需陪伴

蔡康永的這次聊天室直播,并不是平臺內的首次試水。此前,羅永浩在抖音首秀一周年之際,帶來了他的新賬號和系列直播活動:“老羅和他的朋友們”聊天室的情感專場,與蔡康永、李誕、楊笠、呼蘭、周奇墨等嘉賓一起進入聊天室參與連麥。

從羅永浩的情感專場,到蔡康永的“婚姻很考驗”,聊天室的主題似乎離不開“情”字。這與聊天室天然的社交屬性有著重要的關聯。

在6月15日這場直播中,無論是幸福或者不幸福的人,對感情都有著自己的困惑。奇葩說選手張踩鈴表示,參加節目后更受到關注和歡迎,與丈夫在事業上產生了較大的差距,甚至頻頻“被離婚”。也有與男友相戀十年的女孩,認為結婚只不過是一張幫助婚姻的證書,沒有孩子就沒有必要結婚,家人卻無法理解……而小S和蔡康永也直言不要為了父母而結婚生子,除非你真的很想要生小孩。

互聯網時代下,信息碎片繁雜,當代人更易缺失信仰、迷失自我,內心孤獨、需要陪伴。聊天室為主播與用戶提供了一個平臺,主播搭建適合自己風格的聊天室,用戶則選擇進入感興趣的聊天室,彼此進行系統地、有主題的宣泄聊天。另一方面,聊天室也給予了用戶在表達自我、抒發情感的機會,讓主播和用戶、用戶和用戶之間產生關聯,以及更強的黏性,帶來更優質的相互陪伴。

平臺借聊天室拓直播功能

從2020年初開始,受疫情反復影響,眾多互聯網行業找到新的線上發力點,直播更迎來一輪爆發。但除了購物和展示才藝,直播本身具備天然的社交屬性,對于用戶基數龐大的抖音來說,直播亦不僅僅是一個功能,更是用戶社交的場景延續。

正是在這樣的時機下,抖音根據“直播社交”的內容空缺,搭建了“聊天室”的直播場景。以蔡康永為例,他的氣質和談吐,相對于電商直播和秀場直播,喜愛他的粉絲更傾向于接受有優質內容的傳播,因此,聊天室是適合蔡康永與其粉絲以交流談話為核心互動的一個場域。

與蔡康永風格相似的主播雖然目前不是主流,但用戶需求初現,平臺由此發掘出了主流直播形式之外的空白地帶,聊天室直播滿足了這種需求。

目前,抖音正發力聊天室,鼓勵主播和用戶多使用聊天室直播,同時平臺提供流量和資源扶持。蔡康永已經完成第一場聊天室直播,之后兩周,他還將繼續通過這種聊天室直播形式,和小S一起與眾多觀眾連線交流戀愛、家庭、社交內容,期待他通過聊天室帶給我們的更多驚喜。