《正義聯盟:扎克?施奈德版》國內全網上線 “大屏回歸”下的家庭觀影場景新可能
今年五一假期,對DC粉絲、扎克·施耐德粉絲來說有一個大驚喜——5月3日,《正義聯盟:扎克·施奈德版》以“數字院線”模式在愛奇藝、騰訊視頻、B站、優酷、芒果TV、咪咕視頻等全網流媒體平臺以及OTT、DVB、IPTV等多渠道統一上線,捷成華視網聚負責國內獨家網絡發行。
足不出戶,就能在正版渠道看到這部DC超級英雄年度話題大作,除了是影迷的一大幸事外,也反映著影視內容行業在匹配用戶需求與使用場景下的新嘗試。
1、用戶如何支持自己喜愛的作品?為正版付費是必經之道
《正義聯盟:扎克•施奈德版》片長達四個小時,分為六個篇章,是今年流媒體電影市場的一次“大事件”。《正義聯盟:扎克•施奈德版》繼承了導演自《守望者》《鋼鐵之軀》《正義黎明》以來的獨特電影美學,相較于2017年韋登補拍的院線版加入了大量新畫面,包括鋼骨、閃電俠等主要人物大量背景故事,同時也埋下了有關小丑、原子俠、火星獵人的彩蛋。《正義聯盟:扎克•施奈德版》豆瓣評分一度超過9分,目前IMDB評分達到8.1分,相較于院線版提升巨大。
《正義聯盟:扎克•施奈德版》的出現是粉絲長期呼吁的結果,這一成果的實現,是“ReleasetheSnyderCut”活動引發華納重視的“觀眾影響內容”性質事件,本身是源于觀眾對扎導風格的肯定。
在《正義聯盟:扎克•施奈德版》尚未正式引進國內前,不少粉絲都在試圖用各種方式去海外流媒體平臺付費支持來之不易的導剪版,為喜愛的內容付費也是對作品最直接的肯定。如今對DC電影粉絲來說,《正義聯盟:扎克•施奈德版》能在五一假期順利在國內各大主流網絡平臺上線,無疑是“大假期里的小確幸”了。
在有正版渠道的情況下,為作品付費是尊重內容的正常方式。國內觀眾對《正義聯盟:扎克•施奈德版》的付費支持相信能鼓勵廠商和版權方持續生產更優秀的內容,從商業模式上實現正向循環。
2、從影院到線上,不同渠道為優質內容付費的邏輯一致
值得一提的是,“大屏回歸”帶來的家庭觀影場景體驗提升非常明顯。2019年全球彩電4K滲透率突破50%,4K超高清智能電視進入全面普及階段,同時OTT、IPTV業務也逐漸取代有限電視。
電影內容對畫面尺寸、顯示質量的要求是高于一般影視內容的,因此在大屏回歸、家庭影院再次興起的背景下電影內容消費的習慣轉移是很明顯的。例如優酷公布的數據報告顯示,優酷網絡電影移動端用戶占比為61%,但同比減少了近11%;OTT端的用戶占比為31.5%,同比增長32%。
對用戶而言,選擇不同觀影場景的理由是什么?換言之,線上與影院吸引用戶的優勢在哪里?
在筆者看來,影院主要在設備和場景上有一定體驗優勢,特別體現在IMAX3D等技術在大型特效片上的體驗,這意味著影院的價值仍然很難被替代。但同時,目前的網絡觀影模式也逐漸有了自己的優勢:
其一是觀影門檻低,更靈活。相較于排片資源有限、約定某一地點和時間段的影院而言,線上觀影可以讓用戶更為靈活地支配自己的觀影時間、地點和節奏;
其二是價格優勢。2021年春節檔平均票價達到49元,平時的低價票也大都在30元以上,還需要考慮到交通成本;而在網絡渠道觀影單片付費一般在6元到12元之間,還可以提供一家人在客廳觀影,價格要大大低于影院。與此同時,國內用戶版權意識也在不斷提升,POVD模式大片嘗鮮的付費習慣也逐漸形成。
其三是高清硬件和片源普及。隨著網絡高清正版片源、高清電視硬件的逐漸普及,觀影體驗上的差距也隨之有所縮小。
無論是影院還是線上,為正版內容付費的邏輯是一致的。觀眾用實體或者虛擬的電影票為自己的喜好而投票,最終都能夠反饋產業鏈上游,形成健康的商業化模式。
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