距離2021年春節(jié)不到一周，院線電影預售火爆，數(shù)十部網(wǎng)絡電影新片加入春節(jié)檔陣容合力供片。其中備受市場關注的兩部院線級品質(zhì)影片，是王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導自演的《發(fā)財日記》，這兩部強商業(yè)類型影片將于大年初一在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷上線，以唐季禮為代表的院線頂級導演團隊和王寶強、宋小寶、劉昊然、馬麗等一線實力演員加持PVOD單片付費模式在線發(fā)行電影，首個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔引發(fā)市場和用戶關注。

過去一年，全球電影發(fā)行模式發(fā)生了深刻變化，國內(nèi)電影市場在成為全球最大電影市場的同時，自身也正在催生巨大變化。2月5日，《2020年中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》正式發(fā)布，呈現(xiàn)了過去一年網(wǎng)絡電影行業(yè)在內(nèi)容精品化、題材多元化、商業(yè)模式不斷進化的發(fā)展勢頭。已發(fā)展七年的網(wǎng)絡電影在內(nèi)容品質(zhì)、口碑、票房表現(xiàn)上迎來飛躍，已經(jīng)成為中國電影市場重要組成部分，并發(fā)揮著巨大的市場增量作用。

豐富、優(yōu)質(zhì)影片加入網(wǎng)絡電影春節(jié)檔 單片付費、會員上新、限免展播多形式滿足用戶在線消費需求

題材豐富，形式多樣，2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔持續(xù)提供高品質(zhì)影片內(nèi)容。最具關注的當屬大年初一《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》這樣的強商業(yè)類型影片在三家視頻平臺上線，喜劇片與動作片的加入，或?qū)⒃陬}材類型和觀影人群方面與線下影片形成互補，拓展春節(jié)檔觀影人群。這兩部影片將應用PVOD模式進入愛奇藝超級影院，這是愛奇藝為了單片付費的影片播出而打造的全新品牌，愛奇藝將在運營、營銷、視效、產(chǎn)品技術等方面都給予了高關注及投入，為精品內(nèi)容保駕護航。目前這兩部影片在愛奇藝平臺已開啟預售，并推出了預售優(yōu)惠、幸運抽獎、每日秒殺等活動。

此外，愛奇藝還將在當前萬部電影片庫基礎上，持續(xù)吸納更多新片，無論是《吉祥如意》《緊急救援》《拆彈專家2》《深海狂鯊3》等多部高口碑、高熱度院線熱片、非院線海外新片上線網(wǎng)絡，還是“我來自北京”扶貧題材系列重點項目《按下葫蘆起來梨》，記錄鮮活生動武漢城市故事的《天才雀媽》，愛奇藝首部漫影聯(lián)動自制精編動畫電影《靈域1》，以及《濟公：降龍羅漢》《腰間持槍》《青龍偃月刀》《別那么驕傲》《暴走財神2》《雷震子：封神緣起》等多類型網(wǎng)絡電影、院線電影《人潮洶涌》紀錄片也將獨家上線愛奇藝，這些內(nèi)容將滿足不同圈層用戶的在線電影消費需求。

愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳介紹，愛奇藝今年做春節(jié)檔主要從三點出發(fā)：首先，在就地過年的背景下，有一些年俗可能會受到一定限制，因此我們希望打造一個新的年俗，大家在云上過年、在云上看大片;其次，我們希望線上贈送電影票能夠成為一個新年貨，大家可以互相贈送線上電影票;第三，我們希望打造一個新年味，在超級影院第一時間供新片的基礎上，我們還開放了非常多免費大片，每一部上新的電影都是經(jīng)過了愛奇藝精心挑選的。為了方便用戶線上選片，愛奇藝將不間斷供應更多內(nèi)容，在春節(jié)期間會推出“北京新視聽”“春節(jié)電影廟會”等系列專題策劃，專題涵蓋優(yōu)質(zhì)新片、限時免費大片，經(jīng)典佳作盤點等。

網(wǎng)絡電影進一步內(nèi)容精品化 多元題材類型涌現(xiàn)

今年的網(wǎng)絡電影一直在挑戰(zhàn)中尋找機遇，產(chǎn)能與票房均有不錯表現(xiàn)。根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡電影行業(yè)報告》，2020年國內(nèi)共上新1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡發(fā)行新片784部。網(wǎng)絡電影分賬票房破千萬影片共79部，占全年上新影片數(shù)量的10%，部數(shù)較2019年翻了一番，其中愛奇藝42部，騰訊視頻15部，優(yōu)酷23部。票房方面，千萬級影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長125%，其中愛奇藝破千萬影片累計分賬票房達到7億。

同時，網(wǎng)絡電影品質(zhì)、口碑持續(xù)向好，其中不乏現(xiàn)實主義好口碑影片。愛奇藝獨家影片《樹上有個好地方》豆瓣評分8.1分，取得網(wǎng)絡電影近年來超高評分，提名第32屆中國電影金雞獎“最佳兒童片”;《星游記之風暴法米拉2》《老大不小》評分突破了7分。用戶認可好故事，2020年“現(xiàn)實主義”+“主旋律”正片有效播放占比15%，《東北往事：我叫劉海柱》《中國飛俠》等影片均取得了千萬以上分賬成績。此外在愛奇藝平臺也誕生了如科幻題材《雙魚隕石》、軍事題材《狙擊手》等多類型內(nèi)容，網(wǎng)絡電影走出題材邊界，讓從業(yè)者看到開發(fā)更多內(nèi)容題材類型的前景。中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會聯(lián)席會長吳曼芳表示，相對于每年700部的上線數(shù)量而言，當前網(wǎng)絡電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給仍然不足，難以滿足廣大人民群眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看需求。“因此，在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡電影從業(yè)者還是要將提升電影品質(zhì)作為第一要義，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，關注人性，關注生活，用多元的題材與類型講好中國故事。”

多類型影片之所以可以實現(xiàn)票房和口碑突破，除自身品質(zhì)提升外，得益于用戶旺盛的在線消費及有效觀影人次的突破。2020年網(wǎng)絡電影累計正片有效播放112億，同比增長了30%。2020年上新網(wǎng)絡電影累計正片有效播放76億，同比增長59%。真正獲得更多用戶觀看，網(wǎng)絡電影未來才會贏得更大市場空間。以愛奇藝、騰訊視頻為例，2020年網(wǎng)絡電影分賬票房TOP20影片的有效觀影人次總和已分別約為1.5億、1億。同時，在79部破千萬的影片數(shù)量中，有70%的影片票房區(qū)間在1000萬-2000萬，其中愛奇藝32部、騰訊視頻9部、優(yōu)酷18部，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容躍進 “千萬俱樂部”，其中網(wǎng)生內(nèi)容、傳統(tǒng)影視公司作品、影視新秀派作品以及新人導演、編劇、大屏幕演員等多重新力量涌入。但增量市場還遠沒有飽和，行業(yè)影響力正在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向更大范圍的增量群體覆蓋。

隨著5G時代賦能，網(wǎng)絡電影成長的科技環(huán)境高速發(fā)展，長視頻成為輕應用，OTT設備快速發(fā)展，視頻平臺在綜合娛樂生態(tài)在整個產(chǎn)業(yè)鏈做精準化匹配、線上用戶付費意愿的持續(xù)提升，海外市場快速拓展，未來越來越多精品電影將通過在線發(fā)行獲得高效回報。

商業(yè)模式持續(xù)進化 超級影院PVOD模式打開優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡電影新通路

過去一年，全球電影市場對電影發(fā)行方式保持了高度關注。迪士尼、環(huán)球影業(yè)等公司的諸多項目轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體，用戶在線上付費觀看新片。中國市場上，自去年2月份至今，高端付費點播(PVOD)模式取得快速發(fā)展。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷均在應用該模式，其中愛奇藝PVOD模式影片數(shù)量最多，并建立“超級影院”進行品牌化運營。《發(fā)財日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部影片以及未來更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡電影通過單片付費模式網(wǎng)絡發(fā)行，將為更多不同類型的影片、不同類型的電影人打開了線上電影空間，助力更多電影人實現(xiàn)夢想、為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)新片。

“對于片方創(chuàng)作人來講，我是看好單片付費這個方向的。”《少林寺之得寶傳奇》導演唐季禮表示：“如果單片付費能夠帶動人群消費習慣，我認為對未來中國電影發(fā)展是非常有幫助的。網(wǎng)絡平臺能夠幫助分流很多電影主題，也能幫助培養(yǎng)新一代電影人。網(wǎng)絡電影目前是內(nèi)循環(huán)，我希望網(wǎng)絡電影的未來還是要走出去。走出去之前必須培養(yǎng)足夠的人才，只有內(nèi)循環(huán)立足了，投入才能有正常回收，這個培養(yǎng)的過程需要政府扶持、網(wǎng)絡平臺支持。作為制作人我們會努力去做我們的事，把90分鐘的內(nèi)容做精，把網(wǎng)絡電影的生產(chǎn)模式做好。”影片定檔之際，《發(fā)財日記》導演、主演宋小寶曾發(fā)布長文吐露心聲：“完成這部電影一直是我多年的夢想。我的夢想沒有打折，我的誠意沒有打折，我對電影的敬畏更沒有打折。我用盡了洪荒之力，把所有的愛都傾注在這部電影上，只是單純的想把這個故事講給大家聽。”宋小寶的心聲也是很多懷揣電影夢想的創(chuàng)作者心聲，當前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個承載創(chuàng)作夢想的新渠道，更多電影人在視頻平臺的發(fā)行和服務生態(tài)中成長、發(fā)展。

愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示， “這次我們用單片付費的方式，是真正意義上的平臺和電影人團結到一起。大家擰成一股繩，試圖用這種方式帶動形成一種新的線上消費習慣。這種新的消費習慣，也會反哺內(nèi)容創(chuàng)作當中去，推動電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。終有一日，我相信電影通過單片付費的方式，一定能夠在線上爆發(fā)出特別大的能量。”

對于整個電影市場來說，春節(jié)檔是全年最大黃金消費檔期，網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的加入相當于提供了一部分消費增量。而對于電影創(chuàng)作者來說，網(wǎng)絡用戶的圈層屬性更多元也更復雜，線上影院可以為不同類型的作品精準匹配到屬于這個類型的核心用戶。宋佳此前曾在愛奇藝電影·云開放日活動中介紹2021年愛奇藝將重點打造10余個愛奇藝影廳，實現(xiàn)每一個愛奇藝電影重度用戶都能訂閱專屬影廳，每一部好電影上線都分發(fā)到對應影廳，讓每一部好電影不被錯過。

在平臺搭建了更加完善的商業(yè)模式后，網(wǎng)絡電影要吸引更大規(guī)模用戶付費觀看、實現(xiàn)票房飛躍的重點，或許關鍵點仍在于創(chuàng)作人才和劇本，以及優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)，和持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。總而言之一句話，攝影機，不要停。