《三國志·戰略版》年度巨制《川流》,影游聯動引爆全網口碑
1月29日,《三國志·戰略版》年度品牌片《川流》在優酷、愛奇藝等平臺正式開啟全平臺首映。這部由吳宇森監制、張大鵬導演、《赤壁》原版人馬打造的戰爭懸疑巨制,是《三國志·戰略版》的一次全新宣發嘗試,也成為2021年影游聯動領域的第一個爆款案例,而《川流》的創意原型《三國志·戰略版》赤壁劇本也將在2月6日上線。
戰績出爐:玩家專屬首映播放量破3000萬,全網公映破1億
2020年12月底,《川流》在洛陽啟動玩家超前點映,邀請部分玩家以及游戲KOL提前觀看該片。映后,各路玩家反響熱烈。1月25日,游戲官方平臺開啟玩家專屬入口,啟動線上提前觀影,首映成績即播放量破三千萬。1月29日,品牌片《川流》正式啟動全平臺公映。截至1月31日,在《川流》全平臺上線兩天后,全網播放量已突破一億。
匠心巨制:主流媒體在線點贊,玩家大V齊齊發聲
無論是劇情的節奏緊張、反轉密集、內涵深刻,還是服化道的精良考究、還原真實古戰場前線,乃至于音樂的風格獨具,《川流》在各個維度上都獲得了玩家和外圍觀眾的廣泛贊譽。品牌片上映后,多家主流媒體在微博在線點贊,諸多玩家及影評人也給予了積極肯定和深度反饋。
該片的深刻立意和積極作用搏得人民網、中國新聞網等央媒的發聲點贊。人民網微博賬號點名說:“《川流》通過現代人對中國傳統文化和精神內核的新詮釋,展開一場歷史與當下的深度對話,每個人都可以通過自己的努力與選擇,影響歷史與時代的進程。”
各大社會媒體紛紛跟進,對該片內含進行深度解讀。新周刊發文稱:“《川流》其實是一種現代人對歷史的反思、映照和再定位。”
與此同時,各路名人大V紛紛為《川流》應援。明星胡軍等轉發微博助力登場,文化圈名人六神磊磊、魏武揮等作為資深玩家,更全力助陣,真情實感為該片打call助陣。資深玩家六神磊磊在自己的公眾號平臺發布深度解析文,以玩家、觀眾和歷史愛好者三重身份深入詳細地探討了對品牌片《川流》的看法,給出了多角度分析解讀和自己的想法建議。
實力破圈:多平臺跨界整合,以點及面,全線爆發
除品牌片本身的品質保證之外,《川流》能收獲如此優異的成績,其營銷策略給予了相當助力。
在預熱期,該片宣發主打古代現實主義制作、《赤壁》原班人馬、幕后班底強大,有效引發普通觀眾期待;在密集宣傳期,深度挖掘內容懸念,將品牌片的高故事性和燒腦特性與群像人物相結合,配合《三國志·戰略版》及三國本身的國民IP效應,全面調高圈層內外對該片的期待值;映后結合片尾彩蛋,有效提升玩家的自豪感和歸屬感,同時深度聯動游戲內核,強調小人物撬動大歷史、人定勝天的精神。有計劃、有策略地連續出招,達到良好的預期效果。
從渠道策略看,《川流》宣發所使用的策略是結合多維度平臺,結合影視/歷史/游戲等領域頭部KOL炮制針對性內容,吸引用戶關注,引爆全網。
B站:作為《川流》的主要發酵陣地,這次宣發召集了多種知名UP主圍繞《川流》內容進行創作,并發起全站征集活動。截止1月31日22:00,B站正片和up主總播放量達430.1萬。其中“涼風”播放量從50萬漲到125萬,登上全站熱榜第27名。
微博:1月31日,微博話題#吳宇森新片川流#熱度和討論度迎來爆發式增長,依靠自然流量,#川流#話題沖上熱搜,排名實時上升熱點第1位。截至目前閱讀量已破2億,討論數破3萬,眾多大V博主發博為《川流》進行了熱贊和推薦。
抖音/快手: 短視頻平臺方面,抖音、快手平臺聯合多位影視剪輯類的達人對《川流》進行講解和導流。其中毒舌電影發布短視頻“每一段歷史都有塵封的秘密”,點贊量破百萬。#吳宇森新片川流抖音總播放量突破7000萬。
社區討論:《川流》的熱映也在知乎、豆瓣、虎撲等社區引發廣泛討論,觀眾圍繞該片歷史背景及劇情細節進行深入分析。#短片《川流》#登上知乎影視熱搜第六位,“如何評價吳宇森監制的《三國志·戰略版》品牌片《川流》”提問總瀏覽量達70萬。與此同時,影探、毒舌、獨立魚電影等具有影響力的電影公眾號發布頭條,閱讀量均已突破10萬+。
視聽媒體:除了在短視頻平臺發力,《川流》也在愛奇藝、人人視頻等長視頻平臺進行了專題放映,其主題曲《蒿里行》上架網易云音樂,獲得網友廣泛好評。 從品牌片質量到營銷動作,《川流》一系列動作和表現引人注目。這部“最不像廣告片的廣告片”體現了《三國志·戰略版》的游戲內核以及其宏觀戰略與經營野心,開創了影游聯動新格局,也再次燃起了觀眾對赤壁之戰的再次關注。配合2月6日即將上線的《三國志·戰略版》策略3.0時代首個最具標志性的劇本【赤壁之戰】,這也是游戲在2021年最大的劇本之一,勢要打造三國策略巔峰之戰,相信能夠給新老玩家更多驚喜!
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