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春節檔總預售票房破1億 《唐人街探案3》領跑

時間:2023-11-22 09:09:00閱讀:267
來源:經濟日報-中國經濟網1月29日,2021春節檔電影預售正式開啟。燈塔專業版數據顯示,截至目前,春節檔預售總票房已突破1億,《唐人街探案3》《你好,李煥英》《刺殺小說家》預售票房分別位列前三名。春
  • 唐人街探案3
  • 喜劇 懸疑
  • 王寶強 劉昊然 妻夫木聰 托尼·賈 長澤雅美 染谷將太 鈴木保奈美 淺野忠信

來源:經濟日報-中國經濟網

1月29日,2021春節檔電影預售正式開啟。燈塔專業版數據顯示,截至目前,春節檔預售總票房已突破1億,《唐人街探案3》《你好,李煥英》《刺殺小說家》預售票房分別位列前三名。

春節檔總預售票房取得開門紅的背后,阿里影業線上路演產品“沖擊播”也提供了有效助力。29日晚,《唐人街探案3》主創陳思誠劉昊然 走進薇婭直播間,攜手“沖擊播”獻上唐探家族的首次直播。直播期間,現場爆笑連連,吸引了超1800萬用戶圍觀,更創下售票105萬張的行業新紀錄。

“沖擊播”的無限可能:上熱搜、增想看、拉預售

作為行業首創的線上路演品牌,“沖擊播”依托阿里經濟體億級資源為影片帶來強勢曝光,獨家直播購票鏈路達成直播間最短購票路徑,提高售票轉化。“沖擊播”使話題、口碑、票房三位一體宣發聯動越來越成熟――上熱搜、增想看、拉預售,每一場“沖擊播”都為影片宣發帶來了價值增量。

進入春節檔宣發期以來,《你好,李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《唐人街探案3》等主要影片先后借力“沖擊播”線上路演,為影片宣發贏得熱度及票房轉化。“沖擊播”基本實現春節檔影片全覆蓋。

燈塔專業版數據顯示,在進行“沖擊播”線上路演之后,《你好,李煥英》《刺殺小說家》兩部影片的“想看”人數均取得突破性增長。其中,《你好,李煥英》線上路演當日新增想看人數更是登頂排行榜。

“沖擊播3.0”:宣發策略前置,打通直播+短視頻

2018年,阿里影業推出燈塔,為行業帶來了全新的數字化宣發平臺,此后又持續為電影宣發探索創新玩法,前瞻性地推出“沖擊播”線上路演產品,以“直播+售票”的形式為電影宣發開辟新陣地。

2020年,在特殊市場環境下,電影線上營銷進一步釋放潛能,“沖擊播”開啟3.0模式,再次升級宣發玩法。

不久前,“沖擊播”攜手淘票票,推出電影“早鳥票”宣發新模式,以“預售的預售”形式,填補電影預售開啟前的宣發空白區,鎖定影片核心粉絲。得益于“早鳥票”產品的超前布局,賀歲檔影片《拆彈專家2》《赤狐書生》等、春節檔影片《你好,李煥英》《刺殺小說家》得以提前鎖定預售票房,實現宣發策略前置。

同時,“沖擊播伴侶”的首次推出,實現了線上路演從直播到短視頻營銷的鏈路打通。通過對直播內容的即時抓取分發,“沖擊播伴侶”在直播后1小時內迅速將精彩內容轉化為短視頻物料,“即播即剪即發”,以短帶長,借力短視頻平臺流量反哺路演直播間人氣;同時,強化線上路演在傳播方面的長尾效應,為影片贏得持續性曝光。在直播+短視頻營銷的緊密配合下,“沖擊播”助力影片實現上熱搜、增想看、拉預售的線上路演目標。

作為一家兼具“內容+科技”屬性的影視公司,阿里影業正以科技創新為底,不斷將優質內容推向市場,為后疫情時期的電影市場持續增添動力。這個春節檔,阿里影業參與的《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜:哪吒重生》等影片將以輕松、充滿想象力的面貌登上院線,陪影迷朋友“就地過年”。

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