易烊千璽作為天貓的第一位代言人，回想他在2018年天貓雙11演唱主題曲《精彩才剛剛開始》，展現了對過去的感謝與對未來的期待，引發了網友熱烈的討論。今年天貓又借勢代言人玩出了新花樣，不僅讓LXSH平行世界的另一個千璽——虛擬形象千喵成為第二位代言人，還打造了由易烊千璽出演的天貓雙11全民打氣歌——《1起挺你》，拉開了今年雙11的狂歡大幕。2020年是特殊的一年，大眾需要更多生活的勇氣和信心，天貓希望借助雙11表達出與消費者共進退，與社會共情的品牌理念，在艱難時刻，仍然為人們提供追求理想生活的平臺并助力，讓每一位消費者能夠盡情生活。作為2020年雙11主題曲，這場熱烈鮮活的跨次元歌舞秀意味著天貓在開拓品牌代言深度、推動品牌年輕化上有了進一步突破。天貓創新性地將虛擬形象、明星和品牌高度融合，并聯動粉絲圈層，打造出獨屬于天貓的品牌營銷方法論。

三大維度描繪理想生活 挖掘生活確幸提振信心

主題曲《1起挺你》聚焦于人們生活中的每一點美好，鼓勵每一個屏幕前的人盡情尋找自己心目中的理想生活，天貓作為理想生活的引領者，不僅打造出這首為全民加油打氣的歌曲，同時也量身定做出頗為治愈的MV，為大眾帶去溫暖和鼓勵。MV中將理想生活具象成為列車，分為三大維度——“多樣自我”、“美滿日常”和“平行世界”。“多樣自我”的車廂中展現出人們理想生活中千人千面的形象，以及天貓準備的各類好貨。在挑選和匹配之中，塑造出理想中的美好，讓每個人成為理想中個性豐富的自己；“美滿日常”展示的則是生活里的那些確幸以及我們日常忽略的治愈；“平行世界”就是天貓搭建的理想生活承載體，人們在虛擬空間中購物、玩游戲、聊天、刷短視頻、看直播，乃至在淘寶人生中體驗第二人生，這些正是天貓設想出的理想互聯世界。

而MV主人公易烊千璽，則從錄音室，一路經過候場區、宴會廳、上臺通道直至舞臺，他與舞者的互動正體現出今年雙11“1起挺你，盡情生活”的主題，在上臺通道部分，虛擬形象千喵加入，與千璽并肩前行，這也是繼官宣以來兩位代言人首次跨次元合體。

天貓作為理想生活的引導者，一直以來致力于為消費者不光帶來更好的物品，更是向大眾傳達出一種追求美好的生活理念，正如那輛“理想生活號”列車，攜著所有心懷理想的人不斷在追求路上奮勇向前，互相陪伴，互相成就。當易烊千璽代表大家走過“理想生活號”的一節節車廂直至最后的狂歡舞臺，每一個眼神交流、每一次互動，都在《1起挺你》極富力量的歌詞以及舞蹈中傳達給屏幕前的每個人。這正寓意著天貓與消費者互惠共生的品牌生態，同時也成為消費者追求美好生活的最強后盾。

跨次元玩法突破圈層文化壁壘 營銷深度成就高度年輕化

不同于其他的主題曲形式，《1起挺你》與其說是歌曲，更像是一場完整的、有深度的表演。由代言人易烊千璽領銜主演，千喵友情出演，以虛實互通的方式開創品牌和虛擬形象的聯結玩法。天貓不僅洞悉年輕人的娛樂需求以及文化的認同感，與用戶形成精神層面的文化圈層互動，更是在引領品牌的營銷理念與圈層文化的交流融合。天貓引領品牌營銷從真人明星正式跨入虛擬時代，既符合當下互聯網科技的高度發達以及AI等高新技術高速發展的時代潮流，也打破了以往單向的明星代言模式。更娛樂化的明星和虛擬形象雙代言，更貼近生活的表達視角，不僅能加強消費者沉浸感和代入感，大大增強互動性，也表達出對虛擬形象這一小眾文化的認同，讓廣泛大眾圈層對虛擬文化有了更深刻的認知和體驗，推動著商業與文化雙驅發展。

但這種互動絕非是淺顯片面的，天貓致力于打通各個圈層形成全方位多角度的品牌營銷。今年雙11天貓設計出6款千璽定制版電子票，不僅與《1起挺你》“歌舞秀”的概念相契合，更充分調動了粉絲圈層的積極性，引導粉絲參與天貓站內搶票，站外曬票贏獎品，大幅提升互動性。不僅高效引流，形成活動熱度加持，更讓天貓雙11成為一場自內而外的粉絲營銷范本。

在2020這特殊的一年，每個人都需要更多能量和信心來度過生活中的艱難時刻。值此時節，天貓從大眾的精神需求出發，推出《1起挺你》全民打氣主題曲，也借由雙11這一國民歡慶的時節，提振大眾積極生活的信心，天貓與消費者一同經歷低谷，也將一同永攀高峰，這份擔當和勇氣不僅來自于消費者的支持，也來自于天貓品牌有深度、有溫度的人文情懷。一個品牌和企業不應當只是逐利，更應自覺擔當社會責任，為構建美好生活貢獻品牌力量。今年雙11狂歡開幕在即，想必今年帶給大家的不光有快樂，還將會有更多的溫暖力量。