9月17日，“2020金海鷗年度人物”活動在京舉辦，評選出了年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域做出重大貢獻(xiàn)的代表人物。其中，燈塔專業(yè)版以數(shù)據(jù)合作機(jī)構(gòu)的身份參與了本次活動，并特別為活動設(shè)立了“燈塔網(wǎng)絡(luò)電影TOP榜獎項”單元，以表彰近一年來在網(wǎng)絡(luò)電影營銷上作出突出貢獻(xiàn)的團(tuán)隊，也在致力于推動整個行業(yè)的數(shù)據(jù)化和多元化。

據(jù)悉，此次是燈塔專業(yè)版首次以數(shù)據(jù)合作機(jī)構(gòu)身份支持網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)行業(yè)活動。基于數(shù)據(jù)和獨特創(chuàng)新的行業(yè)視角，燈塔分別將“最佳短視頻營銷獎”、“最佳口碑營銷獎”以及“最佳創(chuàng)新營銷獎”，頒發(fā)給了網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇2》、《奇襲·地道戰(zhàn)》與《白發(fā)魔女傳》，三部影片不僅從熱度和分賬票房上佳績頗豐，同時也為行業(yè)樹立了優(yōu)質(zhì)的營銷案例。

燈塔宣發(fā)平臺的負(fù)責(zé)人海寧在發(fā)言中表示，在上半年國內(nèi)院線停擺之時，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。上半年分賬票房過千萬的影片多達(dá)38部，占整體上映項目總量的10%，期間涌現(xiàn)了《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》等里程碑式的項目，獲得了票房與口碑的雙豐收。這些項目的成功一方面源于影片自身過硬的質(zhì)量，另一方面則得益于專業(yè)且精準(zhǔn)的宣發(fā)策略。

作為阿里影業(yè)旗下的一站式宣發(fā)平臺，近年來，燈塔以數(shù)據(jù)+創(chuàng)新營銷的方式為網(wǎng)絡(luò)電影提供宣發(fā)數(shù)據(jù)服務(wù)。同時，作為數(shù)據(jù)應(yīng)用工具，燈塔專業(yè)版率先為行業(yè)提供了三大平臺網(wǎng)絡(luò)電影日級分賬票房的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，完成了行業(yè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的第一步。并且根據(jù)用戶觀影的路徑，創(chuàng)立了認(rèn)知-興趣-轉(zhuǎn)化-口碑的營銷方法論。

在此基礎(chǔ)上，燈塔開創(chuàng)并推出了按短視頻營銷效果付費的新合作模式，并將現(xiàn)在最流行的“直播帶貨”應(yīng)用在宣發(fā)上，通過IP流量、藝人流量、主播流量及平臺流量，四種流量集中引爆，將流量直接轉(zhuǎn)化。同時，口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)電影試映會、網(wǎng)絡(luò)電影點映等一系列創(chuàng)新營銷方式，均是燈塔不斷嘗試下的產(chǎn)物。多維度“組合拳”式的宣發(fā)手段，極大限度的推動了整個網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展。

營銷方式的不斷探索，讓一個又一個經(jīng)典案例隨之出現(xiàn)。以上半年的《倩女幽魂：人間情》為例，其利用燈塔大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，借勢8千萬全鏈路曝光，點燃用戶觀影熱情：豆瓣電影熱度沖頂，4大觀影團(tuán)集結(jié)了觀眾超過了20萬人次，輸出影評1500+；另一部影片《灰燼重生》借助燈塔的宣發(fā)一舉登陸優(yōu)酷+抖音雙熱搜，通過“大V寶”服務(wù)中頭部KOL與KOC的雙管齊下，影片播放量高達(dá)1.7億次，后又采用主創(chuàng)做客直播間的方式，將影片熱度推向巔峰。

作為數(shù)據(jù)+營銷的專業(yè)平臺，燈塔通過《大蛇2》、《奇襲·地道戰(zhàn)》、《灰燼重生》、《倩女幽魂：人間情》與《白發(fā)魔女傳》等多個網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)成功案例的展示，為未來網(wǎng)絡(luò)電影在上映的前、中、后期在影片宣發(fā)環(huán)節(jié)提供了更豐富的想象空間。多位嘉賓在“金海鷗年度人物”活動上認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)電影、劇集飛躍式發(fā)展的大背景下，燈塔的宣發(fā)能力必將為行業(yè)創(chuàng)造更大增量。