7月10日，貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯合推出《2020上半年度電影市場數據洞察》，從院線電影現狀、線上觀眾行為及視頻網站布局等多個維度，對電影行業進行全方位觀察。

《報告》顯示，院線停業至今，公眾對回歸影院的期待不減，期待指數在3個月里上漲34%。同時，部分觀眾選擇線上觀影，其中超過六成觀眾能夠接受付費觀影模式。長遠來看，此次疫情將成為催化劑，推動“云觀影”新模式走向成熟，最終與“院線電影”形成雙線新時代。

影院復工之日無期，超半數觀眾“太想念”影院

今年1月,國內爆發新冠肺炎疫情,院線電影市場年度票房停滯于22.42億，院線電影已關閉160余天。《報告》顯示，公眾對重回影院的期待指數從2月的54%迅速拉升至5月的88%,近乎九成。調研結果顯示，表示“近期不會”與“今年不會”去電影院的占比持續下降，6月超過半數公眾表示“太想念”影院。

截至7月1日,因疫情被迫撤檔的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5萬,《姜子牙》新增54.8萬,《緊急救援》《奪冠》想看量新增均超20萬。可以看出，觀眾對“缺席”檔期的大片期待不減。

對于復工后的觀影選擇,近三成觀眾期待喜劇電影,科幻其次,懸疑、動作電影支持率逼近10%，三成觀眾選擇在普通影廳看新片，14%的觀眾傾向于在特效廳看經典影片重映。

《報告》顯示，59%的觀眾將“影院防控措施”作為自己回到影院觀影的因素,除此以外，“優惠票價”“是否有新片上映”也是他們看重的因素。

后疫情時代“云觀影”成新趨勢,超六成觀眾接受付費觀影

疫情期間,線下影院停擺,線上視頻平臺流量隨之增長。《報告》顯示,2020年1月-3月用戶線上觀影需求短時爆發性增長,2月份愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家平臺月活平均增幅達8.3%。

《報告》顯示,分別有73%的觀眾主要從微博平臺,和愛奇藝、騰訊視頻、優酷等長視頻平臺獲取線上觀影信息,其次才是朋友圈/熟人推薦及短視頻平臺,近兩成觀眾仍會選擇貓眼等電影垂直平臺獲取線上影訊。

微博調研顯示,觀眾進行線上觀影時,要求并不會比院線更松,他們對“故事劇情”和“演員演技”極為看重,同時對電影的“敘事節奏”“畫面質感”以及鏡頭等“拍攝技巧”也有較高要求。或許因線上觀影條件限制,觀眾對“特效”要求最低,甚至排在“音樂、音效”之后。

根據貓眼研究院對線上觀影付費意愿進行的調研,73%用戶曾進行過線上觀影消費,22%從未消費,5%用戶不記得。其中,64%的用戶選擇了“完全可以接受”與“比較能夠接受”,明確不接受的用戶占比僅為三成。證明線上付費觀影模式可以被市場接受。

此外,微博調研結果顯示,線上觀影優勢集中于“觀影便捷”“倍速 快進、隨時退出”“片庫豐富”等因素,而劣勢則為“視聽效果不比影院”“觀影投入感較低”“熱門影片上新較慢”等。對線上觀影而言,“彈幕互動”是最不重要的優勢,而“影片較貴”也是最不被觀眾在意的劣勢。這意味著觀眾仍保持線下觀影的行為習慣,盡量減少溝通互動、并愿意為內容付費。

網絡電影+院線電影雙線“運糧”

影院遲遲未能復工,院線電影也紛紛轉戰視頻平臺。《囧媽》《大贏家》《春潮》《愛情鳥》《無限》《灰燼重生》等影片先后上線西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等視頻平臺,其中愛奇藝與騰訊視頻采用單片付費模式,聯合獨播甄子丹的院線電影《肥龍過江》和斯嘉麗·約翰遜主演的《婚姻故事》等影片。

院線電影此次集體“登陸”,一定程度緩解了電影行業壓力。一方面,通過網絡首播回收一部分成本,緩解疫情下的經營壓力,繼續孵化新項目;另一方面,視頻平臺也可拿出更多版權成本,為用戶獲取新的電影內容。

對于觀眾而言,院線級別的商業大片是吸引他們觀影的最佳選擇。愛奇藝數據顯示,截至6月,2020年上半年電影熱度TOP20中,有40%為2019年下半年以來上映的院線影片,30%為往期上映的院線新片,包括《冰雪奇緣》與《唐人街探案2》,余下30%為網絡首播電影。

為緩解院線大片之“渴”,各視頻平臺增強了片庫影片的覆蓋力度。在此期間,愛奇藝片庫影片上新數量同比增長200%以上,

B站上線了《指環王》《霍比特人》全系列影片;西瓜視頻免費上線《瘋狂的外星人》等影片;騰訊視頻新上線了“6000部電影免費看”專題。

電影行業進入雙線并行新模式

2020上半年,網絡電影成為電影行業唯一活躍的市場，隨著網絡電影市場的迅猛發展,更多傳統院線的電影人也將線上市場作為電影院之外的另一個舞臺,多家影業公司加碼網絡電影,電影行業進入雙線并行新模式。

《報告》顯示,愛奇藝上半年上線176部,占市場總量達44.3%;騰訊視頻發布了最新的分賬規則,并在上半年上線86部影片,同比增長10.3%,上線數量占市場總量21.7%;優酷上半年上線數量114,同比降低3.4%,上線數量占市場總量28.7%。在《2020上半年度網絡電影分賬票房榜單》中,愛奇藝分賬票房突破2000萬的影片已經達到6部,數量是去年同期的6倍,分賬票房超過1000萬的影片數量已經達到23部。

網絡電影的繁榮并不意味著觀眾“放棄”傳統院線。根據調研,在電影院院線恢復后,雙線市場正常運轉,近半數的觀眾愿意綜合考慮線下或線上觀影,僅有8%的觀眾做出了“基本就在線上/電影院看電影”的選擇。

業內認為，疫情正在加速電影行業邁入“雙線”新時代,對于觀眾而言,良好的精神與視覺體驗將是他們選擇影院觀影的重要因素,而對于影視從業者來講,未來的宣發渠道也將呈現“流媒體”與“院線”兩大格局趨勢。

文/北青-北京頭條記者 肖揚