2020年的開(kāi)端，每個(gè)人的生活都被打亂，春節(jié)沒(méi)有了往年的熱鬧祥和，春天失去了該有的盎然生機(jī)，人們的笑容被一塊塊醫(yī)用口罩日夜遮擋，整個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)出一種“消沉”的狀態(tài)。

2020年的年中，人們的生活逐漸重回正軌，但對(duì)于生活的激情，仍需要注入振奮人心的正能量，找回對(duì)美好生活的期盼。而最近，一首熱爆抖音走紅全網(wǎng)的辣雞神曲，就如春風(fēng)一般，風(fēng)靡全國(guó)各地，率先重啟了2020的希望與歡樂(lè)。

“辣雞神曲”到底是什么東西?憑借著個(gè)性鮮明的辣雞頭套形象，魔性的舞蹈，洗腦的旋律，以及歌詞想要傳遞的對(duì)2020疫后“新態(tài)度”——只要敢，想要都會(huì)有，讓視頻火速出圈，風(fēng)靡老中青各代抖音用戶，引發(fā)了一股“模仿潮”。

重啟2020的姿勢(shì)：敢想敢做有態(tài)度

在“消沉”中，人們需要“調(diào)味劑”。而這首既洗腦，又有態(tài)度的辣雞神曲橫空出世后，給人感覺(jué)“哦豁!挺好玩!很潮很有態(tài)度”，完全踩中了年輕人的G點(diǎn)。

“勇敢自信些，從來(lái)不信命，光明在眼前”、“不退后不退縮，天地開(kāi)出花朵，不恐慌不脆弱，想要的會(huì)給我”，一系列直白又不失態(tài)度的歌詞，似乎都在傳遞著一個(gè)信息：2020，就算世界不太好，但只要敢想敢做，想要的都會(huì)有。

此外，歌曲的歌詞中還有五大法力咒語(yǔ)，不得不說(shuō)雖然讓人難以理解個(gè)中含義，但是卻讓整首神曲的節(jié)奏更具洗腦能力，單曲循環(huán)安排上了，年度熱播歌曲的競(jìng)爭(zhēng)名額也安排上了。

轉(zhuǎn)運(yùn)神曲 全民模仿

“新一代洗腦神曲”、“阿姨、叔叔們又要開(kāi)始模仿了”、“2020年我們一起加油吧”······辣雞神曲在抖音爆紅之后，抖音、微博的用戶們留下了這樣的評(píng)論。

視頻自帶的 #辣雞一舞天下太平# 的話題互動(dòng)，吸引了大量老中青各代的抖音用戶爭(zhēng)相模仿，連大媽都不放過(guò)年輕人的玩意兒，可想而知這支神曲是有多么洗腦。歌曲和舞蹈是不是真能轉(zhuǎn)運(yùn)，是不是真能天下太平，已然不是最重要。

吸引用戶跟風(fēng)的重點(diǎn)，是歌曲和舞蹈帶來(lái)的積極、有趣和極具創(chuàng)意的態(tài)度，讓用戶們產(chǎn)生了極強(qiáng)的參與感：疫情已然如此，何不樂(lè)觀面對(duì)?

值得一提的是，辣雞俠這一波 #辣雞一舞天下太平#

抖音微博神曲正式上線僅2天，便迅速達(dá)到了100w+播放量，全網(wǎng)收獲了10w+的轉(zhuǎn)評(píng)贊。不吹不黑，這支神曲可以說(shuō)是引起了全民模仿的熱潮，你玩上了沒(méi)?

由‘酌情’到‘動(dòng)情’，辣雞俠開(kāi)啟‘2020’消費(fèi)新方式

“酌情”是今年最大的消費(fèi)趨勢(shì)，這個(gè)“情”其實(shí)是疫情的情。”從這個(gè)角度來(lái)看，辣雞俠這一支視頻，大有想要讓這股“酌情”的趨勢(shì)變成“動(dòng)情”，讓消費(fèi)者們的內(nèi)心找回失去的色彩的沖動(dòng)。

從品牌營(yíng)銷角度看，縱觀當(dāng)下各大品牌在抖音上的表現(xiàn)，都僅僅是把抖音作為自己品牌TVC的“廣告位” ，強(qiáng)行露出產(chǎn)品，既容易讓用戶產(chǎn)生厭惡感，也難以讓用戶對(duì)品牌的形象產(chǎn)生認(rèn)知。

而辣雞俠這一次抖音話題活動(dòng)，和以往品牌最大區(qū)別的之一，就是把“辣雞俠”的形象做了適當(dāng)弱化，放棄了深硬的品牌植入，更多想的是讓用戶主動(dòng)地參與到這支神曲的玩法中，讓每一位看過(guò)視頻的人都能有沖動(dòng)展示自己有趣的靈魂。

因此，辣雞俠這一次除了規(guī)定了舞蹈的觸發(fā)機(jī)制外，觸發(fā)前后的反轉(zhuǎn)完全交給了用戶自己設(shè)計(jì)，用戶大可根據(jù)自己的腦洞設(shè)計(jì)出你萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的搞怪情節(jié)。用戶們用熒光舞、大頭貼特效、換妝特效結(jié)合舞蹈，各種新奇趣味玩法層出不窮，也是讓這支辣雞神曲呈現(xiàn)出了各種創(chuàng)新的形式。

不得不說(shuō)，“作為一款定位為“情緒零食”的新晉網(wǎng)紅零食，這一次的辣雞神曲確確實(shí)實(shí)與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了情緒共鳴，它不只是一包零食，也能在情緒上給到人們能量，或許這就是當(dāng)代年輕人的“零食文化”吧。