6月6日晚，騰訊青滕大學主辦的“首屆直播節|明星x總裁直播計劃”在微信小程序直播、微信看點直播及微視直播三大平臺同步直播。明星趙薇擔任“全民選品官”，搭檔主持人涂經緯，邀請了江小白創始人陶石泉和每日優鮮創始人徐正參與“有酒有菜有朋友”主題活動，精選數款人氣爆品直播帶貨。

在直播間里，江小白創始人陶石泉和趙薇分享了自己的夜宵趣事，兩位總裁為我們帶來了江記酒莊旗下的梅見青梅酒和小龍蝦的“深夜放毒”完美搭檔。兩人不僅現場PK剝蝦，還給出了梅見青梅酒買大送小的超值福利。

兩位總裁為自家產品代言，加上趙薇、經緯貫穿全場的互動活躍，整場直播間人氣始終居高不下。這種“明星+雙總裁”全新玩法不僅打造了自身品牌力，也為直播帶貨提供了新玩法和新思路。

總裁+明星，引領帶貨新潮流

2019年，“直播帶貨”成為互聯網行業最火的風口之一。據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2020年3月，直播用戶規模達5.60億，即40%的中國人、62%的網民是直播用戶。黑天鵝事件“疫情”的出現，更是進一步刺激了線上直播的發展。

隨著直播帶貨在全渠道的火熱進行，主播群體也更加多元化，網絡主播、KOL紅人、影視明星、甚至企業總裁、政府官員紛紛下場早已不是業內新鮮事。

據淘寶直播數據顯示，截至2020年2月，至少100種職業轉戰淘寶直播間，去年雙十一有100多位總裁和高管先后進入了淘寶直播間賣貨。如今直播電商已成為總裁的群體選擇，并取得了不俗的成績。

攜程總裁梁建章抖音直播首秀成交破千萬；國美零售總裁王俊洲與央視新聞主持人朱廣權、撒貝寧等人聯合進行的家電直播活動，總銷售額破5億元；格力總裁董明珠京東直播成交7.03億元，創下家電行業直播帶貨史上最高成交紀錄，成為新晉“帶貨女王”......

而本次騰訊青騰會主辦的首屆直播節，采用的是明星+總裁的組合玩法，不僅是全網首次總裁+明星帶貨，也是青騰匯的首場直播。雖然此前消費者已經見過主播+明星藝人互動直播、主播+主持人直播、主播+總裁CEO直播等花式帶貨方式，但這種全新的直播帶貨模式，仍然讓人眼前一亮。

一個是專注于優質生鮮的移動電商，一個是和年輕人玩在一起的新酒飲，“全民選品官”趙薇有著多重身份，既是明星藝人，也是夢隴酒莊的CEO。他們借助“明星CEO直播節”這塊新流量洼地，首次實現“破圈”合體，將彼此的私域流量同時匯聚在小程序直播間里，讓江小白、梅見青梅酒、每日優鮮都得到了“多重”曝光。

平臺賦能，打造全新品牌力

看到了直播的商業價值和潛力之后，各大平臺紛紛加大了對直播的投入，開放直播流量入口、推出直播相關扶持計劃。

快手直播最早發力，帶貨能力也不俗，辛巴和二驢等頭部主播把下沉市場徹底開發。近期快手推出品牌C位計劃、2020快手電商合伙人計劃等進一步拓展直播領域；

抖音“線上不打烊”活動為線下商家提供3億流量扶持，在今年4月羅永浩宣布成為主播之后，用盡整個頭條系的資源，助推老羅的直播首秀拿下1.1億成交量和4800萬播放量；

淘寶直播憑借著李佳琦和薇婭在這兩年大放異彩，去年雙十一僅用了8小時55分，實現引導成交破百億。近期，淘寶直播宣布線下商戶零門檻免費入駐，加快直播布局。

雖然騰訊入局直播領域稍晚，但作為互聯網巨頭，騰訊手握超10億活躍用戶數據，有著先天的平臺優勢。創辦的俱樂部青滕匯估值超2萬億，匯聚近500名明星企業創始人。此次的“青滕CEO直播買單節”更是依靠騰訊的平臺優勢，幫助品牌獲得了更多渠道流量關注。

其中包括持續兩天的朋友圈超億次流量曝光、官方賬號站臺推廣、微視開屏廣告、FEED信息流推薦、騰訊看點直播熱門推薦等，騰訊全程提供技術支持及流量扶持，助推品牌曝光。

如今直播帶貨已進入下半場，主播規模、用戶規模都在迅速壯大，各平臺踴躍投入資源，行業競爭已進入了白熱化階段。同時，品牌方也在加碼線上化運營，積極布局直播帶貨，加速了直播行業的發展與滲透。

2020年直播行業迎來了全面爆發，從最初的喊麥式的直播推銷，到如今的騰訊青騰會的總裁+明星直播模式，直播行業正迅速迭代升級。

隨著5G技術的發展，未來直播行業將被注入新的驅動力，品牌要做好全面擁抱數字化的準備，“直播帶貨”或將成為品牌鏈接用戶的突破口之一。