自2020年開年以來，視頻平臺流量暴漲，日均用戶、日活動用戶量再創新高，沉寂了一段時間的分賬劇市場又開始變得火熱起來。聚焦圈層市場的分賬劇作品頻出，覆蓋了古裝甜寵、懸疑、都市情感、青春偶像、玄幻等多題材內容。《人間煙火花小廚》、《少主且慢行》等甜寵劇均獲得市場的一致認可，同時在劇集質量上有所提升，充分滿足了細分受眾的需求。對于受眾市場的把控上，多元化市場逐漸成為分賬劇新的突破口，形成了分賬內容的有效互補。

東北喜劇具有極高的人氣及穩定的受眾群體，而談及網生IP內容，“二龍湖”“四平青年”系列都是話題熱點，當4月23日在由張浩 主演的《二龍湖愛情故事2020》在優酷獨家上線，再一次回到了大眾視線時，穩固的受眾群體，經過市場檢驗的經典IP，基于新片場影業與“浩哥”系列的多次合作，都使得新劇開播之前便得到了極高的關注度與期待值。

以小見大對準下沉市場，聚焦生態創業擴大圈層

《二龍湖愛情故事2020》延續了第一季的風格。張浩擔任總導演，由新片場影業、四平青年傳媒出品，劇集聚焦平凡小人物成長，大情懷正能量展現出“小人物”的喜怒哀樂，也傳達出平凡“草根”對愛情與生活的思考。讓觀眾捧腹大笑的同時，也被張立東(張浩 飾)的經歷深深打動，喚起內心深處的柔軟與溫情，與過往東北題材劇相比，加重了與時下大多數年輕人性格成分中相匹配的內容，比如正能量、是非明晰的三觀等等。人物性格塑造的調整，一定程度上也能更好的在年輕群體中產生共鳴。為沉淀已久的東北喜劇市場注入了年輕化內容，鮮明的人物特點，充滿感染力的東北方言，獨具地域化的劇情，滿足了現有粉絲群體的同時，受眾圈層不斷擴大，對準下沉市場，得到了三四線小鎮青年的共鳴。

從大視野來看，扶持回鄉建設成為了推動社會發展的新趨勢，鄉村創業帶來了新機遇。劇中在一次鄉政府舉辦的“創業先鋒“大會上，張立東臨場發揮提出的生態養殖理念得到了領導的認可，獲得了鄉鎮創業基金的扶持，投入生態養魚的工作中，在保護二龍湖生態環境的情況下帶領大家致富，以小見大的劇情中聚焦鄉鎮發展，“鄉鎮創業”、“生態養殖”皆是現在社會所關注的熱點話題。張立東響應國家號召，積極助力鄉村建設，起到了積極正面的影響。《二龍湖愛情故事2020》在拍攝制作過程和播出平臺選擇上都有意識地向年輕群體靠攏，吸引更多年輕優秀人才投身鄉村振興一線。

垂直內容+下沉營銷 網絡影視新賽道的關鍵

此次《二龍湖愛情故事2020》由新片場影業獨家宣發。新片場影業一直在網絡電影領域中擁有著強大的內容制作和宣發實力，此前《二龍湖愛情故事》第一季大獲成功，作為優酷平臺的首部分賬劇，點擊量破4億，13集超2300萬的分賬成績，成為網絡劇現象級案例，亦是基于對《二龍湖愛情故事》東北喜劇及制作品質的認可，短視頻矩陣齊發力，抖音快手、微博、頭條系千萬級kol發布影片信息，強勢曝光，活動前期投放定制化，垂直內容宣傳物料，提升話題預熱量。導演張浩在網絡影視領域也極具號召力，快手粉絲突破1300萬，抖音粉絲綜合突破1800萬，加上頭部KOL營銷，強強聯合，再一次引爆全網，目前抖音話題量突破2.5億，單條視頻突破180萬點贊量。上線當天熱度飆升，喜劇榜、鄉村劇雙榜持續霸榜第一，劇集熱搜榜第三、平臺熱搜榜第四、點擊量突破70萬、并迅速登上快手熱搜榜。可以看出好的創意有時候可遇而不可求，一部短片、一支物料乃至一次營銷的火爆總是必然與偶然的混合。釋放的營銷物料需要具備有趣、下沉、煽動情緒和易傳播的特質，其優勢才能得以最大化呈現，劣勢得以規避，達到最佳營銷效果。

以劇帶物雙驅動直播，積極助力公益扶貧

在特殊時期各平臺渠道紛紛推出公益直播模式助力扶貧，充分利用手機直播平臺、社交媒體、移動電商平臺發展農產品電商經濟。激發當地經濟發展的“數字化潛能”。《二龍湖愛情故事2020》也將賦能公益新路徑。暖心推出“扶貧公益直播”系列活動，前期積極征集貧困縣電商創業故事，并從中篩選出5個代表性店鋪聯動配合，使觀眾在觀劇的同時能夠邊看邊買，以劇帶物的形式聚焦公益，幫助30余款農產品熱銷，讓網劇成了新的“帶貨神器”。截至26日，三天時間吸引數百萬人進店，興安盟大米、張北藜麥、禮縣蘋果紛紛成了吃貨們的“香餑餑”，600萬人進店圍觀下單。觀看感極佳的同時，商家也會在私域店鋪積極聯動。強代入感不僅能為公益直播最大程度引流，同時也能帶來積極影響。

作為播放平臺，優酷也給予《二龍湖愛情故事2020》眾多的支持，淘系千萬級別流量導入，淘寶直播、土貨鮮食、聚劃算等平臺聯合優酷的強勢導流，為劇集提供了極大的曝光量，淘寶首頁焦點圖顯示，全民一起尋寶。同時土貨鮮食頻道核心資源曝光，主創連麥深度互動，助農回春，積極促進農產品銷售的同時，為劇集帶來強勢宣傳，借力內容宣發觸達觀眾人群。

“頭部策略”加持 以優勢輸出打造精品化內容

網絡電影進入“減量提質”階段。同時內容精細、精準營銷都將成為網絡電影的高品質考量因素，新片場影業作為頭部網絡電影公司，深耕網絡影視，連續兩年奪得“新奇點”愛奇藝網絡電影年度高票房合作伙伴，電影《鬼吹燈之巫峽棺山》更是獲得2019年愛奇藝網絡電影分賬票房榜冠軍，這是對于新片場影業能力的鼓勵與認可。網絡電影精品化不斷探索的同時，宣發營銷的投入逐步擴大，準確的定位規劃，在頭部資源的爭奪上具備自身優勢。比如《巨鱷島》上線7天票房分賬破千萬、橫掃愛奇藝飆升榜、熱播榜、骨朵熱度數據排行榜，成為2020年2月愛奇藝網絡電影月度票房冠軍。抖音話題播放量突破5.4億+，上線8小時熱度5613，打破愛奇藝網絡電影上線當日熱度值記錄。另外由新片場影業獨立宣發的電影《大魚》抖音話題量達8.5億，首日抖音話題播放量便達到4億，開創行業記錄,單條視頻點贊量破270萬，成為現象級營銷案例，為觀影起到立竿見影的導流效果，直接帶來票房收入大幅增長。前作《二龍湖愛情故事》創意短視頻覆蓋人群破千萬，口碑影響力持續擴散，以3.2億驚喜收官。更短的營銷鏈路，更直接的營銷效果，將觀眾導流到長視頻端口，實現宣發觸及點的行動轉化。

新片場影業將繼續堅持“頭部策略”，控制數量，延續高品質精品化路線。繼續保持紅海領域的高競爭力，同時新片場影業對互聯網視頻內容付費市場也具有一定的敏銳度，對網絡用戶內容喜好和行為把握精準。因為擁有成熟的制作與宣發團隊，在尊重市場的前提下，其內容多元化，模式更加多樣化。新片場影業也將不斷提升制作能力，以優勢輸出打造精品化內容，讓用戶能夠持久觀看。對行業也會持續輸出行之有效的內容創作方法論，同時利用平臺優勢，為青年導演提供更廣闊的創作空間，供給更優秀的行業人才。