澳優(yōu)旗下海普諾凱1897官宣郎朗為全球形象代言人,開啟發(fā)展新征程
經(jīng)過(guò)多年戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng),據(jù)澳優(yōu)2019全年業(yè)績(jī)公告顯示,2019年海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元銷售額達(dá)到16.927億元,較2018年增長(zhǎng)85.6%,成為澳優(yōu)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)單元。
品牌建設(shè)已見成效,然而海普諾凱1897還在為進(jìn)一步提升品牌影響力加重籌碼——3月30日,海普諾凱1897發(fā)布重磅消息,正式簽約國(guó)際著名鋼琴家郎朗成為其全球形象代言人,為發(fā)展注入新的力量!
海普諾凱1897全球形象代言人郎朗
產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)持續(xù)升級(jí),海普諾凱1897增長(zhǎng)提速
據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,高端、超高端奶粉的線上市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng),尤其在市場(chǎng)、消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,僅2019年上半年,高端和超高端產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的總占比已達(dá)到61.2%。在國(guó)家政策引導(dǎo)、行業(yè)高端化趨勢(shì)下,高端奶粉市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景可期。
隨著產(chǎn)品高端化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量奶粉產(chǎn)品,尤其是高端產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)。而擁有高品質(zhì)與科研創(chuàng)新配方的高端奶粉無(wú)疑會(huì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬
“海普諾凱1897是澳優(yōu)核心的牛奶粉事業(yè)單元,承載了集團(tuán)打造高端牛奶粉領(lǐng)軍品牌的使命,也是公司進(jìn)軍全球市場(chǎng)的利器。”此前,澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬曾表示,海普諾凱1897系列產(chǎn)品成為了近年中國(guó)嬰配市場(chǎng)上勢(shì)頭最凌厲的力量之一,增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。
早在2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始,海普諾凱1897一直聚焦高端奶粉市場(chǎng),牢牢把握高端化趨勢(shì),提供多樣化高端產(chǎn)品組合,包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉多個(gè)系列產(chǎn)品。2020年3月,海普諾凱1897媽媽奶粉配方升級(jí),加速布局高端孕婦奶粉領(lǐng)域,在高端奶粉市場(chǎng)上的產(chǎn)品力、品牌力進(jìn)一步提升。
升級(jí)品牌戰(zhàn)略 牽手國(guó)際著名鋼琴家郎朗
除了過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力,聘請(qǐng)明星代言人對(duì)于提升其品牌形象及影響力,進(jìn)一步貼近、加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)都大有裨益。此次,海普諾凱1897將通過(guò)郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度,進(jìn)一步拉升其百年經(jīng)典和國(guó)際化的品牌形象。
一直以來(lái),郎朗以專業(yè)、敬業(yè)、追求卓越的國(guó)際化形象出現(xiàn)在大眾面前,這與海普諾凱1897百年來(lái)始終堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)孩子茁壯成長(zhǎng)的堅(jiān)守異曲同工。
作為源自荷蘭的高端奶粉品牌,海普諾凱1897承襲百年制乳工藝,甄選荷蘭百年家族牧場(chǎng)純正奶源,專注配方研究,堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)全球?qū)殞氉聣殉砷L(zhǎng),而郎朗作為聯(lián)合國(guó)親善大使,同樣始終關(guān)注著全球兒童健康營(yíng)養(yǎng),多年來(lái)致力于慈善公益實(shí)踐,完美詮釋了海普諾凱1897“百年貴族,以愛傳世”的品牌理念。
“守護(hù)童心 因愛同行”海普諾凱1897童話劇公益捐贈(zèng)
對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的共同關(guān)注促成了此次郎朗與海普諾凱1897一拍即合的合作。站在新起點(diǎn)上,澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示,海普諾凱1897對(duì)百年自家牧場(chǎng)之堅(jiān)守,對(duì)歐洲貴族品質(zhì)之傳承,對(duì)工藝細(xì)節(jié)之嚴(yán)謹(jǐn),與郎朗先生對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著精神如出一轍。此次二者的結(jié)合將進(jìn)一步促進(jìn)品牌在高端市場(chǎng)上的影響力,同時(shí)推動(dòng)海普諾凱1897為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量、更專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。
澳優(yōu)行政總裁、海普諾凱1897荷蘭方品牌高管Bart先生表示,正如郎朗先生對(duì)藝術(shù)一如既往的執(zhí)著一樣,我們始終堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品,用愛成就每一罐奶粉!希望和朗朗先生的攜手能給中國(guó)的母嬰家庭創(chuàng)造更多的美好!
加快發(fā)展布局 打造高端牛奶粉市場(chǎng)代表品牌
當(dāng)前,嬰配粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)步步升級(jí),堅(jiān)守高端品質(zhì)、踐行國(guó)際化戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)及渠道精細(xì)化服務(wù),是海普諾凱1897持續(xù)保持市場(chǎng)份額攀高的重要舉措。郎朗國(guó)際化形象勢(shì)必進(jìn)一步強(qiáng)化海普諾凱1897在全球高端市場(chǎng)的品牌影響力和號(hào)召力。
此前不久,顏衛(wèi)彬提及澳優(yōu)2020戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)提出“羊奶粉全球首位、牛奶粉全球領(lǐng)先,營(yíng)養(yǎng)品成功起飛,特色營(yíng)養(yǎng)服務(wù)升級(jí)”的目標(biāo),而針對(duì)海普諾凱1897的單品銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù),顏衛(wèi)彬希望它能成為高端牛奶粉市場(chǎng)的代表品牌,公司也將投入更多的資源促進(jìn)品牌的穩(wěn)健發(fā)展。
海普諾凱1897全系列產(chǎn)品
如今,高端奶粉市場(chǎng)利好,消費(fèi)者需求持續(xù)增高,簽約郎朗作為全球首位形象代言人是海普諾凱1897在2020年戰(zhàn)略布局上的重要環(huán)節(jié),從明星代言、賦能渠道等方面匯聚優(yōu)勢(shì)資源,助力品牌理念持續(xù)升級(jí),提升其在奶粉市場(chǎng)的品牌滲透率。
憑借荷蘭自有百年乳企、全面營(yíng)養(yǎng)配方等優(yōu)勢(shì),目前海普諾凱1897復(fù)合增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)令人矚目。隨著此次品牌全球代言人的官宣,接下來(lái)海普諾凱1897也將攜手郎朗開展一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng),通過(guò)不斷提升品牌產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì),共同致力于將海普諾凱1897打造成為高端奶粉市場(chǎng)不可或缺的中堅(jiān)力量。
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