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易觀發布2019年漫畫行業報告,微博動漫商業化潛力巨大

時間:2023-11-22 09:32:40閱讀:958
3月16日,大數據公司易觀發布《2020中國互聯網漫畫市場年度分析》,揭示互聯網漫畫行業的諸多利好:活躍用戶年增長超過30%,且仍然擁有較大發展空間。其中,微博動漫作為頭部平臺,上線僅2年發展極快,依
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3月16日,大數據公司易觀發布《2020中國互聯網漫畫市場年度分析》,揭示互聯網漫畫行業的諸多利好:活躍用戶年增長超過30%,且仍然擁有較大發展空間。其中,微博動漫作為頭部平臺,上線僅2年發展極快,依靠微博釋放多元內容的商業化潛力,最值得關注。

互聯網漫畫利好涌現,市場極具潛力,用戶付費能力走強

報告指出,隨著市場發展,中國互聯網漫畫產業正在迎來新一輪利好。在政策方面,“十三五”規劃中對于動漫相關產業發展的支持,顯示出其已成為未來中國市場最重要的文化產業之一。在用戶付費方面,互聯網漫畫APP已經開始承擔用戶多種需求,用戶的付費意愿和能力持續提升。2020年1月數據顯示,漫畫APP中高消費者占比1/4,對比去年同期,低消費用戶下降近5個百分點。在用戶結構方面,2020年近七成用戶來自于二線、一線與超一線城市,且這些城市持續釋放潛力。而以輕松且較為親民內容為主的網絡漫畫市場,三線及以下市場成為尚未深入開發的藍海市場。

在多邊政策的優化扶持下,微博動漫等互聯網平臺及企業正在快速發展。用戶規模不斷擴大,粘性不斷增強。隨著用戶消費潛力進一步挖掘,未來互聯網漫畫市場仍然擁有較大的市場空間。

微博動漫高速發展,商業化潛力巨大

報告指出,微博動漫憑借高品質的內容服務及個性化的用戶體驗,上線兩年發展迅速,已成為最具價值的動漫平臺之一,月活用戶超1400萬。同時,在用戶粘性方面,微博動漫人均單日啟動次數為5.11次,人均單日使用時長49分鐘,遠超行業平均水平。

在高速增長的同時,微博動漫背靠微博,不斷探索行業邊界,嘗試多元化的IP孵化路徑。微博動漫憑借在社交領域數據+資源優勢,打造“動漫+”泛娛樂內容生態。2019年8月,微博動漫曾聯合“次世文化”,針對黃子韜二次元形象“韜斯曼”展開合作,打造出動漫內容+明星IP的破次元聯合營銷事件。有專家指出,微博動漫正在充分利用明星與動漫粉絲的市場影響力,逐步開拓多元化跨界營銷合作,將動漫、明星、影視、娛綜相結合,與品牌聯動,完善商業化鏈條。

同時,值得關注的是,易觀首次對微博動漫的出海業務進行了觀察與分析。報告顯示,微博動漫獨家作品《氪命游戲》、《我的未婚夫候選人》等作品多次登上海外漫畫平臺COMICO人氣榜榜首,并且微博動漫目前已與NC、MUNPIA等國際知名廠商建立海外合作關系,在獲得豐厚收益的同時,微博動漫正在逐步將業務線延展至西歐、北美、南美等地區。

2020年,新冠肺炎爆發以來,各類產業狀況都受到了一定程度的沖擊。但就微博動漫而言,疫情期間積極調整運營策略,策劃抗疫應援內容征集活動,有效開拓用戶圈層的同時樹立良好的平臺形象。結合疫情期間用戶宅家空閑時間較多,寒假效應延長,用戶數量又有明顯增長。微博動漫相關負責人也表示,平臺受開年疫情負面影響不大,大部分作品仍在有序推進。并且微博動漫根據疫情變化做出動態調整,提升用戶體驗,目前已取得不錯成績。

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