10月24日，中國電影內容孵化與城市文化產業(yè)融合發(fā)展高峰論壇在廣東省云浮市開幕，本次論壇主題為“創(chuàng)意連接城市，共逐光影夢想”，旨在貫徹落實全國宣傳思想文化工作會議精神，豐富粵港澳大灣區(qū)電影生態(tài)體系，進一步激發(fā)電影市場活力。

云浮素有“禪都”“石都”“硫都”之稱，具有人文、生態(tài)、區(qū)位、資源等多方面優(yōu)勢，是劇作家們創(chuàng)作的絕佳取材地，也是影視作品拍攝的絕佳取景地。本次論壇以電影內容孵化為牽引，與全國文藝組織、影視企業(yè)深化合作，致力于共同講好云浮故事、廣東故事、中國故事。

論壇現場還舉行了中國紀實文學研究會影視文學創(chuàng)作委員會揭牌儀式、中國云浮電影內容孵化項目簽約儀式。來自全國各地電影界的專家學者、電影從業(yè)者都參與了論壇，圍繞多個產業(yè)熱門議題展開分享與交流，為電影強國建設出謀獻策。其中包括來自北京環(huán)鷹時代文化傳媒有限公司的創(chuàng)始人、總經理張聰洋。

環(huán)鷹時代是一家集影視投資、制作、宣發(fā)及娛樂商務營銷于一體的國際化影視傳媒公司，公司已在香港、洛杉磯等設立駐地分公司。公司總部位于北京，自2014年成立至今已建立百余人專業(yè)團隊，參與國內外眾多院線影視項目宣發(fā)，同時已在全國40余個票倉城市配備資深落地發(fā)行員。發(fā)行渠道覆蓋院線、數字電視、視頻網站、移動互聯(lián)網等全媒體終端，院線公關及落地執(zhí)行能力業(yè)內領先，與國內外一線電影節(jié)保持良好合作關系。

張聰洋的演講主題為“影視新媒體+文旅城市出圈密碼”，她提出“可以像經營品牌一樣經營城市”的觀點，當綜藝著墨講述人間煙火，城市文旅也在蓄力繪就城市記憶，新文旅時代下，主流影視對城市品牌的建構升維也進入了新階段，如今以影視帶動旅行的營銷成功案例屢見不鮮，發(fā)揮影視熱劇效應，擴大宣傳效果，可以實現電影與城市文化雙出圈。

其實，各地文旅建設差異不是很大，如何做更好的、受眾更喜歡的內容才是文旅出圈的關鍵。以年輕人為主力的內容消費人群，對于文旅內容的需求更具個性化，他們樂于選擇能夠實現自我認同并且有興趣的內容；而家庭人群與老年人群更注重求實需求、心理需求和品質需求。

因此，在城市硬條件達標的基礎上，我們可以發(fā)揮四大電影營銷手段，以達到城市宣傳的目標。通過情緒營銷，有效轉化需要深入挖掘消費者的細微情感體驗，密切關注當代消費主體的情感需求，精準戳中其“情緒痛點”，與消費者之間達到“情緒共鳴”，建立電影、城市與其之間的鏈接；通過話題營銷，貼合當地特點、重大節(jié)日活動節(jié)點以及熱點話題等，創(chuàng)造出爆款視頻，讓城市“火出圈”、吸引用戶轉化；通過儀式感營銷，覆蓋不同受眾人群，在滿足消費者內心情感表達剛需的同時，強化生活的美好，讓消費者體會到文化價值，提供在社交媒體“打卡”的成就感，營造“人傳人”式打卡風潮；通過沉浸式營銷，打破出游的固有邊界，讓八方游人走進城市、融入城市，沉浸式深度體驗城市的人間煙火氣。

在環(huán)鷹時代的以往作品中，有多個通過電影營銷手段，將影片取景地成功打造為網紅打卡地、帶動當地文旅事業(yè)蓬勃發(fā)展的案例。如傳記電影《鄧小平小道》中位于江西南昌的紅色旅游景點“小平小道”；少數民族電影《阿莫阿依》中主人公一家生活的四川馬邊彝族?治縣；愛情電影《我的遺憾和你有關》的取景地廣東中山等等。未來，在張聰洋的帶領下，環(huán)鷹時代將產出更多助力電影內容孵化與城市文化產業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)秀作品，“影視IP + 文旅”已成為城市宣傳的一條新路徑，電影也將成為一個城市最好的名片之一。