火箭少女101代言 開啟好時光夏日刷片季
火箭少女101海報
近日,火箭少女101以代言人的身份拍攝的TVC首次曝光,同時開啟的“好時光夏日刷片季”活動,將在7月23日至8月6日的15天內(nèi),聯(lián)動30個明星及意見領(lǐng)袖,推出包含180個視頻內(nèi)容的優(yōu)選片單,以青春正能量的成長命題陪伴95后、00后用戶度過夏日好時光。
活動打出“總有回答青春的一幕”口號,首次提出了陪伴成長的主張,為“不負好時光”的品牌內(nèi)涵賦予了更加明確的定義。這是視頻網(wǎng)站首次在暑期檔傳播中打通優(yōu)質(zhì)熱播內(nèi)容和口碑經(jīng)典內(nèi)容,以“超級精品暑期檔”重新定義了這個年輕人扎堆的熱門檔期。
視頻內(nèi)容塑造年輕人理想生活
年輕人的精神世界究竟是怎樣的?視頻內(nèi)容消費對年輕人的人格塑形與社交探索來說意味著什么?騰訊視頻以中國一二線城市95后、00后人群為對象,進行了抽樣調(diào)研。
調(diào)研結(jié)果顯示,這些年輕人不輕易被世俗的價值觀裹挾,獨立自驅(qū)地追求自我成長,并且是社交媒體和視頻平臺上的活躍分子。視頻等文娛內(nèi)容一定程度上塑造了年輕人的表達方式,及其對理想生活的想象。而在社交媒體上分享文娛消費觀感,既是他們自我人格表達的一部分,又是他們“進行有價值的興趣社交”的需要。除此之外,年輕人們也有著深深的焦慮,不斷處理著擇業(yè)、興趣發(fā)展、親密關(guān)系、時間匱乏、孤獨等成長中的困惑。
“好時光夏日刷片季”活動正是基于對當(dāng)下年輕群體的行為洞察,采用他們喜歡的方式,有針對性地設(shè)置成長議題,令年輕人在他人的影像故事中找到參照系,應(yīng)對青春的迷茫,汲取成長的動力,并且以影像興趣為軸心表達自我、塑造社交生活。
精品片單為年輕人的成長領(lǐng)航
超級精品暑期檔片單橫跨劇、綜、影、漫等品類,包含“愛情退燒”、“太空漫游指南”、“看起來很好吃”、“改編自真實故事”等多個垂直類目主題,每個主題下包含6個內(nèi)容,每天解鎖兩個主題,觀眾打卡觀影還有機會獲得大獎。
片單推薦人不僅有《城市畫報》、《人物》、《Lens》、毒舌電影、反褲衩陣地、公路商店、真實故事計劃、蘿嚴肅等深受年輕人喜愛、覆蓋不同興趣圈層的媒體和自媒體KOL,也有王凱、周冬雨、吳磊、火箭少女101等明星大咖。吳磊的“當(dāng)男孩成為男人”、楊超越的“喜劇之王”、段奧娟的“瘋狂動物城”等私家片單都饒有趣味地結(jié)合了明星自身的特點,也成了給粉絲們的福利。
值得一提的是,片單對應(yīng)了年輕人的成長命題,比如獨立魚電影的“黑與白之間”片單,推薦了《羅生門》《繡春刀》等內(nèi)容,帶人重新思考“正與邪”。而于朦朧推薦的“我和我無法和解的自己”片單,則包含《海邊的曼徹斯特》、《肖申克的救贖》、《烈日灼心》等影片,引出“自我救贖”的命題。
與觀眾達成情感上的共鳴是優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容最有魅力的地方,而95后、00后正處于價值觀塑形、最渴望就人生命題進行探討的階段。某種意義上,“夏日刷片季”片單順應(yīng)了人類“聽故事”的悠久傳統(tǒng),成為流媒體時代處理成長焦慮的有效媒介。一直以來努力挖掘、創(chuàng)造高價值內(nèi)容,希望影像世界中的事物能增加年輕人對世界的理解,以及面對困境所呈現(xiàn)出的勇氣、善良、拼搏、豁達、機智、樂觀、自信等優(yōu)秀品質(zhì),同時給觀眾的人生帶來啟迪。此次“好時光夏日刷片季”推出的180個精品內(nèi)容,相當(dāng)于為觀眾傳遞了一份充滿正能量的人生手冊。
從“一起燃”到“影像青春” 再迎年輕化升級
從《創(chuàng)造101》走出的代言人火箭少女101,為活動拍攝了一支品牌故事。TVC從與青春有關(guān)的場景出發(fā),致敬《那些年我們一起追過的女孩》、《喜劇之王》、《壞孩子的天空》等經(jīng)典影片,用經(jīng)典臺詞作為武器化解種種成長的煩惱,在一組人物故事中闡釋了“總有回答青春的一幕”的活動主張。Sunnee、楊超越、Yamy、段奧娟等101女孩,以獨立、有主見的形象示人,再度延續(xù)了《創(chuàng)造101》中反映出的青春正能量。
騰訊視頻2016年宣布品牌升級,提出了“不負好時光”的品牌主張。2017年暑期,又推出“好時光一起燃”系列品牌活動,用二次元“燃文化”與年輕人進行了深度的溝通,今年暑期品牌活動主張升級為“總有回答青春的一幕,一方面是品牌對年輕用戶的持續(xù)關(guān)注,另一方面也是傳播正能量、引導(dǎo)青少年從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中追求真善美的社會責(zé)任感使然。
“好時光夏日刷片季”除了經(jīng)典影視之外,也收錄了暑期檔的精彩內(nèi)容。其中,青春探險劇《沙海》、音樂夢想加速節(jié)目《明日之子2》、新古風(fēng)真國漫《魔道祖師》、偶像搭檔對決音樂真人秀《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等已經(jīng)上線。愿年輕人在美好的影像陪伴下度過2018之夏,收獲快樂成長的正能量。
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