半個朋友圈都在音樂節!、戀愛工作都煩惱,LOVE哪有LIVE好!2023音樂節文化日益升溫,音樂節已經成為了召喚年輕人的密碼。然而,面對今年井噴式爆發的各種音樂節,如何才能玩出新花樣?這個中秋國慶假期,銀河方舟在重慶開啟了2023抖音汽車嘉年華X銀河方舟音樂節,用一場讓車迷與樂迷齊聚,釋放熱愛與激情的音樂盛宴,進一步建立著同音樂、潮流等文化愛好者的溝通和共鳴。

9月29日-10月6日,銀河方舟音樂節登陸重慶龍興足球場,集結諸如鳳凰傳奇、張杰、李宇春、周筆暢、二手玫瑰等46組樂壇頂流藝人、樂隊現場火熱開唱,掀起樂壇神仙打架級的潮流盛宴!本次活動以線上+線下聯動的定制化場景,全方位闡釋音樂營銷的創新玩法,短短3天,共吸引了來自全國各地超6.2萬人次參與,演出相關話題登上社交平臺熱搜榜90+次,抖音汽車嘉年華x銀河方舟音樂節全網收獲110.6億曝光,線上直播觀看人次突破1.3億。

超級IP+超級明星 打造鼎沸刷屏級音樂大事件

作為十月開篇的重磅音樂盛會,重慶銀河方舟音樂節在嘉賓陣容上實現高規格突破,集結了李宇春、Twins、二手玫瑰、周筆暢、大張偉等10組重磅音樂明星,陳粒、希林娜依高、黃齡、夏日入侵企畫等36組在抖音上備受喜愛的年輕歌手和樂隊組成超強音樂圈陣容,用驚艷高燃的舞臺表演,為現場觀眾帶來了一場連續8天的演唱會質感的視聽盛宴。

與此同時,歌手們神級Live的極致呈現,也引發數萬觀眾在現場在線K歌合唱,熒光棒揮舞整齊劃一!可容納上萬多人的體育場座無虛席,人潮涌動,美輪美奐的舞美燈光,眾多藝人的夢幻聯動,囊括了老中青幼四代粉絲群體,紛紛沉浸于這場精彩絕倫的音樂盛宴之中!

音樂節不僅貢獻了諸如張杰神級現場、鳳凰傳奇一首奢香夫人讓全場秒變萬人蹦迪現場等諸多名場面,也迅速帶火了#重慶音樂方舟音樂節陣容、#張杰重慶、#鳳凰傳奇奢香夫人聽不夠、 #Bridge重慶主持主打入鄉隨俗 一系列話題,在抖音、微博等社媒斬獲同城TOP1榜單,并持續高位霸榜,登頂90+次微博抖音熱搜!

現場用滿滿的誠意為樂迷們打造了一場音樂與藝術結合的超水平演出,不僅讓音樂節熱度出圈,也收獲了樂迷和觀眾的好感。大量自來水好評刷屏微博、小紅書、抖音各大平臺,將鼎沸的生活態度迅速傳導到全網。

線上線下絲滑聯動 多元內容拓寬品牌營銷陣地

近年來,Z世代對音樂現場的期望,已從音樂的陪伴需求,延伸至精神娛樂消費需求。當品牌遇到潮流音樂文化IP盛事,便是打開更年輕、更多元化營銷陣地的新思路。

對品牌而言,聲量的持續放大,是破圈新生代群體的重要一步。基于這一前提,銀河方舟音樂節強勢聚合抖音+城市資源,定制了一系列線上+線下差異化宣推玩法,幫助品牌實現泛人群心智種草,最大限度的激發流量價值。

在線上,本次活動借助抖音平臺本身年輕化的流量,打造了諸如直播、話題挑戰賽、達人打卡、明星打call、慢鏡頭等豐富素材及組合傳播方式,多維度高頻率地觸達樂迷和目標用戶,將汽車、快消等品牌信息與優惠福利通過深度互動對外釋放,不僅充分融合娛樂場景與消費場景,進一步沉淀了品牌形象,也為其產品的營銷推廣搶占年輕消費者心智。

除極具當地特色的音樂節主題場景外,本次活動還配套了5大線下主題展區,17個品牌展位、超過30000平方米的4S店線下車展、餐飲集市等趣味玩法,為觀眾打造更具差異化的線下游玩體驗。借著音樂節間隙,活動還邀請了大量不同類型的達人前來逛展,汽車車主品評分析,自然而然的將用戶帶入到沉浸式駕車場景之中,吸引了大量游客試駕與視頻打卡。用戶也能潛移默化的完成品牌形象構建,形成線上線下種草場景的融合與閉環。

鼎沸IP釋放城市營銷價值 解鎖品牌營銷新打法

一個音樂品牌,如何能在快速變化的時代中,始終保持和年輕人的同頻共振,從海量音樂節中脫穎而出?

這場音樂節的出圈之處在于,不僅在陣容呈現上極具誠意,同時還跳出傳統的音樂節模式,將音樂與城市場景進行巧妙融合。

以往音樂節的舉辦地點,大多選定在一線城市和商圈,演出場景同質化的問題愈發明顯。而重慶銀河方舟音樂節則是往二三線城市延伸,將音樂舞臺帶到更具地域特色的地方龍興體育館,融入市井和人群,打造一個創新、獨特的音樂狂歡現場,為樂迷帶來截然不同的音樂體驗。

本次活動還結合重慶當地的涂鴉文化,將各式各樣的生活一路鼎沸主題涂鴉鋪滿了黃桷坪、鵝嶺二廠、馬房灣、李子壩地鐵等多個著名文化地標,其中有相當一部分涂鴉是與汽車品牌方合力完成,不僅有眾多汽車垂類、生活類達人與當地民眾慕名而來,也同步吸引了北上廣的街頭藝術家們紛紛在BDMG、創享塔等重慶當地地標創作自己鼎沸涂鴉,為游客打造富含地域文化特色的全方位、差異化、沉浸式音樂+場景體驗。

深度解碼本次音樂節的出圈之路,離不開音樂+山城的有機結合,在充分發揮了重慶地標優勢的基礎上,音樂節以專業現場演出+全明星陣容為傳播杠桿,將重慶的城市精神與生活一路鼎沸的活動主題自然地結合在一起,引發觀眾的強烈共鳴,從而源源不斷的將活動熱度擴散到更多區域、更多人群。

作為第六場銀河方舟音樂節,重慶銀河方舟音樂節通過明星組合、達人牽頭攪動流量池,以多元化音樂創新營銷模式連接品牌與消費者,以強大音樂資源和專業團隊,打造線上線下聯動的音樂消費場景,從而反哺音樂節IP,不斷促進新的跨界創新,行業聯動與發展,為品牌提供多維度的商業化價值,最終實現1+12的協同效果,實現了用戶、品牌、平臺的三方共贏。

由此,也吸引了眾多汽車、快消等垂類品牌加入,品牌通過深度融入音樂節消費場景,參與車展、車隊涂鴉打卡這種更互動、更有趣、更種草的形式自然而然的與用戶玩在一起,不僅為汽車品牌與用戶建立了有價值的情感聯系,幫助汽車品牌實現以品帶效的可能性,同時也為垂類的用戶和創作者提供了更多玩法與內容靈感,擴大IP的長效影響力。讓廣大汽車消費者可以在輕松、愉快的氛圍中找到屬于自己的心儀座駕,也通過音樂與汽車生活場景的破圈碰撞,激發更多消費興趣,完成和用戶的深度溝通。

未來會持續探索音樂消費場景,探索諸如音樂+品牌+文旅在內的多元營銷模式,為品牌提供更多營銷創新打法。

內容即增長的時代,音樂+品牌營銷的內容模式在商業領域的適用范圍更廣,滲透更絲滑。人們在音樂現場找共鳴、找寄托,音樂幫助品牌撬動流量,輸出價值觀,而抖音以銀河方舟音樂節IP為橋梁,配合直播陣地,達成線上線下活動場景全覆蓋,通過內容+場景充分發揮平臺IP勢能,讓音樂營銷的價值獲得充分釋放。

未來,銀河方舟音樂節將繼續深入到全國各地、以更具趣味性的潮流玩法、更多維度的音樂消費場景,給品牌和城市營銷帶來更多的想象空間,通過整合線上線下資源,探索音樂+的更多可能性,讓音樂營銷的價值獲得充分釋放。