《小五當官》彩色卡通主海報

縱觀當下的網劇市場，可以說是得90后者得天下，流量明星+大IP被視為最受他們歡迎的標配。但近期熱播的民國喜劇《小五當官》卻是個例外，沒有大IP、大投資、流量咖的加持，但卻成為下半年網劇中的一匹黑馬，屢次占據網絡劇榜首，最終以13億次的點擊量收官，碩果喜人。據悉，《小五當官》的收視人群中，19-24歲占比達47%，25-34歲占比達42%，兩者占比之和近90%，90后觀眾成為觀劇的主體，該劇極強的網感引領了年輕觀眾的追劇熱潮。

鄉村喜劇變身縣衙版“宮斗劇” 正能量喜劇展現人性美

與傳統農村電視劇《鄉村愛情》、《劉老根》、《馬大帥》中所要展現的當代農民創業、愛情的質樸故事不同，《小五當官》以村民王小五逆襲成為縣長，智斗惡霸造福百姓的故事為主線，與時下網絡中“當上CEO，贏取白富美，走上人生巔峰”的內涵高度吻合，迎合了當下90后渴望逆襲的社會心理。

此外，小五當官》也具備了“宮斗劇”的所有元素，只不過把金鑾寶殿變成了縣政府，但無論是后宮里的女人爭寵，還是前朝的刀光劍影都一樣沒少。屋后有原縣長遺孀劉會弟(蔣依杉 飾)，母老虎田大紅(葛珊珊 飾)，名媛佟格格(關婷娜 飾)為爭奪小五費勁心思，房前有縣里惡霸趙秉承(宋曉峰 飾)、郭善忠(成紅 飾)、軍閥司馬云飛(孫小飛 飾)時刻要奪縣長之位，下毒、綁架、鴻門宴各種手段一應俱全，從這點上來看《小五當官》完全就是一部縣衙版的的“宮斗劇”。

值得一提的是，《小五當官》中的大格局充滿了正能量：王小五搞笑的背后是為百姓謀取福利，展現了人性的美好和世間的溫暖，很多橋段都給人在捧腹之余帶來陣陣暖流。。

行走的表情包自帶魔性 二次元元素充滿網絡感

時下，表情包在網絡上特別流行，在這點上《小五當官》可謂優勢得天獨厚，每一個角色都堪稱一個“行走的表情包”，一顰一笑都自帶魔性，因此，隨著該劇的熱播，幾大主演的表情包便在網絡上流行。在播出期間，逗趣的劇情引起了觀眾的“惡搞”狂歡，劇迷紛紛加入到二度創作之中，制作了“王小五深度對話梁朝偉”、“當《小五當官》遇上神改編印度悲情BGM”等等創意視頻。

除此之外，劇中的二次元元素更是引起了九零后網友的興趣：有網友親自繪制海報，用戲仿的手法把小五、張良(文松 飾)等角色繪制到愛德華·蒙克“吶喊”、安迪·沃霍爾“瑪麗蓮·夢露”、村上隆“超扁平”等經典西方現代藝術作品中，這也令原本看著很土的鄉土劇在網絡上瞬間變的時尚和新潮起來。還有網友為自己喜愛的主角制作了表情包，稱贊說“每一幀都想要截圖配字”。

“象牙山”班底主創人氣飆升 與粉絲互動逗趣多

在《小五當官》里，以文松 、楊樹林 、宋曉峰 、王小虎 為代表的這幫本山傳媒的藝人雖喜劇功底卻都比較扎實，表演接地氣，個人特點突出，再加上他們近些年共同通過參演《鄉村愛情》、《歡樂喜劇人》等作品，在大江南北都積攢起了不小的人氣。在網絡上，提到這群藝人就讓人想起“象牙山”，更別提他們之中還誕生了像亞洲舞王“尼古拉斯·趙四”這樣貢獻出了不少經典表情包的網紅。

這次《小五當官》能夠迅速走紅，首輪的口碑傳播者就來自于這些藝人的粉絲。不少網友就表示，就是沖著“象牙山”的班底來看這部劇的。為了向網友安利這部劇，眾主演都在微博上積極宣傳與粉絲互動。葛珊珊 飾演的田大紅被不少網友評價“虎氣”，而她不僅絲毫介意，還在微博上自黑“你們等我整容歸來 ，誰也不認識”。蔣依杉 之前《鄉村愛情》系列中飾演劉英，人氣頗高的她經常案例《小五當官》，還笑稱自己演的劉會弟不是善茬子，把自己都看笑場了。還有細心的網友看劇時發現一只蚊子停在主演王小虎臉上，發微博問他癢癢嗎？王小虎不僅解釋說自己當時在想詞沒有動，還稱贊網友太可愛了，自己都沒注意。也正因為這些主演堅持為劇集宣傳，平易近人的與網友互動，才讓更多的人知道了這部劇。

總之，《小五當官》能夠抓住90后年輕觀眾的心，一方面在于它故事曲折，懸念十足，小人物逆襲和“宮斗劇”的內核滿足了90后觀眾的觀劇需求。另一方面，《小五當官》針對90后觀眾采用了大量年輕化和創意性的營銷方式，漫畫海報、魔性表情包和短視頻齊飛，再加上各位人氣主演的鼎力配合，為《小五當官》的熱播助力頗多。