2017年12月29日，騰訊NOW直播與北京真眾文化傳媒有限公司共同打造的全國首檔明星主播才藝秀節目—— NOWLIVE音樂現場驚艷亮相，首播即迎來開門紅。衛視級演播廳的恢弘大氣，炫麗多變的舞臺效果，以及明星主播超乎專業水平的演唱臺風和粉絲群情激昂的互動打賞，這一臺生動的音樂盛宴足以讓任何具備大綜藝視聽審美的觀眾大呼過癮。此時，距離萬眾矚目的“2017騰訊全球合作伙伴大會”才不過一個多月的時間。

大浪淘沙真金畢現 高品質NOWLIVE是殺手锏

直播行業正在邁向優質內容聚合的時代。經過了高速發展后大浪淘沙的直播行業，目前存活的幾大平臺紛紛踏上轉型之路。NOW直播作為騰訊旗下的全民視頻社交直播平臺，力圖用新內容提升平臺質量、新技術推動直播形式、新生態構建直播趨勢。NOWLIVE音樂現場正是在這樣的大勢之下，應運而生。

NOW直播一開始便高舉高打，旨在將這場全國首檔明星主播才藝秀節目打造成為當下頭部主播的夢想舞臺，網絡秀場的紅白歌會，同時也是粉絲們的第一次看到自己支持喜愛的主播走出直播間邁向廣闊演藝天地的應援戰場。節目組則在表演曲目的選擇上從流行音樂到軍旅歌曲，從輕搖滾到正能量，歌曲風格多樣，受眾面更廣。為廣大青年音樂愛好者提供優質且獨特的舞臺同時，也向社會各界傳播直播界正能量，也提高了這檔直播綜藝的調性。

含著金湯匙走鋼索 NOWLIVE套路與驚喜同在

記者在觀看NOWLIVE音樂現場的過程中發現，這檔節目除了依靠騰訊NOW直播的互動技術手段之外，仍然借鑒了不少傳統選秀節目的經典“套路”。

首先是主播陣容的排兵布陣，第一期便是兩男兩女的安全搭配，豐富表演元素同時兼具看點和打賞點。第一期競演中，來自NOW直播平臺的4位人氣主播在三輪競演后產生1位主播勝出晉級，最后和一位大魔王PK。這樣的賽制無疑是來自業界對主播專業性的一種莫大挑釁。擔任首期“大魔王”的是獨立音樂人宇兒，古典音樂專業出身，15歲組樂隊，18歲開始擔任明星導唱，24歲入選迪士尼動畫國語配唱常駐班底，受陶喆邀請擔任“小人物”世界巡回演唱會嘉賓。歌喉蘊藏無限的穿透力用一首《Play》點燃了全場熱情，可以說是不留情面地給了主播們一個“下馬威”。

首位登場的甜美可人的安寶兒擁有32萬粉絲，風格多變、才華橫溢的她符合大眾對于美女主播的想象，開場帶來的《旗開得勝》讓人驚訝于她的唱功，原來主播也有這樣有魅力的嗓音。從后幾輪選曲的《傳奇》《成都》來看，這個鐵嶺姑娘充滿自信。

被粉絲稱為“民歌皇后 ”的凡惜畫風就大不相同了，不少粉絲在直播中發彈幕說道，以為打開了央視春晚的直播間。誰能想到這位平時直播時和粉絲說說笑笑的女孩其實大有來頭，師從國家一級演員著名女高音歌唱家萬山紅教授，聲臺行表都是科班的架勢。一口氣唱完三輪耳熟能詳的電視劇主題曲《滿月》《九兒》《紅顏醉》，一掃年輕觀眾對于民通歌曲的固有成見，憑著單期620萬魅力值的高人氣首期稱冠。

前者都是在直播生態中具備性別優勢的美女主播，而兩位男主播則另辟蹊徑，在人設定位和創作能力上下足功夫。“暖男歌者”白起曾在北京工作室學習音樂制作，共同創作200余首歌曲。沉穩的臺風、或低沉深邃或高亢有力的嗓音都讓人，演唱了熱門單曲《我們不一樣》和《悟空》的他也許也希望自己和它們的原作者走上同樣的唱作道路。

崔乙幕平時是一位低調的宅男主播，《貝加爾湖畔》和《黃色楓葉》讓他多了一絲暖男氣質，當天線上吸粉無數，第一輪爆冷勝出。原本準備了一首原創歌曲《討論》在最后一輪和大魔王PK中演唱，好人氣沒有持續到最后無緣最終環節。但主持人仍然應觀眾點唱要求，讓他圓夢，由此可見NOWLIVE對粉絲民心的接納度和對才藝的包容度超過時下眾多傳統音樂綜藝。

最終，主播凡惜以微弱優勢戰勝“大魔王”宇兒，挑戰成功。結果或許并不讓人意外，在直播平臺，這里就是主播的主場。大魔王豐富的舞臺經驗能點亮節目，但是人氣卻是這些每天不低于4小時陪伴粉絲們度過無數個平凡的日夜的主播們用才藝和汗水換來的，NOWLIVE可能將是他們從狹窄的直播間走向更大舞臺的起點，也是直播受眾和傳統綜藝受眾打成一片最佳的融合點。

打破主播與明星界限 構建社交內容生態

值得一提的是整場直播秀3個小時的編排完整度和主持人對現場氣氛的調度，幾個大小環節甚至是臨時加入的粉絲點唱環節的銜接都堪稱一流，連《歌手》這樣量級的電視真人秀都會遇到的直播演唱技術門檻都完成得超出期待，論品質完全能夠一刀不剪登上電視熒屏。

雖然未能成功守擂，但過足直播癮的“大魔王”宇兒這樣告訴記者，“這種表演形式非常新穎，除了給大家展示的機會外，還給了一次優質主播間互相學習，互相提高的機會。最重要的是，用全新的方式，打破了大家對主播的偏見，讓更多粉絲看到主播可以演繹更多正能量，富有優質內容的作品。”

既要構建社交內容生態，如何制作優質的直播內容便成為NOW直播的首要課題。直播行業已從主播運營為主的1.0時代，提升到對于直播內容要求更高的“直播+團隊”的2.0時代，最終發展到注重優質內容創作與制作的"3.0時代。在培養和輸出優質主播的同時，還要注重直播內容的多元化和創意性，整個行業的門檻無論是對平臺還是主播亦或是奮戰在該領域內的公司團體都越來越高。