“英國歌手Jessie J驚喜加盟”“各路傳聞中出現率最高的汪峰、張韶涵如約而至”“首期錄制中，總導演洪濤動容，對觀眾坦言‘已經盡力’”……開年綜藝市場上，《歌手2018》已經裹挾著無數聲量進入了大眾視野，掀起一波又一波熱議。

剛開年的綜藝市場上，現象級的頭部版權綜藝《歌手2018》自然成了香餑餑。而優酷作為《歌手2018》的聯合獨播平臺，將基于平臺整合運營的優勢擴大節目影響，給網友帶來全新的視聽體驗。同時，節目也將反作用于平臺，帶來平臺用戶和流量的增長，以及品牌影響力的提升。

新體感 純享版帶來獨家視聽體驗

現如今，視頻平臺不再單純扮演發布播放平臺的角色，而是深入參與到內容制作、運營、分發、營銷等多個領域，這其中，平臺的運營力對內容傳播的助力越發明顯。就優酷運營音樂類綜藝的慣常操作手法而言，平臺將賦予《歌手2018》更多互聯網化的互動和內容產出，刺激用戶的收視和互動欲望，擴大節目影響力。

除獨家內容策劃、基于明星個人調性的個性剪輯等觀眾熟知的運營套路之外，優酷背靠阿里生態系統的橫向資源，“平臺+內容+終端+應用”的條件也將助推節目聲量的最大化。據悉，早在《歌手2018》定檔之前，優酷在微博發起的“你最期待哪位歌手的精彩表現”的投票活動一開始，便吸引了萬名網友積極參與。

從以往歡歌類節目的運營模式和操作手法來看，優酷提供的節目音樂純享版為大眾帶來了獨家視聽體驗，而視聽層面的訴求又是受眾對于歡歌類節目的基礎需求，《歌手2018》的優酷純享版將滿足觀眾這一需求。另外，平臺也必然會根據《歌手2018》這一項目特有屬性進行相關“定制化”運營，將節目內容與互聯網基因建構起強關聯，豐富節目的看點，提升觀眾的互動積極性，促成內容與平臺的雙贏。

新趨勢 超級內容開年領跑

作為開年熒屏頭部版權節目，《歌手2018》在一季度綜藝市場上的地位獨樹一幟，從綜N代節目在內容市場上的平臺轉換來看，視頻平臺關于頭部版權的暗戰一直處在進行時狀態，優酷搶先布局進行聯合獨播也顯示了其眼光和魄力，當然，這背后也少不了平臺經濟實力的支持。

縱觀近幾年優酷與芒果系合作的項目，《歌手》《爸爸去哪兒》《快樂男聲2017》，以及和芒果娛樂聯合打造的《超次元偶像》，都堪稱各自領域的頭部IP。行業為分攤頭部內容的高額版權費大多選擇聯合播出，而優酷在這些項目上則選擇獨播布局，充分利用平臺的經濟地位占據了內容和市場優勢。基于此，優酷在開發自身內容生態之外，與外部內容生產方強強聯合，若形成長期共生關系則有利于其未來的內容競爭。

而進入一季度以來，優酷在綜藝內容布局和運營上的表現亮眼，暖心的“粉綜藝”節目帶體現了平臺對女性受眾的關注和關懷，其中1月4日上線的國民戀愛體驗綜藝《愛的時差》，也因站在女性視角，所呈現不同年齡差的愛情觀備受關注，開門奪勢。

新格局 全類型多節目帶布局

在2017年優酷秋集上，優酷提出要將節目類別細分為“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣，以《歌手2018》為代表的音樂綜藝正是優酷歡歌類節目矩陣的頭部內容。

眾所周知，自綜藝行業興盛至今，歡歌類節目一直以來都有著不俗的市場表現，且常有現象級節目誕生，甚至有“占據綜藝行業半壁江山”之說。也正因此，歡歌類節目是公認的大眾品類，擁有廣泛的受眾基礎和熟練的行業操作手法。優酷在這一綜藝品類上集結了《中國新歌聲》《蒙面唱將猜猜猜2》《快樂男聲2017》等頭部內容，并通過自身的運營充分發揮了歡歌類節目的勢能，為用戶帶來娛樂性頗高的視聽享受，也鞏固了平臺的行業地位。如今，《歌手2018》也將為歡歌類節目矩陣注入強大的活力，在吸收流量、用戶等方面貢獻力量。

據悉，優酷《歌手2018》開播在即，優酷獨家純享版《歌手2018》也即將上線，準備好讓耳朵和眼睛來一場音畫純享的視聽體驗了嗎？1月12日，來優酷看歌手！